跨境電商 | 葡萄牙2020年電商市場概況及本地支付詳解

數(shù)字葡萄牙

葡萄牙人口約1030萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶約760萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為74%。2020年葡萄牙國內(nèi)生產(chǎn)總值約2380億美元，人均GDP約2.31萬美元。

由于疫情的影響，葡萄牙國內(nèi)生產(chǎn)總值較2019年有所下降，電子商務市場規(guī)模有較大增長。

目前葡萄牙B2C電子商務市場規(guī)模約59億美元，人均消費約1555美元，僅次于西班牙。疫情期間，線上網(wǎng)購量與去年同期相比增長了46%。而其中跨境電子商務總量為14億美元，占B2C電子商務規(guī)模的23%。在葡萄牙網(wǎng)購消費者中有64%的人會選擇跨境購物，但使用智能手機網(wǎng)購的消費者卻不多。

葡萄牙消費者畫像

-時尚服飾類是葡萄牙最大的細分市場，占電子商務市場的34%，其次是3C電子、家居類；

-在葡萄牙英語不是特別普及，官方語言是葡萄牙語；

-葡萄牙消費者最喜歡從中國購買商品，其次是鄰近的西班牙，因為西班牙語言比較接近、地理位置較優(yōu)越；

-在葡萄牙，男性網(wǎng)購者多于女性，約占40%，而25-34歲的青年人在線購物普及率最高，為71%，其次是18-24歲；

-黑色星期五和網(wǎng)絡星期一在葡萄牙愈發(fā)流行，黑色星期五的銷售量有一半是服飾和鞋子類；

葡萄牙常用的本地支付

Multibanco是葡萄牙人首選的付款方式，成立于1985年，由SIBS運營，Multibanco連接了葡萄牙27家銀行，覆蓋約78%的葡萄牙線上消費用戶群體，用戶購買的賬單信息以及金額數(shù)字可以打印在發(fā)票上，也可以顯示在網(wǎng)上商店。

當?shù)厝私?jīng)常使用Multibanco支付水電煤氣費, 訂購演唱會、體育賽事、電影票等，還可以在ATM機上進行付款和提現(xiàn)。

總之，Multibanco支付場景覆蓋生活方方面面，使用起來非常方便，所以打算拓展葡萄牙市場的獨立站賣家一定要接入它哦！

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