Facebook廣告投放有什么技巧，如何讓廣告投放更高效？

1. Social Proof

用PPE(貼文互動(dòng)廣告)跑Social Proof，收集一定量的贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，再用同一條post去跑轉(zhuǎn)化廣告。

道理很簡(jiǎn)單，同樣的素材，一個(gè)有幾萬(wàn)贊，一個(gè)0贊，你會(huì)點(diǎn)擊哪個(gè)？

2. 創(chuàng)建帶CTA的PPE廣告

先創(chuàng)建轉(zhuǎn)化廣告，可以先排期，廣告提交審核，通過(guò)之后可以獲取到廣告post的ID。

用同一個(gè)post再去創(chuàng)建PPE廣告。這樣PPE的廣告格式就帶上了轉(zhuǎn)化廣告的內(nèi)容，可以顯示更多，突破了PPE原本的格式限制。

3. 漏斗

轉(zhuǎn)化目標(biāo)由簡(jiǎn)單事件遞增，先用view content，然后ATC，較后purchase。

Facebook現(xiàn)在需要一個(gè)ad set一周積累至少50個(gè)轉(zhuǎn)化事件才會(huì)啟動(dòng)自動(dòng)優(yōu)化，所以要么事件比較容易達(dá)到，要么預(yù)算放高一點(diǎn)跑。

4. 手動(dòng)出價(jià)

如果想要獲得更好流量質(zhì)量，可以選擇使用手動(dòng)出價(jià)。自動(dòng)出價(jià)有好處，但是也會(huì)導(dǎo)致有一部分是優(yōu)質(zhì)流量無(wú)法觸達(dá)，這時(shí)要靠手動(dòng)出價(jià)。

Facebook建議的maximum cost per purchase是$30，所以如果想獲得更好的流量，需要出到$40，甚至更高；或者出到目標(biāo)CPA的2倍。

手動(dòng)出價(jià)適合預(yù)算比較大的商家。

5. 跑低價(jià)的Page Like

有page的情況肯定需要跑page like，不然很不好看。但如果跑page like，可能一個(gè)like要上一兩刀，貴到肉疼。

如果不是打算使用互動(dòng)受眾作為warm audience的話(huà)，可以考慮投低價(jià)國(guó)家，比如南美、美國(guó)。

Facebook廣告創(chuàng)意的3種策略

準(zhǔn)備好了，但不確定應(yīng)該用 Facebook廣告宣傳什么？

我們匯總了三種廣告系列策略來(lái)幫助您入門(mén)。如果您正在尋找更多靈感，請(qǐng)查看我們的優(yōu)秀Facebook廣告示例綜述。

Facebook廣告策略 1：將經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻或圖片廣告

每個(gè)品牌都有一些內(nèi)容，它們每個(gè)月都會(huì)吸引大部分流量。將這些內(nèi)容改編成短視頻或圖片廣告可能是重新包裝頂級(jí)內(nèi)容以獲得最佳 Facebook廣告的好方法。

要?jiǎng)?chuàng)建視頻，請(qǐng)考慮通過(guò)短文本和圖像傳達(dá)內(nèi)容的關(guān)鍵信息的方法。然后，使用這些社交視頻工具之一來(lái)創(chuàng)建您的視頻，或在 Facebook廣告管理工具中創(chuàng)建幻燈片視頻廣告。

要制作圖片廣告，請(qǐng)嘗試根據(jù)內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)制作信息圖。例如，Hootsuite 社交團(tuán)隊(duì)將我們關(guān)于社交媒體圖片大小的帖子中的關(guān)鍵細(xì)節(jié)提取到 Facebook 的這張圖片中：

專(zhuān)業(yè)提示：查看我們面向營(yíng)銷(xiāo)人員的社交視頻策略工具包，其中有很多關(guān)于哪種類(lèi)型的視頻在社交媒體上效果最好的深刻見(jiàn)解。

Facebook廣告策略 2：推動(dòng)直銷(xiāo)

是的，我們上面說(shuō)過(guò)，您應(yīng)該考慮使用 Facebook廣告進(jìn)行更高的漏斗營(yíng)銷(xiāo)。但是，如果您想進(jìn)行直接銷(xiāo)售，有很多方法可以做到。

專(zhuān)業(yè)提示：直接通過(guò) Facebook廣告推動(dòng)銷(xiāo)售的最有效方法之一是針對(duì)已經(jīng)考慮購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品的人群。

您可以嘗試有針對(duì)性的優(yōu)惠、產(chǎn)品推薦或提醒來(lái)完成購(gòu)買(mǎi)。

時(shí)尚零售商 Axel Arigato 使用視頻廣告（包括 Facebook Stories 中的廣告）將購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提高了98%。通過(guò)擴(kuò)大目標(biāo)受眾，他們的首次銷(xiāo)售量也增加了 2.3 倍。

Facebook廣告

轉(zhuǎn)換和目錄銷(xiāo)售目標(biāo)都推動(dòng)了直接銷(xiāo)售。轉(zhuǎn)化推動(dòng)了您網(wǎng)站或 Facebook 以外任何其他位置的銷(xiāo)售。

目錄銷(xiāo)售推動(dòng)您的 Facebook 目錄銷(xiāo)售。您可以使用動(dòng)態(tài)廣告直接將人們與他們可能想要在您的 Facebook 商店中購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。

Facebook廣告策略 3：超越網(wǎng)絡(luò)思考

您不必將 Facebook廣告策略限制為在線(xiàn)銷(xiāo)售。通過(guò)商店流量目標(biāo)，您也可以促進(jìn)線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)。

您還可以吸引人們參加在線(xiàn)或離線(xiàn)活動(dòng)。使用參與度目標(biāo)來(lái)增加 Facebook 上的活動(dòng)響應(yīng)，或使用流量或轉(zhuǎn)化目標(biāo)來(lái)銷(xiāo)售更多門(mén)票。

或者，使用潛在客戶(hù)生成目標(biāo)讓人們到您的商店或經(jīng)銷(xiāo)商處親自體驗(yàn)?zāi)漠a(chǎn)品——例如，通過(guò)試駕。

提示： Facebook 允許您跟蹤線(xiàn)下轉(zhuǎn)化情況，以便您了解推動(dòng)線(xiàn)下銷(xiāo)售的廣告的效果。您還可以使用此跟蹤信息為線(xiàn)下與您的品牌互動(dòng)的人建立自定義受眾，以便您可以通過(guò)未來(lái)的廣告更有效地定位他們。