歐美衰弱，亞太崛起；應(yīng)用總素材量同比下降近30%

2022年上半年總計(jì)移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）投放素材量超4百萬(wàn)，同比下降超27%，廣告主數(shù)量超13萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.24%，值得注意的是2022年Q2季度應(yīng)用廣告主和素材量都有著明顯的提升趨勢(shì)。從地區(qū)維度來看，歐美地區(qū)和中國(guó)大陸地區(qū)應(yīng)用廣告主數(shù)量下降明顯。從地區(qū)維度來看，歐美地區(qū)和中國(guó)大陸地區(qū)應(yīng)用廣告主數(shù)量下降明顯。其中中國(guó)大陸同比下降44%，大洋洲同比下降38%，歐洲同比下降15%，北美洲同比下降22%。與其相對(duì)應(yīng)的則是亞太地區(qū)（除去中國(guó)大陸）應(yīng)用廣告主數(shù)量增幅明顯，其中中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)廣告主同比增長(zhǎng)近40%，其增長(zhǎng)潛力最高的地區(qū)。

2022年上半年購(gòu)物類應(yīng)用是廣告主數(shù)量和素材量最多的應(yīng)用類型，其中購(gòu)物廣告主占比12.55%，購(gòu)物素材占比17.19%。隨著NFT等相關(guān)金融概念在上半年的爆火，整個(gè)移動(dòng)金融行業(yè)也獲得了極大的增長(zhǎng)機(jī)遇。

閱讀應(yīng)用月均投放800條素材，量級(jí)是社交應(yīng)用的2倍

2022年上半年的移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）月均廣告主超6.4萬(wàn)，廣告主月均素材量為176條。其中月均廣告主數(shù)量最高的是購(gòu)物類應(yīng)用，其次為商務(wù)辦公和生活時(shí)尚類應(yīng)用廣告主。閱讀類應(yīng)用是投放需求最大的應(yīng)用類型，平均每月每個(gè)閱讀廣告主投放808條素材，這一數(shù)據(jù)要比第二名社交類應(yīng)用高出一倍之多。閱讀應(yīng)用的素材常用其平臺(tái)主推的網(wǎng)文小說，通過小說中戲劇沖突最強(qiáng)的情節(jié)來吸引用戶下載應(yīng)用。