Snapchat廣告如何結(jié)合shopify引流

Snapchat可能不是你在推廣一個(gè)品牌時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮的社交媒體平臺(tái)，但如果Snapchat的廣告執(zhí)行得當(dāng)，我相信它會(huì)給該品牌帶來(lái)意想不到的好處。

Snapchat每天活躍用戶數(shù)約為2.03億。這意味著你可以使用Snapchat廣告來(lái)挖掘2.03億潛在用戶。

然而，如果你想利用Snapchat廣告來(lái)推廣你的品牌，一定要了解你的目標(biāo)受眾位置，因?yàn)镾napchat和Instagram的用戶是相似的，大多是年輕用戶。

過(guò)去，Snapchat的廣告主要面向大品牌，但現(xiàn)在任何人都可以使用Snapchat的AdManager或Shopify的SnapchatAdsAPP等工具創(chuàng)建并發(fā)布自己的Snapchat廣告。

本文將分享從"0"到主級(jí)別創(chuàng)建Snapchat廣告的詳細(xì)步驟，以及Shopify賣(mài)家如何更容易地制作Snapchat廣告。

Snapchat廣告是什么？

Snapchat廣告主要包括兩種類型：Snapchat視頻廣告和SnapchatStory廣告。

Snapchat視頻廣告是從3秒到10秒不等的垂直視頻，在應(yīng)用發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽上瀏覽SnapchatStory時(shí)可以找到。

Snapchat視頻廣告通常帶有CTA按鈕，例如"了解更多"或"立即獲取"。請(qǐng)參閱Freeletics示例。

Snapchat視頻廣告通常會(huì)被回放，直到用戶滑到下一個(gè)SnapchatStory為止。這將通過(guò)使用廣告反復(fù)顯示信息來(lái)幫助品牌提高轉(zhuǎn)化率。

Snapchat用戶還會(huì)在"發(fā)現(xiàn)(Discover)"選項(xiàng)卡上看到你的SnapchatStory廣告，并通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊與該品牌互動(dòng)。在"發(fā)現(xiàn)"頁(yè)面上，廣告的具體顯示形式是一個(gè)雙列窗口。

如何使用Shopify在Snapchat上做廣告

SnapchatAdsAPP的易于使用的集成特性使您很容易通過(guò)Shopify發(fā)布Snapchat廣告。

您需要按照以下步驟完成SnapchatAdsAPP的安裝并發(fā)布Snapchat廣告。

1、安裝SnapchatAdsAPP

首先，您需要將SnapchatAdsAPP安裝到Shopify商店中。

您需要跳到這個(gè)頁(yè)面，然后單擊App按鈕。

如果您已登錄到Shopify帳戶，您將自動(dòng)輸入SnapchatAdsAPP歡迎頁(yè)面。如果您尚未登錄到Shopify，則需要在該字段中輸入".myshop https://ify.com"URL并輸入歡迎頁(yè)。

2、安裝SnapPixel

在完成應(yīng)用程序的安裝之后，您需要安裝一個(gè)SnapPixel。

和FacebookPixel一樣，SnapPixel是廣告不可或缺的一部分。它允許你使用"自定義受眾"來(lái)有效地識(shí)別和定位潛在客戶，在發(fā)布Snapchat廣告時(shí)，通過(guò)收集與廣告交互的用戶數(shù)據(jù)來(lái)幫助跟蹤和優(yōu)化您的轉(zhuǎn)換，從而確定需要針對(duì)哪些Snapchat用戶。

如果您曾經(jīng)投放過(guò)Snapchat廣告，則需要在繼續(xù)之前從主題頁(yè)面中刪除所有SnapchatPixel對(duì)象。這將幫助您避免重復(fù)跟蹤受眾，以確保Snapchat廣告受眾定位的準(zhǔn)確性。如果不執(zhí)行這一步驟，您將很難正確地迭代、測(cè)試和優(yōu)化。

要?jiǎng)?chuàng)建SnapPixel，需要注冊(cè)SnapchatAdsManager。

注冊(cè)并登錄到SnapchatAdsManager之后，您需要單擊屏幕左上角的菜單，然后選擇SnapPixel。

然后單擊"InstallmyPixel"按鈕，您將收到屬于您的SnapPixelID。

復(fù)制SnapPixelID，然后返回到Shopify管理頁(yè)面。

點(diǎn)擊你的Snapchat廣告應(yīng)用歡迎頁(yè)面，然后選擇安裝。你會(huì)看到"促進(jìn)產(chǎn)品銷售"一節(jié)，其中之一是"PixelID"。

