Twitter作為海外社交平臺巨頭之一,擁有超過5億的用戶數(shù)量。這么龐大的用戶量,對于出海品牌來講,無疑是非常大的一塊蛋糕。在流量獲取越來越難的情況下,越來越多的國內(nèi)品牌開始利用Twitter進(jìn)行營銷。
本文不是告訴你其他品牌是多么多么牛逼的,文章的主旨是告訴你如何設(shè)置Twitter視頻廣告,讓你的視頻獲得更多的曝光、獲取更多的流量。
在分享干貨之前,我們先了解下Twitter視頻廣告的類型。
目前Twitter廣告共有9種類型,視頻廣告類型有兩種,分別是推廣視頻觀看量和流媒體視頻觀看量(前置廣告)。
這兩種視頻廣告的區(qū)別是什么呢?推廣視頻觀看量是直接推廣自己的視頻(GIF)推文,流媒體視頻觀看量是指在和你匹配的內(nèi)容前插播自己的廣告(和YouTube視頻前插播的廣告類似)。
推廣視頻觀看量可以選擇自己的視頻推文進(jìn)行推廣,用來在平臺上獲取更多的額曝光和覆蓋,增加品牌知名度和流量。
流媒體視頻觀看量中的插播廣告盡量不超過15秒,超過6秒以后,用戶可以直接點擊跳過。這個比國內(nèi)的視頻廣告好多了,每次想看個電視劇都要忍受一分多的廣告,甚至中途還會插播15秒廣告,逼著我們開VIP呢,真是無力吐槽。
除了推廣視頻和GIF,也可以推廣圖片,這里就不多做闡述了,詳情看下圖廣告中的美女。
Twitter視頻廣告的視頻格式:
文件大?。鹤畲?GB
文件類型:MP4或MOV
最長時間:2分20秒
分辨率:1920×1200
寬高比:16:9或1:1(方形)
接下來,就是今天的干貨時間,手把手教你如何設(shè)置Twitter視頻廣告,這里以流媒體視頻觀看量(前置廣告)為例。
首先要選擇廣告目標(biāo)
進(jìn)入Twitter廣告頁面,選擇流媒體觀看量目標(biāo),會跳轉(zhuǎn)到詳細(xì)信息頁面。
為自己的廣告活動命名,方便自己統(tǒng)計和識別。然后選擇好活動時間,接下來的預(yù)算選擇可以根據(jù)自己的需求來定,每天預(yù)算和總預(yù)算都可以。高級選項是設(shè)置的預(yù)算進(jìn)度,有標(biāo)準(zhǔn)和加速兩種,這里默認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)。完成廣告活動的設(shè)置以后,點擊下一步,來到廣告組設(shè)置頁面。
廣告組的設(shè)置要注意出價類型和出價單位。
出價類型可以選擇自動出價和最高出價兩種,選擇最高出價就需要填寫你愿意為視頻觀看次數(shù)支付的金額,如果你最高出價是100美金,填寫100即可。
關(guān)于出價單位,你可以選擇每次串流視頻查看和每次3s/100%流媒體視頻觀看這兩個選項。
為了更好的匹配廣告的類型,可以在品牌詳情中選擇兩個和行業(yè)相匹配的分類,增加廣告和受眾人群的相關(guān)性,提高廣告的質(zhì)量。
接下來是設(shè)置定位,用來快速的找到我們的受眾。Twitter廣告賬戶中提供了多種定位條件,包括自定義受眾群體、受眾特征定位、關(guān)鍵字定位等。
在你的受眾中,我們要圍繞著以下四種受眾類型創(chuàng)建廣告。
自定義受眾(網(wǎng)頁)
移動受眾定位
自定義受眾(列表)
靈活的受眾定位
我們還可以通過受眾特點中的事件、行為、興趣、類似關(guān)注者、關(guān)鍵詞等類目來進(jìn)一步優(yōu)化我們的受眾定位。
受眾定位頁面底端,我們可以看到高級品牌安全功能,在這里可以選擇自己不想展示廣告的賬號以及行業(yè)類型,可以讓廣告投放更加精準(zhǔn)。
完成設(shè)置定位以后,就會來到上面的素材頁面。我們可以添加一個行動號召,用來號召受眾參與你的廣告。具體選擇上面類型的號召,根據(jù)自己廣告的目的來定。如果廣告的目的是視頻的播放量,就選擇觀看。
設(shè)置好行動號召以后,要前往媒體庫上傳視頻。這里需要注意,Twitter視頻廣告不支持外部視頻鏈接。
一切設(shè)置完成以后,就可以做最后的檢查,核對下廣告內(nèi)容是否有不完善的地方,確認(rèn)以后就可以點擊右上角的啟動廣告活動了。
設(shè)置推廣視頻觀看量廣告的過程和流媒體視頻觀看量(前置廣告)幾乎是一樣的,大家實操一遍就知道怎么設(shè)置了,這里就不多做介紹啦。
總結(jié)
無論做那種視頻廣告,都要在視頻的開始就吸引用戶。要知道,用戶的時間是很寶貴的,前6秒不能吸引他們的話,你這個廣告也就廢了。一個好的視頻素材,一定要在前幾秒就能夠抓住用戶的心,這樣他才有可能繼續(xù)看你的視頻,甚至通過視頻購買你的產(chǎn)品。
投放Twitter視頻廣告也需要適當(dāng)?shù)臏y試,可以在廣告系列中使用過個視頻,測試哪個視頻的表現(xiàn)比較好。
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