如果你想在Google購物上勝過競爭對手，并為產(chǎn)品廣告花更少的錢，秘訣就在于做好Google產(chǎn)品分類。
Google產(chǎn)品分類是所有Google購物廣告系列的基本組成部分，如果你一直在忽視它，那么從現(xiàn)在開始請給予它足夠的關(guān)注。
為什么要關(guān)注Google產(chǎn)品類別？
產(chǎn)品分類對于廣告來說至關(guān)重要，因為它可以幫助Google識別給定Feed中的產(chǎn)品是否與給定的購物者查詢相匹配。
如果沒有設(shè)置正確的產(chǎn)品類別，購物廣告可能會針對不相關(guān)的類別進(jìn)行展示，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低。它還可能會降低質(zhì)量得分，提高點擊價格并降低總體印象。這可能會導(dǎo)致廣告被拒登，最糟糕的情況甚至是導(dǎo)致帳戶被暫停。
此外,擁有正確的Google購物類別的好處：
-可以讓Google更好地確定你的產(chǎn)品是否適合任何給定的搜索查詢。。
-會增加你的產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的搜索查詢中的機(jī)會，從而提高點擊率
-你的產(chǎn)品廣告在與類似產(chǎn)品競爭時將有更多的機(jī)會
-如果你的廣告更具針對性，那么PLA的成本就會下降
-可以繼續(xù)并擴(kuò)展多渠道策略，如：Bing購物、Facebook動態(tài)廣告等
-如果你在多個國家/地區(qū)銷售商品，并且已為其中一個供稿映射了類別，則可以復(fù)制Google購物存在的所有其他國家/地區(qū)的類別
-正確設(shè)置產(chǎn)品類別也將確保你的商品適配正確的稅率。
Google購物產(chǎn)品類別和產(chǎn)品類型之間的區(qū)別
Google產(chǎn)品類別是Google分類法中的類別。Google會自動為你的Feed中的商品分配一個商品，但你也可以手動設(shè)置商品。
自動排序后，Google會根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)題，描述，品牌和價格對你的產(chǎn)品進(jìn)行排序。
如果你想進(jìn)一步控制Google購物廣告系列，可以手動設(shè)置google_product_category值。
注意：它必須與現(xiàn)有的官方Google產(chǎn)品分類法相一致才能被接受。
另一方面，產(chǎn)品類型是用于內(nèi)部產(chǎn)品分類和營銷活動組織的工具。
例如，你可以將電子商務(wù)商店的頁面結(jié)構(gòu)用于product_type屬性。
如果決定使用此屬性，請確保以正確的順序包括所有網(wǎng)站級別。否則，你的購物廣告系列將無法以與電子商務(wù)商店相同的方式進(jìn)行安排。
3個簡單步驟即可優(yōu)化你的Google購物類別
現(xiàn)在你知道了在哪里可以找到和編輯Google產(chǎn)品類別，是時候開始進(jìn)行優(yōu)化了。
步驟1.盡可能具體（保持相關(guān)性）
Google使用產(chǎn)品類別來幫助其算法顯示與消費者搜索內(nèi)容相匹配的相關(guān)產(chǎn)品。
類別越相關(guān)，越具體，它就越有幫助。
這意味著在為你的Google購物產(chǎn)品選擇類別時偷懶是不會帶來任何回報。
在許多情況下，將針對你要銷售的產(chǎn)品類型專門設(shè)置一個類別。
比如：不要為下巴帶選擇“體育用品>田徑運(yùn)動>足球>足球防護(hù)裝備”。
而是轉(zhuǎn)到特定類別：“體育用品>田徑運(yùn)動>足球>足球護(hù)具>足球頭盔配件>足球下巴帶。”
但是，仍然不能總是找到適合你產(chǎn)品的正確類別。
例如，嚼骨頭或狗嚼不是單獨的類別。在這種情況下，你可以選擇狗糧，補(bǔ)給品和零食。
當(dāng)你有多個潛在選擇時，請根據(jù)自己的最佳判斷，然后再跟蹤結(jié)果。
例如，如果用于狗骨頭的產(chǎn)品廣告在零食類別中的商店質(zhì)量較低，則可以嘗試將其移動。
步驟2.定期檢查錯誤和錯誤
你想要的最后一件事是將產(chǎn)品歸入錯誤的類別。
這不僅會導(dǎo)致質(zhì)量下降的流量和浪費的廣告資金，而且Google可能會認(rèn)為你的Feed數(shù)據(jù)錯誤并暫停了你的帳戶。
這就是為什么必須有一個定期檢查分類錯誤的系統(tǒng)的原因。
例如，你可以讓第二個人審核所有類別，然后再將其激活。
你還需要注意拼寫和格式錯誤。
如果你使用基于文本的類別而不是編號的ID，請確保遵循正確的間距。
對于基于文本的提要，在>符號的兩邊都是一個空格。
Google會盡力包括類別，即使存在格式錯誤。但是最好做正確的一切，不要冒險。
步驟3.監(jiān)視購物活動變化的結(jié)果
為了更輕松地查看實施更改的產(chǎn)品的結(jié)果，默認(rèn)視圖還不夠。
Google只會將你的Feed中的所有產(chǎn)品作為一個整體顯示在儀表板上。
你應(yīng)該將購物廣告系列劃分為多個類別，以使其易于消化。（如果你使用產(chǎn)品類型，則可以在此處使用它們來組織廣告系列。）
要添加細(xì)分，請轉(zhuǎn)到你選擇的購物廣告系列。然后，導(dǎo)航到“產(chǎn)品組”，然后單擊“所有產(chǎn)品”產(chǎn)品組旁邊的加號。
如果你已在Feed中添加了該屬性，則可以按常規(guī)類別或更具體的產(chǎn)品類型進(jìn)行細(xì)分。
選中你要為其創(chuàng)建細(xì)分的所有類別的復(fù)選框，此舉很不錯。
然后，你可以將該產(chǎn)品類別進(jìn)一步細(xì)分為其子類別（再次單擊該產(chǎn)品旁邊的加號）。
這將按儀表板中的產(chǎn)品類別為你提供很好的性能細(xì)分。
它還將為你提供向上或向下調(diào)整這些類別的最高出價的選項。
這樣可以更輕松地結(jié)合銷售或促銷來實施針對特定產(chǎn)品類別的廣告系列。
在Google購物中免費展示產(chǎn)品（于2020年4月推出）
對于位于美國的企業(yè)，Google Shopping現(xiàn)在還提供免費的商家信息，而不僅僅是購物廣告。
Google已開始在其購物標(biāo)簽和Google購物應(yīng)用中顯示不推薦的相關(guān)產(chǎn)品。
本質(zhì)上，只要你在商家中心有產(chǎn)品Feed，就可以針對你的產(chǎn)品獲得有針對性的點擊量。
為了確保你的產(chǎn)品合格，你必須在Google Merchant Center帳戶的“增長”部分中啟用“整個Google界面”。
你需要添加你的產(chǎn)品Feed，稅收信息，網(wǎng)站，運(yùn)輸政策等，才能符合資格。
完成后，你的產(chǎn)品詳情可能會在Google購物標(biāo)簽或?qū)Ｓ靡苿討?yīng)用中免費展示。
隨著Google不斷推出這項新功能，他們將向商戶中心添加一個報告儀表板。
你將能夠查看自然的點擊和展示以及其他指標(biāo)。
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