品牌出海要如何利用海外網紅進行傳播營銷？

網紅營銷是進行年最為火熱的一種營銷手段，通過網紅營銷，能夠讓企業(yè)的產品知名度和銷量都大幅度提升，還能有效的提升品牌的影響力。

海外社交媒體KOL資源

1.Youtube：

YouTube視頻網站，于2006年被google以16.5億美元收購，既然是谷歌系一員，可想而知YouTube在谷歌排名肯定是優(yōu)先級別的。

YouTube KOL營銷以視頻推廣為主，通過視頻內容引導用戶點擊下載或者點擊消費。

2017年6月，谷歌公司旗下全球最大視頻網站YouTube宣布，每月登錄其網站觀看視頻的用戶達到15億，用戶每天在移動設備上觀看的視頻時長超過1個小時。很多用戶都是通過YouTube上的KOL推薦尋找到自己所需的產品或商品。

2.Twitter：

對于品牌主而言，Twitter是一個不得不重視的傳播品牌和進入國際市場的重要平臺。在Twitter上，用戶會將自己的最新動態(tài)和想法以移動電話中的短信息形式（推文）發(fā)布（發(fā)推），而140的推文字數限制在某種程度上促進了該平臺內容質量，文字精練，內容豐富，因此備受用戶喜歡。

因任何用戶發(fā)推文都需要斟酌，閱讀者的體驗因此得到很好的提升，或許這恰恰是Twitter最吸引人的一面。同時，這也是個適合"標題黨"發(fā)揮的平臺。Twitter上的KOL營銷主要還是以偏向于熱點、新聞、內容營銷分發(fā)。

3.Facebook：

Facebook已經覆蓋全球130多個國家和地區(qū)，僅中國、朝鮮等幾個地區(qū)未開放。根據Facebook第二季度財報顯示，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數已經超過20億，KOL營銷主要以社交、社會熱點及話題性東西為主。

4.Instagram：

Facebook旗下社交媒體平臺，目前擁有8億多月活躍用戶，日活躍用戶量已達5億。Instagram上的KOL營銷主要以分享美食、健身，攝影、時尚等美的東西開展專業(yè)性的論壇，或者做活動為主。

海外網紅營銷入門技能

1.社交媒體影響者是通過他們的在線內容創(chuàng)作建立了忠實追隨者的人；

2.影響者是社交媒體用戶，可以擁有數百到數百萬的追隨者。他們推動圍繞特定主題或領域的對話和互動。影響者關注數字增長以及高度參與和忠誠的觀眾；

3.影響者是對特定領域具有高于平均水平影響的個人。影響者是普通人，他們與媒體、消費者團體、行業(yè)協(xié)會或社區(qū)部落的關鍵角色有關。影響者可能知道也可能不知道某個公司，但其本身的影響力對某些公司的業(yè)務具有面向細分受眾群體的相對引導性；

4.影響者是一個有能力影響他人作出購買決定的個人，這是因為他/她的權威、知識、地位或與他/她的受眾的關系。此外，影響者也是在特定領域擁有追隨者并積極參與的個人，追求者數量取決于領域的社會受眾多寡；

5.影響者是有能力影響他人作出購買決定的個人，因為他們具有一定的（真實的或感知的）權威、知識、地位或關系。在消費者支出中，同輩群體或參考群體的成員充當影響者。在企業(yè)對企業(yè)（組織）采購中，內部員工（工程師、經理、采購員）或外部顧問充當影響者的角色。

以上5種針對網紅不同的注釋，多維度地展現(xiàn)了網紅與消費者、市場、企業(yè)、品牌乃至消費行為之間的聯(lián)系。而海外網紅營銷，即使用影響者來宣傳和參與品牌信息增長的過程。

作為其中的一部分，影響者向他們的受眾展示他們的內容，提高品牌知名度并使他們的受眾轉化為企業(yè)客戶。

海外網紅營銷不僅僅是影響者為品牌代言，這是涉及到多因素的雙向合作，其中關系非常復雜，僅是第一步，尋找合適的網紅，就是一門高深且應變的學問，需要經驗非常豐富專業(yè)營銷人員進行把控。