對(duì)比亞太地區(qū)各國(guó)的 eCPM（有效每千次展示費(fèi)用）數(shù)據(jù)，Smaato 發(fā)現(xiàn)新西蘭和澳大利亞這兩個(gè)講英語(yǔ)的市場(chǎng)位居排行榜前列。究其原因，可能是因?yàn)閺V告主能夠輕松適應(yīng)來(lái)自英國(guó)和美國(guó)等全球頂級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)有的應(yīng)用內(nèi)廣告活動(dòng)。 

另外，中國(guó)、新加坡和韓國(guó)用戶的應(yīng)用內(nèi)行為及使用率成為了這三個(gè)國(guó)家 eCPM 增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)用用戶的消費(fèi)支出就占據(jù)了全球應(yīng)用商店總額的40%，以及 iOS 與第三方安卓設(shè)備應(yīng)用下載總量的50%。 

視頻消費(fèi)正推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備使用率和應(yīng)用內(nèi)廣告支出

該報(bào)告著重強(qiáng)調(diào)2018年上半年到2019年上半年期間視頻廣告需求的顯著增長(zhǎng)。亞太地區(qū)增速最快的五大市場(chǎng)分別是印度、中國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)和印尼。

Smaato 指出，亞太地區(qū)移動(dòng)用戶花費(fèi)在應(yīng)用內(nèi)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這一點(diǎn)在以抖音為代表的短視頻應(yīng)用中表現(xiàn)尤為顯著。因此，廣告主能夠?qū)Υ罅康囊曨l廣告請(qǐng)求進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

此外，該報(bào)告還指出受歡迎的視頻廣告形式所占的廣告支出比例具有明顯的地域性差異。在亞太地區(qū)，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告占該地區(qū)視頻廣告總支出的35%，而美國(guó)和歐非中東地區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告使用頻率最低，約占視頻廣告總支出的10%。