隨著新冠疫情帶來的“宅經濟”效果減弱，再加上日趨復雜的全球形勢，全球移動應用的整體營銷都受到了影響，在今年1月份，全球移動應用廣告主數量到達最低點，全球總計廣告主為83.4K，移動游戲廣告主占比約為22.65%。

總素材量下降近3成，但T2、T3市場廣告主數提升明顯

2022年上半年總計移動游戲投放素材量共15.8M組，同比下降近30%，而從廣告主數量來看，數量跟去年同期相比變化并不大，約為45.1K名。從地區(qū)維度來看，除大洋洲和歐洲呈現下降趨勢外，其他地區(qū)的廣告主數量均出現了不同程度的提升，其中T2、T3市場廣告主數量提升明顯。

重度手游占比下降明顯，輕量手游需求再升

根據廣大大后臺抓取數據整理后我們發(fā)現，2022年上半年休閑類手游的廣告主占比情況顯著提升，占總廣告主的26.03%，對比去年同期占比提升了4.7%。隨著疫情逐漸得到控制，重度手游的占比多數呈現下降狀態(tài)，其中角色扮演廣告主占比下降明顯，該類型游戲在去年同期數量占比第三，今年被模擬和動作類手游趕超，排名第五。

從均量來看，2022年上半年的移動游戲月均廣告主為20.4K個，廣告主月均素材量為308條。其中月均廣告主數量最高的依然是休閑類手游，廣大大平均每月抓取超6300名休閑廣告主，其次為益智解謎和模擬類廣告主。

在廣告主月均素材量上拿下冠軍的是策略類手游，平均每月投放555條素材，最主要的原因是策略類產品的細分類型SLG游戲對于投放的較大需求。