全球篇針對(duì)美國(guó)、中國(guó)港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、印度、印尼、巴西市場(chǎng)手游廣告變現(xiàn)表現(xiàn)進(jìn)行同比環(huán)比分析，不含中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

各游戲類型eCPM整體穩(wěn)定，雙端激勵(lì)視頻、插屏各有漲跌

整體表現(xiàn)上，除激勵(lì)視頻外，各游戲類型的各廣告樣式eCPM相較2021年的變動(dòng)≤$1。Android端的休閑游戲激勵(lì)視頻eCPM小幅下跌，而中度游戲則表現(xiàn)變好，激勵(lì)視頻小幅上漲。休閑游戲插屏上漲$0.7，中度游戲插屏下跌$0.3。iOS的休閑游戲和中度游戲激勵(lì)視頻的eCPM均上漲較為明顯，主要原因是T1地區(qū)的用戶量級(jí)增長(zhǎng)。

從整體eCPM表現(xiàn)上看，日韓美等T1地區(qū)＞港澳臺(tái)英德＞俄羅斯拉美兩印等地區(qū)。iOS端日韓美的峰值eCPM表現(xiàn)對(duì)比2021年分別略有$1左右的小幅下跌。俄羅斯受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響較大，eCPM下滑明顯。

另外，報(bào)告顯示，東南亞和拉美地區(qū)的廣告發(fā)展引人注意，印尼、巴西市場(chǎng)在雙端eCPM的表現(xiàn)總體呈上升趨勢(shì)，而根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，2022年印尼、越南和菲律賓是中國(guó)游戲出海東南亞地區(qū)的主要市場(chǎng)，Q1的超休閑游戲下載量同比增加 40%?？梢?jiàn)在T1地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，不少開(kāi)發(fā)者選擇到這些新興地區(qū)掘金。

中國(guó)篇主要針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)手游廣告變現(xiàn)表現(xiàn)進(jìn)行同比環(huán)比分析，不含中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)手游廣告變現(xiàn)收益整體下跌，但5、6月有回升趨勢(shì)

2022上半年，受限于版號(hào)、疫情等相關(guān)因素，國(guó)內(nèi)手游廣告變現(xiàn)收益整體下跌。新品無(wú)法如期上線，用戶方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年3月和4月，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模同比出現(xiàn)了下降，并達(dá)到了近一年來(lái)的最低水平。加之疫情反復(fù)，國(guó)內(nèi)廣告主預(yù)算縮減，多部門的合規(guī)整改影響仍在持續(xù)，導(dǎo)致整體獲益表現(xiàn)不佳。但隨著環(huán)境向好，5、6月的激勵(lì)視頻和插屏廣告的eCPM走勢(shì)較4月已開(kāi)始回升。

雙端各游戲類型的eCPM均下跌，開(kāi)屏跌幅尤其明顯

各游戲類型廣告樣式eCPM對(duì)比2021年下跌將近一半，主要受游戲行業(yè)各類政策利空以及廣告主預(yù)算下滑影響。而開(kāi)屏表現(xiàn)相比2021年的雙端均有￥20以上下跌，跌幅明顯，原因主要是受到開(kāi)屏限點(diǎn)等廣告合規(guī)政策的推行影響。