跨境電商 | 葡萄牙2020年電商市場(chǎng)概況及本地支付詳解

數(shù)字葡萄牙

葡萄牙人口約1030萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶約760萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為74%。2020年葡萄牙國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約2380億美元，人均GDP約2.31萬美元。

由于疫情的影響，葡萄牙國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值較2019年有所下降，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有較大增長(zhǎng)。

目前葡萄牙B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約59億美元，人均消費(fèi)約1555美元，僅次于西班牙。疫情期間，線上網(wǎng)購(gòu)量與去年同期相比增長(zhǎng)了46%。而其中跨境電子商務(wù)總量為14億美元，占B2C電子商務(wù)規(guī)模的23%。在葡萄牙網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中有64%的人會(huì)選擇跨境購(gòu)物，但使用智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者卻不多。

葡萄牙消費(fèi)者畫像

-時(shí)尚服飾類是葡萄牙最大的細(xì)分市場(chǎng)，占電子商務(wù)市場(chǎng)的34%，其次是3C電子、家居類；

-在葡萄牙英語不是特別普及，官方語言是葡萄牙語；

-葡萄牙消費(fèi)者最喜歡從中國(guó)購(gòu)買商品，其次是鄰近的西班牙，因?yàn)槲靼嘌勒Z言比較接近、地理位置較優(yōu)越；

-在葡萄牙，男性網(wǎng)購(gòu)者多于女性，約占40%，而25-34歲的青年人在線購(gòu)物普及率最高，為71%，其次是18-24歲；

-黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在葡萄牙愈發(fā)流行，黑色星期五的銷售量有一半是服飾和鞋子類；

葡萄牙常用的本地支付

Multibanco是葡萄牙人首選的付款方式，成立于1985年，由SIBS運(yùn)營(yíng)，Multibanco連接了葡萄牙27家銀行，覆蓋約78%的葡萄牙線上消費(fèi)用戶群體，用戶購(gòu)買的賬單信息以及金額數(shù)字可以打印在發(fā)票上，也可以顯示在網(wǎng)上商店。

當(dāng)?shù)厝私?jīng)常使用Multibanco支付水電煤氣費(fèi), 訂購(gòu)演唱會(huì)、體育賽事、電影票等，還可以在ATM機(jī)上進(jìn)行付款和提現(xiàn)。

總之，Multibanco支付場(chǎng)景覆蓋生活方方面面，使用起來非常方便，所以打算拓展葡萄牙市場(chǎng)的獨(dú)立站賣家一定要接入它哦！

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