最全YouTube視頻營銷分析

YouTube是僅次于谷歌的全球第二大搜索引擎，所以，如果視頻是你營銷策略的一部分，你可能已經(jīng)在YouTube投入了很多時間、精力和創(chuàng)意了。了解YouTube算法，不僅對YouTube創(chuàng)作者很有幫助，對于營銷者來說，了解YouTube的算法在YouTube推廣中將更具主動性。如果你的品牌已經(jīng)在YouTube建立了自己的頻道，那么了解YouTube算法的規(guī)則會讓你的頻道內(nèi)容給品牌帶來更多曝光和轉(zhuǎn)化。

因此，不管對營銷者還是創(chuàng)作者來說，了解YouTube算法，跟蹤提高視頻效果的關(guān)鍵指標(biāo)，都是營銷路上的一門必修課。

本文將為大家介紹YouTube算法控制面板中11個值得追蹤的關(guān)鍵指標(biāo)，并通過分析這些關(guān)鍵指標(biāo)，來優(yōu)化YouTube頻道。

01、充分了解觀看時長

無可否認(rèn)，觀看次數(shù)應(yīng)該是判定YouTube視頻成功與否的一個重要指標(biāo)。但單純地分析觀看次數(shù)，其實并不能提供更多信息來提高YouTube視頻質(zhì)量。因為，標(biāo)題黨騙點擊的風(fēng)氣盛行，造成觀看次數(shù)虛高。因此YouTube不會給觀看次數(shù)太多權(quán)重，而是將“觀看次數(shù)”完全從控制面板的側(cè)邊菜單中刪除，取而代之的是“觀看時長”。如下圖所示，YouTube將“觀看時長”放在

Top優(yōu)先級：

什么是觀看時長？

YouTube將觀看時長定義為觀看視頻的總分鐘數(shù)。Frederator Networks的前副總裁Matt Gielen在tubefilter發(fā)表的關(guān)于《WTH Is Watch Time》提到，觀看時長=觀看次數(shù)*平均觀看時長。

平均觀看時長，即人們平均觀看視頻的時長，這個指標(biāo)在觀看時長中至關(guān)重要。YouTube的首席創(chuàng)意營銷官Eric Meyerson表示，“...一般家庭每天要在電視上看幾個小時。YouTube要成為更多人家庭生活中最重要的觀看媒體，我們還有很大的增長空間”。

顯然，為了超越電視媒體，讓用戶花更多時間觀看自己感興趣的視頻，YouTube優(yōu)化了所有推廣視頻的算法(如搜索頁面、推薦視頻部分等)，這就解釋了為什么平均觀看時長這一維度尤為重要。

綜上所述，如果YouTube創(chuàng)作者想要提高視頻效果，就必須優(yōu)化Top優(yōu)先級的觀看時長，即需要優(yōu)化觀看時長的兩個關(guān)鍵指標(biāo)：觀看次數(shù)和平均觀看時長。對YouTube創(chuàng)作者和營銷者來說，一定牢記內(nèi)容為王，能夠吸引用戶點開并且看下去的優(yōu)質(zhì)視頻才是提升效果的根本。

02、密切關(guān)注實時報告

YouTube在計算觀看次數(shù)時，會把無用的觀看次數(shù)和低質(zhì)量的觀看次數(shù)從觀看總數(shù)中移除。在視頻發(fā)布初期，需要密切關(guān)注頻道的實時報告，并了解頻道或特定某一視頻在過去48小時（近兩天）和過去60分鐘（近一小時）的預(yù)估觀看量。以此，來了解和分析視頻營銷效果、推廣渠道等。如有人在Reddit或其他社交網(wǎng)絡(luò)分享了你的視頻，YouTube算法控制面板中的數(shù)據(jù)則會呈現(xiàn)明顯上升趨勢。

當(dāng)你的視頻還處在被用戶熱議的時候，就要抓住機(jī)會，及時通過Google搜索YouTube視頻的ID，查看你的視頻都被分享到了哪里，并趁機(jī)發(fā)布海報、帖子等為你的視頻吸引更多用戶。

