歐美衰弱，亞太崛起；應用總素材量同比下降近30%

2022年上半年總計移動應用（非游戲）投放素材量超4百萬，同比下降超27%，廣告主數(shù)量超13萬，同比增長6.24%，值得注意的是2022年Q2季度應用廣告主和素材量都有著明顯的提升趨勢。從地區(qū)維度來看，歐美地區(qū)和中國大陸地區(qū)應用廣告主數(shù)量下降明顯。從地區(qū)維度來看，歐美地區(qū)和中國大陸地區(qū)應用廣告主數(shù)量下降明顯。其中中國大陸同比下降44%，大洋洲同比下降38%，歐洲同比下降15%，北美洲同比下降22%。與其相對應的則是亞太地區(qū)（除去中國大陸）應用廣告主數(shù)量增幅明顯，其中中國港澳臺地區(qū)廣告主同比增長近40%，其增長潛力最高的地區(qū)。

2022年上半年購物類應用是廣告主數(shù)量和素材量最多的應用類型，其中購物廣告主占比12.55%，購物素材占比17.19%。隨著NFT等相關金融概念在上半年的爆火，整個移動金融行業(yè)也獲得了極大的增長機遇。

閱讀應用月均投放800條素材，量級是社交應用的2倍

2022年上半年的移動應用（非游戲）月均廣告主超6.4萬，廣告主月均素材量為176條。其中月均廣告主數(shù)量最高的是購物類應用，其次為商務辦公和生活時尚類應用廣告主。閱讀類應用是投放需求最大的應用類型，平均每月每個閱讀廣告主投放808條素材，這一數(shù)據(jù)要比第二名社交類應用高出一倍之多。閱讀應用的素材常用其平臺主推的網(wǎng)文小說，通過小說中戲劇沖突最強的情節(jié)來吸引用戶下載應用。