什么是谷歌自適應(yīng)廣告？

使用動(dòng)態(tài)自適應(yīng)廣告測(cè)試版的廣告客戶將看到此類(lèi)廣告轉(zhuǎn)換成自適應(yīng)廣告，自適應(yīng)廣告將繼續(xù)動(dòng)態(tài)展示，并且其外觀和風(fēng)格保持不變。在新的自適應(yīng)廣告獲得批準(zhǔn)和正常投放后，我們將自動(dòng)暫停以前的測(cè)試版廣告。只需極少的設(shè)置，自適應(yīng)廣告就能提供更高的靈活性。它們可自動(dòng)調(diào)整尺寸、外觀和格式，幾乎可以適應(yīng)任何可用的廣告空間。比如說(shuō)，您的自適應(yīng)廣告可能會(huì)在某個(gè)網(wǎng)站上呈現(xiàn)為原生橫幅廣告，在另一個(gè)網(wǎng)站上呈現(xiàn)為動(dòng)態(tài)文字廣告。這是因?yàn)榇祟?lèi)廣告可自動(dòng)轉(zhuǎn)換，從而精準(zhǔn)無(wú)誤地適應(yīng)您的目標(biāo)展示位置，達(dá)成您的廣告目標(biāo)。因此，自適應(yīng)廣告不僅可以幫您提高廣告覆蓋面和影響力，而且還會(huì)為您節(jié)省時(shí)間。本文向您簡(jiǎn)要介紹自適應(yīng)廣告。要了解相關(guān)說(shuō)明，請(qǐng)轉(zhuǎn)到制作在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的自適應(yīng)廣告。

讓您的廣告能夠在幾乎任何位置展示，自適應(yīng)廣告解決了展示廣告客戶面臨的一大難題：整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告尺寸和廣告類(lèi)型難以計(jì)數(shù)。借助自適應(yīng)廣告，您只需制作一個(gè)廣告，即可適應(yīng)幾乎任何廣告空間。您的自適應(yīng)廣告可以轉(zhuǎn)換為原生格式，從而與發(fā)布商網(wǎng)站的風(fēng)格保持協(xié)調(diào)一致。自適應(yīng)廣告也可以是動(dòng)態(tài)廣告-您可以使用Feed控制在廣告中展示哪些圖片或信息。

工作原理

要制作自適應(yīng)廣告，您需要輸入素材資源，包括標(biāo)題、圖片和著陸頁(yè)。在您發(fā)布廣告系列并且您的素材資源獲得批準(zhǔn)后，AdWords會(huì)自動(dòng)生成面向用戶展示的廣告。（注意：在展示您的廣告時(shí)，并非每次都會(huì)使用所有素材資源。比如說(shuō)，有時(shí)候，您的廣告可能會(huì)不顯示圖片。）在與Feed相關(guān)聯(lián)的廣告系列中制作的自適應(yīng)廣告屬于動(dòng)態(tài)廣告。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)根據(jù)由您控制并添加到廣告系列中的Feed向客戶顯示量身定制的內(nèi)容。您的廣告會(huì)展示您在Feed中更新的新產(chǎn)品、服務(wù)或促銷(xiāo)活動(dòng)。如果您向廣告系列中添加Feed，則您的廣告將同時(shí)以動(dòng)態(tài)和靜態(tài)格式顯示。詳細(xì)了解如何為動(dòng)態(tài)自適應(yīng)廣告創(chuàng)建Feed。

自適應(yīng)廣告的外觀

自適應(yīng)廣告經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)，在您的圖片符合我們的規(guī)范的情況下，此類(lèi)廣告可以適應(yīng)各種不同的尺寸和樣式。在制作自適應(yīng)廣告時(shí)，您將有機(jī)會(huì)預(yù)覽一些常見(jiàn)的版式。不過(guò)，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)由多達(dá)200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站組成，我們不可能為您一一展示自適應(yīng)廣告在這么多網(wǎng)站上的每一種可能的版式。由于自適應(yīng)廣告可適應(yīng)文字廣告空間，并且通常能夠增強(qiáng)廣告的影響力，因此AdWords不再提供在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中制作和修改標(biāo)準(zhǔn)文字廣告的功能。詳細(xì)了解此變更。