隨著新冠疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”效果減弱，再加上日趨復(fù)雜的全球形勢(shì)，全球移動(dòng)應(yīng)用的整體營銷都受到了影響，在今年1月份，全球移動(dòng)應(yīng)用廣告主數(shù)量到達(dá)最低點(diǎn)，全球總計(jì)廣告主為83.4K，移動(dòng)游戲廣告主占比約為22.65%。

總素材量下降近3成，但T2、T3市場(chǎng)廣告主數(shù)提升明顯

2022年上半年總計(jì)移動(dòng)游戲投放素材量共15.8M組，同比下降近30%，而從廣告主數(shù)量來看，數(shù)量跟去年同期相比變化并不大，約為45.1K名。從地區(qū)維度來看，除大洋洲和歐洲呈現(xiàn)下降趨勢(shì)外，其他地區(qū)的廣告主數(shù)量均出現(xiàn)了不同程度的提升，其中T2、T3市場(chǎng)廣告主數(shù)量提升明顯。

重度手游占比下降明顯，輕量手游需求再升

根據(jù)廣大大后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后我們發(fā)現(xiàn)，2022年上半年休閑類手游的廣告主占比情況顯著提升，占總廣告主的26.03%，對(duì)比去年同期占比提升了4.7%。隨著疫情逐漸得到控制，重度手游的占比多數(shù)呈現(xiàn)下降狀態(tài)，其中角色扮演廣告主占比下降明顯，該類型游戲在去年同期數(shù)量占比第三，今年被模擬和動(dòng)作類手游趕超，排名第五。

從均量來看，2022年上半年的移動(dòng)游戲月均廣告主為20.4K個(gè)，廣告主月均素材量為308條。其中月均廣告主數(shù)量最高的依然是休閑類手游，廣大大平均每月抓取超6300名休閑廣告主，其次為益智解謎和模擬類廣告主。

在廣告主月均素材量上拿下冠軍的是策略類手游，平均每月投放555條素材，最主要的原因是策略類產(chǎn)品的細(xì)分類型SLG游戲?qū)τ谕斗诺妮^大需求。