此時(shí)，您需要將SnapPixelID粘貼到字段中，然后單擊InstallPixel完成安裝。

現(xiàn)在您已經(jīng)成功地將SnapchatPixel添加到Shopify商店中，您將能夠跟蹤和優(yōu)化Snapchat廣告。

3、安裝產(chǎn)品目錄

接下來(lái)，您需要將Shopify存儲(chǔ)中的產(chǎn)品目錄與Snapchat帳戶同步。

您需要再次單擊"安裝"以跳轉(zhuǎn)到"創(chuàng)建購(gòu)物廣告"部分，然后單擊"安裝目錄"。

此時(shí)，將提示您授權(quán)Snapchat，然后您將在Create購(gòu)物廣告頁(yè)面上看到EnterpriseName(Organization)字段。

您所要做的就是單擊"Synchronize"按鈕，當(dāng)您單擊該按鈕時(shí)，您將看到以下內(nèi)容。

此時(shí)，已安裝了產(chǎn)品目錄。

4、投放你的Snapchat廣告

此時(shí)，您的Shopify帳戶設(shè)置幾乎已經(jīng)完成，所以您現(xiàn)在可以發(fā)布Snapchat廣告了。

你要做的就是跳到"把投放營(yíng)銷廣告"標(biāo)簽，然后選擇你想要定位的國(guó)家。

系統(tǒng)選擇的默認(rèn)國(guó)家是美國(guó)，但可以將其更改為目標(biāo)受眾所在的國(guó)家。

如果你不確定哪個(gè)國(guó)家目前更適合作為目標(biāo)，建議你暫時(shí)把它交給美國(guó)。

完成后，只需單擊"保存設(shè)置"，然后您將看到以下提示：

目前，Snapchat廣告發(fā)布的準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成。

發(fā)布你的Snapchat廣告

設(shè)置完SnapchatAdsAPP之后，您需要在收到的進(jìn)入Shopify營(yíng)銷渠道的提示中單擊"CreateSnapchat廣告"鏈接。

你需要點(diǎn)擊"創(chuàng)造廣告"按鈕，命名新的廣告。

在這一點(diǎn)上，Shopify還將向您提供一些關(guān)于建立目標(biāo)受眾的建議，這些建議可能會(huì)幫助您跟蹤市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

確定廣告名稱后，您需要單擊Create并繼續(xù)下一步。

接下來(lái)，您需要單擊屏幕右上角的CreateActivity并選擇SnapchatStory廣告。

之后，您將輸入Shopify的SnapchatStory廣告生成器。界面如下：

溫馨提示：如果你使用的是廣告截取器，建議你暫時(shí)關(guān)閉它，因?yàn)樗赡軙?huì)干擾你的Snapchat廣告預(yù)覽。

現(xiàn)在，正式進(jìn)入Snapchat廣告制作環(huán)節(jié)。

01、活動(dòng)名稱

首先，你需要命名你的SnapchatStory廣告。

此"活動(dòng)名稱"只對(duì)您自己可見(jiàn)，不會(huì)公開(kāi)。但是，建議您盡可能選擇一個(gè)簡(jiǎn)單明了的名稱，以便查看廣告內(nèi)容和廣告目標(biāo)受眾的詳細(xì)信息。

02、Snapchat Story廣告的最佳圖片

您需要在搜索欄中選擇將成為Snapchat廣告焦點(diǎn)的產(chǎn)品。

您所要做的就是單擊搜索欄右側(cè)的Browse按鈕來(lái)選擇產(chǎn)品。

03、LOGO，SnapchatStory廣告品牌

接下來(lái)，你需要選擇品牌標(biāo)識(shí)。你需要選擇一個(gè)透明背景的logo圖片，因?yàn)樗鼘⒈挥糜赟napchat廣告中。

如果你還沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)，建議你使用免費(fèi)的ShopifyLOGO生成器Hatchful來(lái)制作logo。

