一口大小、可滾動、易于消化的視頻是TikTok的關鍵格式——TikTok是吸引數(shù)百萬用戶、品牌和影響者的領先短視頻應用程序。坦率、短促的格式非常適合像Z 世代這樣的注意力短的受眾，其小盒子格式作為影響者營銷趨勢繼續(xù)在2021 年占據(jù)主導地位。雖然TikTok自2017 年更名為 Musical.ly 以來取得了巨大的增長，已經(jīng)確立了其作為短視頻主要參與者的成功，但一些新的競爭對手也進入了這一領域。
隨著人們越來越擔心美國在2020 年禁止TikTok，隨著用戶和創(chuàng)作者從 TikTok 涌向 Triller ，Triller成為“TikTok 的替代品”的頭條新聞。同年，Instagram 和 Snapchat 分別推出了短視頻功能Reels和Spotlight。
雖然從表面上看，這些應用程序似乎是一回事，但重要的是要了解將這四個相互競爭的短格式視頻平臺分開的關鍵平臺細節(jié)。
我們分析了App Store 和 Google Play 數(shù)據(jù)，以根據(jù)下載/安裝、平臺人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和特定功能更好地了解四個相互競爭的社交應用程序。在下面的信息圖中查看：
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TIKTOK、REELS、TRILLER、SPOTLIGHT 平臺比較：覆蓋面和用戶人口統(tǒng)計
雖然短視頻是TikTok 和 Triller 的核心內(nèi)容格式，但短視頻僅代表 Instagram 和 Snapchat 上可用內(nèi)容格式的一小部分。
由于這些比較應用程序的差異，事實證明很難估計四個短期視頻網(wǎng)站的覆蓋面和用戶人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因為Reels 和 Spotlight 的獨立用戶數(shù)據(jù)尚未提供。因此，我們對總下載量、月活躍用戶和總收入的估計參考了四個應用程序的整體，并基于 App Store 和 Google Play 數(shù)據(jù)。
盡管數(shù)據(jù)有限，但TikTok 絕對是領先的獨立短視頻應用程序——在 2020 年獲得了 9.73 億的新安裝量。
對2020 年 10 月 TikTok 禁令的擔憂促使創(chuàng)作者和用戶涌入 Triller，導致 Triller 的安裝量創(chuàng)下前所未有的記錄高峰。百事可樂等知名品牌發(fā)起了Triller 營銷活動，影響者希望成為第一個在熱門應用上吸引新受眾的人。
創(chuàng)紀錄的安裝量在Triller 的報告指標中引起了爭議，Triller 宣布該應用程序的安裝量為 2.5 億次，而第三方數(shù)據(jù)公司堅稱該數(shù)字接近 5000 萬次安裝。Triller 的 6500 萬 MAU（月活躍用戶）數(shù)字也受到質(zhì)疑，導致該公司威脅要提起訴訟，并堅持認為 MAU 和安裝的用戶指標是模糊的衡量標準，沒有法律定義。
Triller 的獨家音樂許可合作伙伴關系以及其最大競爭對手的潛在淘汰曾經(jīng)是其最大的競爭優(yōu)勢。由于沒有待決的 TikTok 禁令以及 Triller 最近的音樂許可困難，時間會證明Triller 的衰落是否迫在眉睫，或者該應用程序是否能夠脫穎而出并與 TikTok 保持一致。
TIKTOK、Instagram、Triller 和Snapchat功能比較
1.抖音
主要應用差異化：
（1）領先的獨立短視頻應用
（2）由可共享、可重新混合的內(nèi)容驅(qū)動的社區(qū)
（3）由發(fā)現(xiàn)算法和標簽挑戰(zhàn)驅(qū)動
自2019 年初以來，TikTok 的采用震驚了用戶——它一直在全球下載量最大的應用程序中排名前五，并且是唯一一個不屬于 Facebook 的前五名應用程序。
TikTok 的算法是TikTok 快速增長的用戶群背后的關鍵秘密之一。該算法展示了來自大小用戶的新內(nèi)容，吸引了那些希望獲得帳戶曝光并利用應用程序參與社區(qū)的人。雖然 TikTok 的人口比其他社交平臺略年輕，但幾乎所有垂直領域的品牌都抓住了在TikTok上做廣的機會。
2.Instagram
主要應用差異化：
（1）與TikTok 非常相似，但在 Instagram 上
（2）存在于Instagram 中，而不是獨立的應用程序
（3）用戶在TikTok 和 Reels 中似乎有很強的編輯偏好
隨著每一次應用程序更新，Instagram 都在嘗試和改進用戶體驗以及他們的短視頻產(chǎn)品 Reels 的集成。
