近期，國外社交平臺上刮起了一股“Athflow風(fēng)”，國內(nèi)翻譯為“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)”。這個(gè)由Athleisure（運(yùn)動(dòng)休閑）和 Flow（流動(dòng)）合成的詞，可以解釋為將運(yùn)動(dòng)休閑與優(yōu)雅正式的特點(diǎn)完美融合、舒適隨性卻又不乏時(shí)尚感的穿搭風(fēng)格，典型單品為運(yùn)動(dòng)短背心、短款衛(wèi)衣、寬松運(yùn)動(dòng)褲、leggings等，將健康活力與舒適感完美融合。
隨著運(yùn)動(dòng)健康的生活觀念愈發(fā)深入人心，生活觀念的變化帶來了服裝穿搭的新需求：既要保有運(yùn)動(dòng)服的功能性和舒適性，又要緊跟時(shí)尚潮流、能夠展示和表達(dá)個(gè)性，而兼具以上特性的“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)”成為2021年全球服飾消費(fèi)最火爆的潮流關(guān)鍵詞。據(jù)全球行業(yè)分析公司Global Industry Analysts《運(yùn)動(dòng)與健身服裝-全球市場軌跡與分析》顯示，2020年全球運(yùn)動(dòng)健身服裝市場的總體體量為1720億美元，預(yù)計(jì)到2026年全球運(yùn)動(dòng)和健身服裝市場規(guī)模將達(dá)到2213億美元。
Athflow，從小眾文化到千億市場！
受到疫情影響，居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài)，運(yùn)動(dòng)休閑服一時(shí)成為消費(fèi)新寵。在日活量破億的Instagram等社交媒體中，消費(fèi)者通過“OOTD” 標(biāo)簽（即outfit of the day，每日穿搭）里時(shí)尚達(dá)人們的穿搭分享獲取搭配靈感，商家也緊跟趨勢，在其中鋪排種草達(dá)人、植入產(chǎn)品軟廣?！癆thflow”早已成為服裝穿搭的熱門話題詞。
時(shí)尚達(dá)人也在運(yùn)動(dòng)休閑服飾中尋找“流量密碼”，他們將日常穿搭中的運(yùn)動(dòng)裝單品包裝成“減齡、時(shí)髦”的代名詞，將看起來普通的、大眾的運(yùn)動(dòng)裝，穿出時(shí)尚品味，被奉為“穿搭教科書”，帶動(dòng)了全球年輕人爭相模仿，釋放潛在購買力。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國運(yùn)動(dòng)服銷售額達(dá)700億美元，消費(fèi)者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長趨勢，預(yù)測未來5年的年增長率將達(dá)到9%；英國一市場研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，疫情期間英國運(yùn)動(dòng)服銷量大漲，一半受訪者購買了包括運(yùn)動(dòng)服在內(nèi)的居家健身產(chǎn)品，76%的人計(jì)劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)在家鍛煉身體；俄羅斯運(yùn)動(dòng)服市場銷售額在疫情暴發(fā)后的2021年重現(xiàn)升勢，市場持續(xù)擴(kuò)張，成為該國零售業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潛力爆發(fā)空間
運(yùn)動(dòng)服飾賽道孕育了一批又一批橫縱消費(fèi)市場的“黑馬”，隨著行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)新常態(tài)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)還有哪些潛在爆發(fā)空間呢？
增長動(dòng)力——健康概念持續(xù)升溫
市場分析認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)在疫情中緩慢恢復(fù)，但在消費(fèi)心理層面，“健康消費(fèi)”概念的受重視度仍在不斷增強(qiáng)，甚至在國家政策層面，包括美國聯(lián)邦政府出臺的Personal Health Investment Today Act 以及歐盟出臺的Work Plan for Sport，都在鼓勵(lì)民眾加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)，這為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾繼續(xù)爆發(fā)提供了持續(xù)的增長動(dòng)力。
潛在市場——女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚需求空間巨大
數(shù)據(jù)表明，在歐洲僅有20%的女性會(huì)定期參與有組織的體育運(yùn)動(dòng)，男性的參與度則達(dá)到了80%，針對女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服裝市場仍有巨大的挖掘空間。在保證運(yùn)動(dòng)服飾專業(yè)性的同時(shí)，更加注重女性消費(fèi)者對上身效果的要求，用鮮明的目標(biāo)市場定位進(jìn)行服飾設(shè)計(jì)制造，更有機(jī)會(huì)通過女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場實(shí)現(xiàn)突圍。
新著裝場景——辦公與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚結(jié)合
海外疫情模糊了海外消費(fèi)者的工作與個(gè)人生活邊界，2021年將近24%的民眾在家工作時(shí)穿著運(yùn)動(dòng)服裝，26%的民眾希望辦公室著裝需求可以不那么嚴(yán)格。能夠同時(shí)支持居家、辦公和簡單鍛煉的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾更加具有全球競爭力。
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