近期,國(guó)外社交平臺(tái)上刮起了一股“Athflow風(fēng)”,國(guó)內(nèi)翻譯為“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)”。這個(gè)由Athleisure(運(yùn)動(dòng)休閑)和 Flow(流動(dòng))合成的詞,可以解釋為將運(yùn)動(dòng)休閑與優(yōu)雅正式的特點(diǎn)完美融合、舒適隨性卻又不乏時(shí)尚感的穿搭風(fēng)格,典型單品為運(yùn)動(dòng)短背心、短款衛(wèi)衣、寬松運(yùn)動(dòng)褲、leggings等,將健康活力與舒適感完美融合。
隨著運(yùn)動(dòng)健康的生活觀念愈發(fā)深入人心,生活觀念的變化帶來(lái)了服裝穿搭的新需求:既要保有運(yùn)動(dòng)服的功能性和舒適性,又要緊跟時(shí)尚潮流、能夠展示和表達(dá)個(gè)性,而兼具以上特性的“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)”成為2021年全球服飾消費(fèi)最火爆的潮流關(guān)鍵詞。據(jù)全球行業(yè)分析公司Global Industry Analysts《運(yùn)動(dòng)與健身服裝-全球市場(chǎng)軌跡與分析》顯示,2020年全球運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)的總體體量為1720億美元,預(yù)計(jì)到2026年全球運(yùn)動(dòng)和健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2213億美元。
Athflow,從小眾文化到千億市場(chǎng)!
受到疫情影響,居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài),運(yùn)動(dòng)休閑服一時(shí)成為消費(fèi)新寵。在日活量破億的Instagram等社交媒體中,消費(fèi)者通過(guò)“OOTD” 標(biāo)簽(即outfit of the day,每日穿搭)里時(shí)尚達(dá)人們的穿搭分享獲取搭配靈感,商家也緊跟趨勢(shì),在其中鋪排種草達(dá)人、植入產(chǎn)品軟廣。“Athflow”早已成為服裝穿搭的熱門(mén)話題詞。
時(shí)尚達(dá)人也在運(yùn)動(dòng)休閑服飾中尋找“流量密碼”,他們將日常穿搭中的運(yùn)動(dòng)裝單品包裝成“減齡、時(shí)髦”的代名詞,將看起來(lái)普通的、大眾的運(yùn)動(dòng)裝,穿出時(shí)尚品味,被奉為“穿搭教科書(shū)”,帶動(dòng)了全球年輕人爭(zhēng)相模仿,釋放潛在購(gòu)買(mǎi)力。
數(shù)據(jù)顯示,2021年,美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售額達(dá)700億美元,消費(fèi)者服裝開(kāi)支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)趨勢(shì),預(yù)測(cè)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%;英國(guó)一市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),疫情期間英國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)量大漲,一半受訪者購(gòu)買(mǎi)了包括運(yùn)動(dòng)服在內(nèi)的居家健身產(chǎn)品,76%的人計(jì)劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)在家鍛煉身體;俄羅斯運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷(xiāo)售額在疫情暴發(fā)后的2021年重現(xiàn)升勢(shì),市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張,成為該國(guó)零售業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潛力爆發(fā)空間
運(yùn)動(dòng)服飾賽道孕育了一批又一批橫縱消費(fèi)市場(chǎng)的“黑馬”,隨著行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)新常態(tài),運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)還有哪些潛在爆發(fā)空間呢?
增長(zhǎng)動(dòng)力——健康概念持續(xù)升溫
市場(chǎng)分析認(rèn)為,全球經(jīng)濟(jì)在疫情中緩慢恢復(fù),但在消費(fèi)心理層面,“健康消費(fèi)”概念的受重視度仍在不斷增強(qiáng),甚至在國(guó)家政策層面,包括美國(guó)聯(lián)邦政府出臺(tái)的Personal Health Investment Today Act 以及歐盟出臺(tái)的Work Plan for Sport,都在鼓勵(lì)民眾加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng),這為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾繼續(xù)爆發(fā)提供了持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
潛在市場(chǎng)——女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚需求空間巨大
數(shù)據(jù)表明,在歐洲僅有20%的女性會(huì)定期參與有組織的體育運(yùn)動(dòng),男性的參與度則達(dá)到了80%,針對(duì)女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)仍有巨大的挖掘空間。在保證運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)業(yè)性的同時(shí),更加注重女性消費(fèi)者對(duì)上身效果的要求,用鮮明的目標(biāo)市場(chǎng)定位進(jìn)行服飾設(shè)計(jì)制造,更有機(jī)會(huì)通過(guò)女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。
新著裝場(chǎng)景——辦公與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚結(jié)合
海外疫情模糊了海外消費(fèi)者的工作與個(gè)人生活邊界,2021年將近24%的民眾在家工作時(shí)穿著運(yùn)動(dòng)服裝,26%的民眾希望辦公室著裝需求可以不那么嚴(yán)格。能夠同時(shí)支持居家、辦公和簡(jiǎn)單鍛煉的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾更加具有全球競(jìng)爭(zhēng)力。
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