03、確定流量來源

在分析視頻受眾時，準(zhǔn)確的找出粉絲來源也很重要。

在YouTube算法控制面板的流量來源中，有如下圖顯示各種流量來源渠道的圖表，可以了解用戶是如何找到你的視頻。

YouTube算法控制面板可以確定，你的整個頻道和你創(chuàng)建的每個視頻的最優(yōu)流量來源，不要只盯著他們帶來的視頻觀看次數(shù)，要知道，不同渠道帶來的流量質(zhì)量也有所不同。

如果你的視頻通過YouTube某些關(guān)鍵詞搜索帶來了高質(zhì)量流量，則可以進(jìn)一步優(yōu)化視頻關(guān)鍵詞。這樣，用戶在YouTube搜索相關(guān)關(guān)鍵字的時候，就能搜到你的視頻，以吸引高質(zhì)量的觀看量。

如果你從某個渠道獲得了巨大流量，便可增加此渠道推廣投入，也可以尋找類似渠道進(jìn)行推廣嘗試效果。

04、確定你的受眾特征

YouTube受眾特征報告可以讓你了解YouTube受眾年齡、受眾性別和受眾地理位置等，可直接評判是否與你的目標(biāo)匹配。

在“受眾分析”頁面，僅需在這個頁面點擊“更多”選項并進(jìn)入“地理位置”，你便可以看到來自各國粉絲的數(shù)量，如下圖所示：

YouTube受眾分析，能夠更精準(zhǔn)的將定向廣告內(nèi)容觸達(dá)潛在的目標(biāo)用戶。因此，當(dāng)營銷者們尋找網(wǎng)紅合作時，盡量獲取每個網(wǎng)紅的檔案數(shù)據(jù)，分析受眾特征。

05、關(guān)注播放位置

如果了解視頻是在哪被播放，就能清楚粉絲是如何發(fā)現(xiàn)你的視頻的。

通過YouTube算法控制面板你可以發(fā)現(xiàn)，在播放位置頁面、每個視頻播放位置的總播放次數(shù)，其中播放位置分別為YouTube頻道頁面、YouTube觀看頁面、嵌入外部網(wǎng)站或app。

從這些數(shù)據(jù)中你可以知道，視頻在哪里是最受歡迎的，以便根據(jù)實際情況對YouTube視頻渠道進(jìn)行優(yōu)化。

06、分析粉絲黏度

在YouTube數(shù)據(jù)分析面板的粉絲粘度頁面，你可以看到粉絲是在視頻的什么時間停止觀看的，有了這一信息，你很容易就能找出視頻是在什么時候失去粉絲的，以及是什么原因?qū)е滤麄冸x開的，這些信息能幫助你在以后創(chuàng)作視頻時規(guī)避類似錯誤。

如上圖所示，平均觀看時長是1分13秒，約占整個視頻的84%，可能你會覺得這樣的數(shù)據(jù)很不錯，但是按照YouTube的標(biāo)準(zhǔn)，這個視頻只能稱得上是一個短視頻，在更長的視頻中，你還能看見數(shù)據(jù)有更明顯的下滑趨勢。

上圖中有兩個數(shù)據(jù)信息，你可以通過切換選項卡進(jìn)行查看：

·絕對粉絲黏度：通過查看各個時間占總觀看量的百分比，你可以找到粉絲最喜歡視頻的哪個部分。通過這一數(shù)據(jù)，你可以了解粉絲的特定行為，比如略過介紹等等。

·相對粉絲黏度：通過這個數(shù)據(jù)，你可以把你的視頻與其他類似長度的YouTube視頻進(jìn)行比較，看看你的視頻是低于還是高于平均水平。

同時，你也可以尋找收視率大幅度下滑的關(guān)鍵時間點，分析這個時間節(jié)點的什么內(nèi)容導(dǎo)致粉絲有了消極反應(yīng)，從而有針對性的采取措施防止粉絲流失。

