新手剛做shopify,投facebook廣告,半個月只有這樣的效果屬正常嗎?
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新手剛做shopify,投facebook廣告,半個月只有這樣的效果屬正常嗎?

林先生 2021-09-22 提問
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我剛開了shopify半個月這樣,這期間斷斷續(xù)續(xù)投了facebook廣告,斷斷續(xù)續(xù)是因?yàn)檫呍囘吤鲗W(xué)習(xí),因?yàn)閯傞_始接觸facebook廣告這塊,花了360多美刀,截止到目前只出了一單,加入購物車24個,發(fā)起結(jié)賬8個,產(chǎn)品測了三個,只有一個目前正在運(yùn)行,屬正常不?

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新手做投放,還沒有形成自己的投放思路,所以出單不多也很正常。你還需要時間積累和系統(tǒng)學(xué)習(xí)。

拋開具體產(chǎn)品和網(wǎng)站優(yōu)化先不談,這里就前期的廣告投放思路給你兩方面的建議:

一是一般的廣告設(shè)置和操作。二是廣告投放最重要的投放素材和受眾。

1.廣告受眾和素材:

廣告受眾關(guān)鍵詞一般分三種:直接關(guān)聯(lián)詞(與購物相關(guān))、間接關(guān)聯(lián)詞(與場景相關(guān))、無關(guān)(無直接相關(guān))。

直接關(guān)聯(lián)詞如何判斷呢?a.產(chǎn)品直接屬性 b.產(chǎn)品類別關(guān)鍵詞。在一般的購物平臺比如亞馬遜可以找到類別關(guān)鍵詞和直接屬性,你還可以在產(chǎn)品評論中找到意外收獲。

廣告素材:一般有圖片素材和視頻素材

圖片素材不多說了,視頻素材有幾個要點(diǎn)需要注意。

a 視頻的前8秒特別重要,能盡快抓住受眾的注意力。

b 產(chǎn)品特點(diǎn)展示需要非常清晰明了。

c 內(nèi)容上添加大標(biāo)題,提高觀看率。

2.廣告設(shè)置:

一般投放思路,一個產(chǎn)品一個系列三個組,每個組各一個受眾,每個受眾不一樣。前期盡可能直接關(guān)聯(lián)詞測試。

測試受眾:一個廣告組,設(shè)置多個廣告,使用相同的素材,多個不同的受眾,確定哪個受眾會出現(xiàn)較好的數(shù)據(jù),一般花費(fèi)3-5塊還沒有好的數(shù)據(jù)就直接關(guān)掉廣告,留下數(shù)據(jù)較好的廣告繼續(xù)觀察。

AB測試:一個組放一個受眾,一個組放一個廣告,設(shè)置兩個組對照。遵循單一變量原則,測試你想要確定的影響因素。

廣告擴(kuò)量:擴(kuò)量的基本思路就是加預(yù)算和復(fù)制廣告。如果一個帖子數(shù)據(jù)不錯,并且在之后的一天時間內(nèi)有連續(xù)出單,效果沒有變差,則復(fù)制多個相同的廣告組同時開跑,迅速跑完這組受眾。如果還有數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告組被篩選出來,則繼續(xù)加大預(yù)算。

最后有一點(diǎn),廣告投放并不是投出去就好了,而是要不斷分析數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。每個做投放的人都有自己的習(xí)慣和優(yōu)化思路,希望這些內(nèi)容能給你啟發(fā)。

回答于 2021-09-22
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