Reels 可以說是四個平臺中與 TikTok 最相似的平臺。雖然 Reels 目前在 Instagram 中的位置阻礙了搜索功能和發(fā)現(xiàn)工具，但 Reels 在基本原理和平臺功能方面幾乎與 TikTok 相同。
Instagram 推出 Reels 一個月后，調(diào)查顯示了頂級影響者在Instagram Reels 與 TikTok之間的偏好。超過43% 的創(chuàng)作者表示他們將使用 Reels 作為 TikTok 存儲庫，超過 30% 的創(chuàng)作者選擇不將 Reels 納入其內(nèi)容策略。
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據(jù)調(diào)查顯示，Zach King、Michael Le和Rob Anderson等創(chuàng)作者都指出 TikTok 蓬勃發(fā)展的文化和社區(qū)是其成功的原因。創(chuàng)作者還提到 TikTok 的直觀視頻編輯比 Reels 更受歡迎。
此外，最近的Instagram Reels 案例研究得出的證據(jù)表明，Instagram 上視頻格式的選擇過多是 Reels 采用率緩慢的一個促成因素。
3.Snapchat
主要應用差異化：
（1）簡單的短視頻功能
（2）觀看社區(qū)，由于觀眾互動有限，沒有真正的社區(qū)
（3）獨家創(chuàng)作者基地
（4）存在于Snapchat 中，而不是獨立的應用程序
Spotlight 處理短視頻的方法與其他四個競爭平臺最大的不同。在核心功能和平臺特性方面，Spotlight 是四個平臺中最簡單的。
Spotlight 用戶目前無法查看或共享音頻剪輯、查看參與度指標、評論視頻或直播。Spotlight 的所有四個限制都是 TikTok、Reels 和 Triller 上的關鍵社區(qū)產(chǎn)品。
此外，用戶不能使用用戶的自定義音頻對視頻進行二重奏、拼接或重新創(chuàng)建。雖然Spotlight 對尋找可暴飲暴食的可滾動內(nèi)容的用戶很有吸引力，但鑒于用戶與內(nèi)容交互的方式有限，Spotlight 在 Snapchat 中的當前布局幾乎不可能培養(yǎng)一個包容性的創(chuàng)作者社區(qū)。
這些限制將Spotlight 推向了一個擁有獨家創(chuàng)作者基礎的觀看社區(qū)——與 TikTok 的混音社區(qū)形成鮮明對比。
4.Triller
主要應用差異化：
（1）獨家音樂授權合作伙伴
（2）音樂驅(qū)動的社區(qū)
（3）人工智能驅(qū)動的編輯工具將視頻剪輯同步到歌曲
（4）獨立應用
Triller 作為短視頻應用程序的競爭優(yōu)勢長期以來一直被定位為“音樂視頻應用程序”——具有聲音驅(qū)動的 AI 編輯工具和獨家音樂許可。
TikTok 有一個用于直接消息傳遞的專用標簽，而 Triller 有一個專用的音樂發(fā)現(xiàn)標簽，供用戶輕松找到熱門音樂藝術家和新星。
Triller 的社區(qū)頁面名為“Trills”，是 TikTok 的 For You 頁面的復制品，Triller 的發(fā)現(xiàn)選項卡與 TikTok 的發(fā)現(xiàn)選項卡幾乎相同——展示內(nèi)容趨勢、熱門話題標簽和熱門視頻。
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所有四種短格式視頻平臺算法都專注于最大化內(nèi)容的“病毒式”流行能力。當視頻獲得更高的參與率時，用戶、影響者和品牌都希望參與其中。雖然沒有固定衡量什么構成觀看，但只要視頻開始在用戶的軟件上播放，就會計算Reels 和 TikTok 上的觀看次數(shù)。
Triller 在測量視圖時采用了不同的方法。對用戶個人資料的簡單訪問可以將每個顯示的視頻的觀看次數(shù)增加1-20 次。雖然“觀看”沒有法律定義，但這種差異對于營銷人員在選擇短視頻平臺來舉辦廣告活動時了解這一點至關重要。
結論
TikTok 已成為互聯(lián)網(wǎng)和流行文化趨勢的主要驅(qū)動力。其流行的時機和其內(nèi)容的坦誠性質(zhì)使該應用程序成為 Z 世代用戶的重要社區(qū)。
Instagram Reels 和 Snapchat Spotlight 正在不斷改進其短視頻功能集成。找到一種方法來區(qū)分他們的內(nèi)容格式產(chǎn)品對于未來的短視頻成功至關重要。
Triller 的成功取決于該平臺如何適應不斷變化的短視頻格局，并與進入該領域的其他社交媒體平臺競爭。
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