現(xiàn)階段，游戲直播平臺應(yīng)該何去何從？

伴隨短視頻平臺崛起，微信視頻號等新銳出現(xiàn)，傳統(tǒng)游戲直播平臺腹背受敵。

2020年，斗魚發(fā)力中視頻，打通內(nèi)容自循環(huán)渠道?；⒀绖t布局“游戲全家桶”，致力于電競賽事衍生內(nèi)容。

游戲直播平臺應(yīng)該何去何從？

游戲直播行業(yè)想要持續(xù)增長主要還是依靠游戲。

游戲直播平臺里，無論是主播還是觀眾，都更關(guān)心游戲本身。雖然不少平臺推出了衍生內(nèi)容，并且數(shù)據(jù)可觀，但大都難以成為平臺高速增長的支撐點(diǎn)。

以拳頭新游《Valorant》為例，一度在海外市場爆火，穩(wěn)坐Twitch收看率第一。獲得了單日3400萬小時的觀看時數(shù)，打破了Twitch單一游戲單日觀看時數(shù)記錄。

《Valorant》曾一周累計(jì)觀看小時破億，比起排名第二的《英雄聯(lián)盟》高出5倍。

相對而言，游戲更能成為可靠的支撐點(diǎn)。游戲直播行業(yè)大盤的用戶有限，盤子里就這么多用戶，要保持增長無非就是依靠新游戲進(jìn)來，藉此帶來新用戶。

游戲直播平臺的精打細(xì)算

用戶盤擴(kuò)大，自然營收也會擴(kuò)大。目前而言，禮物收入仍是各游戲直播平臺最主要的變現(xiàn)模式。

這些平臺亦有在探索新的商業(yè)模式，比如快手主打直播帶貨。公開數(shù)據(jù)顯示，快手主播直播共帶貨1044億元。對于虎魚這樣的傳統(tǒng)游戲直播平臺而言，直播帶貨或許只是一個噱頭。部分斗魚主播后臺已上線直播帶貨板塊，數(shù)據(jù)也還不錯?？蓪τ趯Ｗ⒂谥辈ж浀拇怪逼脚_來說，不過是九牛一毛。

直播帶貨可以看作一種營銷手段，但平臺應(yīng)該專注于自己的游戲和主播，因?yàn)閭鹘y(tǒng)游戲直播平臺的用戶更關(guān)注游戲內(nèi)容本身。

各平臺禮物收入保持持續(xù)增長，不過這一營收模式的天花板已經(jīng)顯露。

除此之外，游戲直播平臺將來極有可能推出付費(fèi)訂閱主播的模式。與電商直播平臺不同，游戲直播平臺的內(nèi)容成本遠(yuǎn)高于電商直播平臺。正所謂羊毛出在羊身上，既然內(nèi)容提供給觀眾，那么成本自然需要觀眾掏。想當(dāng)年滴滴、美團(tuán)，之所以能在混戰(zhàn)中搶得用戶，就是依靠燒錢做補(bǔ)貼來擴(kuò)充用戶。這與直播平臺燒錢搶主播、簽約頂級戰(zhàn)隊(duì)來說是殊途同歸。

簡而言之，想要擴(kuò)大營收，無非就是開源節(jié)流。推出付費(fèi)內(nèi)容為開源，接下來還得節(jié)流。