07、追蹤訂閱率

YouTube訂閱者很有可能就是你的潛在客戶或現(xiàn)有的客戶，他們都是對你的產(chǎn)品或市場定位感興趣的人。

因此，監(jiān)測訂閱基數(shù)的波動也是非常重要的，通過監(jiān)測該波動，可以從宏觀角度觀測你的YouTube頻道，了解每個視頻對獲得流失訂閱的影響。

通過YouTube算法訂閱者面板，你可以查看每個視頻獲得或失去的訂閱者數(shù)量。

你的訂閱者越多，通過YouTube訂閱流進(jìn)行產(chǎn)品曝光的機(jī)會就越大。

在視頻中，加入YouTube Card可以推薦播放頻道列表或特定的優(yōu)質(zhì)視頻，讓粉絲觀看更多頻道精彩內(nèi)容，并以此獲得更多訂閱者。

如何添加YouTube Card呢，注意：進(jìn)入控制面板后，一定要選創(chuàng)作者工作室經(jīng)典版（YouTube控制面板的版本分為測試版和經(jīng)典版），不然看不到這些功能。

我們還可以通過觀看量與訂閱者指標(biāo)來判斷內(nèi)容效果：視頻觀看量/訂閱者凈增的百分比，百分比越小則代表吸引訂閱者的效果越好。如果，某個視頻能夠增加用戶訂閱，那么可以考慮投入更多時間或費用，著重來推廣該視頻。

08、社交分享分析

對于YouTube傳播來說，社交媒體缺一不可。通過社交媒體，我們也可以分析和了解誰在分享視頻，以及他們是如何分享的。

點擊YouTube算法控制面板的分享頁面，我們可以看見來自不同平臺的分享情況，如社交網(wǎng)絡(luò)和社交工具等等。

從上面的報告可以得出，本示例視頻主要是通過私有信息應(yīng)用程序進(jìn)行共享的，那這就無法追蹤了。把視頻內(nèi)容納入社交媒體策略，尤其是在用戶已經(jīng)開始分享你視頻的地方，這樣能提高分享的有效性。

09、評論監(jiān)控

評論是衡量粉絲參與度的重要依據(jù)之一，我們可以關(guān)注哪些人在評論，他們評論了什么內(nèi)容可以將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶。

點擊YouTube控制面板下數(shù)據(jù)分析的評論頁面，就能看見評論的頻率和日期，你還能看到每個視頻的評論總數(shù)。進(jìn)入評論板塊，尋找機(jī)會與粉絲進(jìn)行互動并獲得高質(zhì)量的反饋。

對YouTube創(chuàng)作者來說，一定要嘗試與粉絲反饋進(jìn)行互動，突顯自身產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)粉絲了解自身品牌或觀看其他視頻。

此外，還可以將你的某個評論置頂，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址（對營銷者來說，這能大大增加點擊轉(zhuǎn)化率）。

10、點贊數(shù)和點踩數(shù)

點贊和點踩都是粉絲對你視頻最直觀的反饋，如果視頻有很多點踩數(shù)，那么就需要分析解決幾個問題：視頻內(nèi)容是否和標(biāo)題匹配，目標(biāo)受眾是否精準(zhǔn)，視頻質(zhì)量和視頻上傳頻率是否讓粉絲失望。

此外，你還可以從一些評論中找到點踩數(shù)不成比例的原因，這樣能夠快速發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改進(jìn)。

11、展示次數(shù)

如果視頻展示次數(shù)很高，但觀看次數(shù)不多，你可能需要改進(jìn)視頻封面縮略圖和視頻標(biāo)題，讓它們對潛在粉絲更具吸引力。

以上就是YouTube算法的11大關(guān)鍵指標(biāo)，希望大家根據(jù)這些關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)化視頻，最終能夠增加視頻的吸引力，提高轉(zhuǎn)化率。