04、Snapchat Story廣告標(biāo)題

接下來(lái)，您需要設(shè)置Snapchat廣告的標(biāo)題。這將是公開(kāi)可見(jiàn)的，并將顯示在廣告的底部，因此您需要設(shè)置一個(gè)對(duì)目標(biāo)受眾有吸引力的標(biāo)題。

標(biāo)題的字符上限為55個(gè)字符。因此，你需要用短句向潛在客戶傳達(dá)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和理由。

05、選擇要推廣的產(chǎn)品

你需要選擇通過(guò)Snapchat廣告促銷的產(chǎn)品。

您需要選擇至少三個(gè)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將以輪流的形式出現(xiàn)在廣告中，您的觀眾可以點(diǎn)擊合適的頁(yè)面瀏覽。

為了提高廣告效果，建議您從同一系列中選擇三到五種產(chǎn)品。

06、品牌名稱

您所要做的就是在這里輸入您的Shopify商店名稱。

07、標(biāo)題

您還需要為Snapchat廣告設(shè)置一個(gè)與SnapchatStory廣告不同的標(biāo)題，它將在用戶單擊Snapchat廣告后顯示。

這里的字符限制是34個(gè)字符，你需要用簡(jiǎn)潔和清晰的方式概括你的品牌。

08、CTA(號(hào)召性用語(yǔ))

接下來(lái)，您需要為Snapchat廣告選擇正確的cta。您所要做的就是單擊下拉菜單并從中選擇。

09、年齡范圍

接下來(lái)，你需要選擇Snapchat廣告的受眾年齡范圍。你需要考慮目標(biāo)受眾的類型和年齡。如果你暫時(shí)沒(méi)有明確的想法，那么18歲是一個(gè)相對(duì)安全的選擇。

你也可以為Snapchat廣告設(shè)定一個(gè)年齡限制，但是上限不是強(qiáng)制性的，這取決于你是否設(shè)置它。

10、性別

你還需要選擇用戶的性別，用戶可以接收你的Snapchat廣告。你可以選擇男性或女性，或者你可以把它分發(fā)給每個(gè)人。

11、具體定位信息

你還可以在Snapchat廣告中添加更多特定的受眾位置信息，比如觀眾的位置(區(qū)域、城市)以及他們的興趣和愛(ài)好。

如果你已經(jīng)對(duì)Facebook廣告有了很長(zhǎng)的歷史，并且對(duì)受眾定位有了清晰的理解，你可以很容易地在這一步中劃分你的受眾，否則，如果你第一次嘗試Snapchat廣告，我建議你跳過(guò)這一步。

12、Snapchat廣告費(fèi)用

最后，你需要確定推廣Snapchat廣告的預(yù)算。你花的錢(qián)越多，人們自然就會(huì)收到你的廣告。

簡(jiǎn)而言之，Snapchat的廣告支出取決于你的廣告預(yù)算。但對(duì)于最初的廣告來(lái)說(shuō)，每天花費(fèi)10到20美元是一個(gè)好的開(kāi)始。

13、發(fā)布你的Snapchat廣告

當(dāng)所有廣告準(zhǔn)備就緒后，請(qǐng)單擊Shopify左下角的"發(fā)布"按鈕，然后您將收到以下提示：

此提示表示您已經(jīng)成功上傳了Snapchat廣告。它將在Snapchat批準(zhǔn)后立即發(fā)布。

測(cè)試和優(yōu)化Snapchat廣告

在你投放Snapchat廣告后的幾天，你可以檢查廣告的效果。

如果你發(fā)現(xiàn)某一性別的用戶有更好的轉(zhuǎn)變，或者某個(gè)年齡組的用戶參與得更多，你需要重新分配廣告預(yù)算，并把重點(diǎn)放在他們身上。

隨著你越來(lái)越熟悉Snapchat廣告的制作和發(fā)布過(guò)程，你需要通過(guò)A/B測(cè)試來(lái)測(cè)試廣告的各個(gè)方面(例如，不同的CTA、圖片、標(biāo)題等等)，以找出哪些內(nèi)容最能引起觀眾的共鳴。

廣告在早期可能很困難，但一旦SnapPixel捕捉并積累了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，您就可以利用它作為優(yōu)化廣告策略的基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果和轉(zhuǎn)型。