用對Google產(chǎn)品分類，老板再也不用擔心廣告成效差啦

如果你想在Google購物上勝過競爭對手，并為產(chǎn)品廣告花更少的錢，秘訣就在于做好Google產(chǎn)品分類。

Google產(chǎn)品分類是所有Google購物廣告系列的基本組成部分，如果你一直在忽視它，那么從現(xiàn)在開始請給予它足夠的關注。

為什么要關注Google產(chǎn)品類別？

產(chǎn)品分類對于廣告來說至關重要，因為它可以幫助Google識別給定Feed中的產(chǎn)品是否與給定的購物者查詢相匹配。

如果沒有設置正確的產(chǎn)品類別，購物廣告可能會針對不相關的類別進行展示，從而導致轉化率降低。它還可能會降低質量得分，提高點擊價格并降低總體印象。這可能會導致廣告被拒登，最糟糕的情況甚至是導致帳戶被暫停。

此外,擁有正確的Google購物類別的好處：

-可以讓Google更好地確定你的產(chǎn)品是否適合任何給定的搜索查詢。。

-會增加你的產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的搜索查詢中的機會，從而提高點擊率

-你的產(chǎn)品廣告在與類似產(chǎn)品競爭時將有更多的機會

-如果你的廣告更具針對性，那么PLA的成本就會下降

-可以繼續(xù)并擴展多渠道策略，如：Bing購物、Facebook動態(tài)廣告等

-如果你在多個國家/地區(qū)銷售商品，并且已為其中一個供稿映射了類別，則可以復制Google購物存在的所有其他國家/地區(qū)的類別

-正確設置產(chǎn)品類別也將確保你的商品適配正確的稅率。

Google購物產(chǎn)品類別和產(chǎn)品類型之間的區(qū)別

Google產(chǎn)品類別是Google分類法中的類別。Google會自動為你的Feed中的商品分配一個商品，但你也可以手動設置商品。

自動排序后，Google會根據(jù)產(chǎn)品標題，描述，品牌和價格對你的產(chǎn)品進行排序。

如果你想進一步控制Google購物廣告系列，可以手動設置google_product_category值。

注意：它必須與現(xiàn)有的官方Google產(chǎn)品分類法相一致才能被接受。

另一方面，產(chǎn)品類型是用于內部產(chǎn)品分類和營銷活動組織的工具。

例如，你可以將電子商務商店的頁面結構用于product_type屬性。

如果決定使用此屬性，請確保以正確的順序包括所有網(wǎng)站級別。否則，你的購物廣告系列將無法以與電子商務商店相同的方式進行安排。

3個簡單步驟即可優(yōu)化你的Google購物類別

現(xiàn)在你知道了在哪里可以找到和編輯Google產(chǎn)品類別，是時候開始進行優(yōu)化了。

步驟1.盡可能具體（保持相關性）

Google使用產(chǎn)品類別來幫助其算法顯示與消費者搜索內容相匹配的相關產(chǎn)品。

類別越相關，越具體，它就越有幫助。

這意味著在為你的Google購物產(chǎn)品選擇類別時偷懶是不會帶來任何回報。

在許多情況下，將針對你要銷售的產(chǎn)品類型專門設置一個類別。

比如：不要為下巴帶選擇“體育用品>田徑運動>足球>足球防護裝備”。

而是轉到特定類別：“體育用品>田徑運動>足球>足球護具>足球頭盔配件>足球下巴帶?！?/span>

但是，仍然不能總是找到適合你產(chǎn)品的正確類別。

例如，嚼骨頭或狗嚼不是單獨的類別。在這種情況下，你可以選擇狗糧，補給品和零食。

當你有多個潛在選擇時，請根據(jù)自己的最佳判斷，然后再跟蹤結果。

例如，如果用于狗骨頭的產(chǎn)品廣告在零食類別中的商店質量較低，則可以嘗試將其移動。

步驟2.定期檢查錯誤和錯誤

你想要的最后一件事是將產(chǎn)品歸入錯誤的類別。

這不僅會導致質量下降的流量和浪費的廣告資金，而且Google可能會認為你的Feed數(shù)據(jù)錯誤并暫停了你的帳戶。

這就是為什么必須有一個定期檢查分類錯誤的系統(tǒng)的原因。

例如，你可以讓第二個人審核所有類別，然后再將其激活。

你還需要注意拼寫和格式錯誤。

如果你使用基于文本的類別而不是編號的ID，請確保遵循正確的間距。

對于基于文本的提要，在>符號的兩邊都是一個空格。

Google會盡力包括類別，即使存在格式錯誤。但是最好做正確的一切，不要冒險。

步驟3.監(jiān)視購物活動變化的結果

為了更輕松地查看實施更改的產(chǎn)品的結果，默認視圖還不夠。

Google只會將你的Feed中的所有產(chǎn)品作為一個整體顯示在儀表板上。

你應該將購物廣告系列劃分為多個類別，以使其易于消化。（如果你使用產(chǎn)品類型，則可以在此處使用它們來組織廣告系列。）

要添加細分，請轉到你選擇的購物廣告系列。然后，導航到“產(chǎn)品組”，然后單擊“所有產(chǎn)品”產(chǎn)品組旁邊的加號。

如果你已在Feed中添加了該屬性，則可以按常規(guī)類別或更具體的產(chǎn)品類型進行細分。

選中你要為其創(chuàng)建細分的所有類別的復選框，此舉很不錯。

然后，你可以將該產(chǎn)品類別進一步細分為其子類別（再次單擊該產(chǎn)品旁邊的加號）。

這將按儀表板中的產(chǎn)品類別為你提供很好的性能細分。

它還將為你提供向上或向下調整這些類別的最高出價的選項。

這樣可以更輕松地結合銷售或促銷來實施針對特定產(chǎn)品類別的廣告系列。

在Google購物中免費展示產(chǎn)品（于2020年4月推出）

對于位于美國的企業(yè)，Google Shopping現(xiàn)在還提供免費的商家信息，而不僅僅是購物廣告。

Google已開始在其購物標簽和Google購物應用中顯示不推薦的相關產(chǎn)品。

本質上，只要你在商家中心有產(chǎn)品Feed，就可以針對你的產(chǎn)品獲得有針對性的點擊量。

為了確保你的產(chǎn)品合格，你必須在Google Merchant Center帳戶的“增長”部分中啟用“整個Google界面”。

你需要添加你的產(chǎn)品Feed，稅收信息，網(wǎng)站，運輸政策等，才能符合資格。

完成后，你的產(chǎn)品詳情可能會在Google購物標簽或專用移動應用中免費展示。

隨著Google不斷推出這項新功能，他們將向商戶中心添加一個報告儀表板。

你將能夠查看自然的點擊和展示以及其他指標。