對中國品牌而言,出海高速發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到來。
一方面是國家大力控制疫情、國內(nèi)環(huán)境趨于穩(wěn)定的環(huán)境前提帶來的產(chǎn)能逐步提升;另一方面,是受疫情長尾影響,全球用戶的線上需求持續(xù)增長——出海的機(jī)會(huì)在線上,更多在社交媒體。
因此OneSight撰寫了這份《品牌全面出海時(shí)代:破解社交媒體營銷密碼》白皮書,為所有想要抓住這一機(jī)遇的中國出海品牌解開“老難題”、解析“新挑戰(zhàn)”,并提出解決建議、尋求破局之道。
同時(shí),我們還通過對包括科沃斯、江淮汽車、小米科技、廣交會(huì)、邁瑞醫(yī)療以及隆基股份在內(nèi)的六家B2C和B2B出海品牌社媒營銷案例解析,為中國出海企業(yè)提供了海外社媒品牌營銷的實(shí)戰(zhàn)思路。
在這份白皮書中,我們關(guān)注并闡述以下問題:
1、中國出海品牌社媒營銷的“老難題”與“新挑戰(zhàn)”
2、品牌出海時(shí)代海外社媒營銷如何破局?
如何選擇合適的社交媒體平臺?
我們分析了Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn這5個(gè)主流海外社交媒體平臺,并建議:中國出海品牌可以從各平臺用戶重疊比例數(shù)據(jù)上入手,同時(shí)結(jié)合不同社媒平臺的屬性與特點(diǎn)來進(jìn)行選擇。
社媒營銷中B2C和B2B品牌關(guān)注點(diǎn)與需求差異
如何充分利用“數(shù)據(jù)金礦”驅(qū)動(dòng)海外社媒營銷?
品牌需要的是一整套以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的集成型社媒數(shù)據(jù)管理、分析與營銷體系。一方面借助社媒平臺的數(shù)據(jù)API接口與專業(yè)的社媒營銷云獲取系統(tǒng)的社媒數(shù)據(jù)分析指標(biāo);另一方面利用數(shù)據(jù)分析與洞察支撐更為精準(zhǔn)有效的決策環(huán)節(jié)。