Facebook繼續(xù)創(chuàng)造流內(nèi)廣告透明度

通過擴大工具擴展品牌的知名度，F(xiàn)acebook Ads繼續(xù)表明其在增加插播廣告展示位置方面的嚴肅態(tài)度。Facebook正在繼續(xù)擴大廣告商控制其廣告出現(xiàn)位置的能力。截止到昨天，已經(jīng)擴展了四個工具，這些工具專門針對品牌可以作為展示位置選項運行的插播廣告展示位置。

什么是Facebook插播廣告？

這些廣告類型特定于視頻廣告素材，使廣告客戶可以在用戶觀看視頻內(nèi)容之前，之中或之后放置廣告。

設置廣告組時，可以選擇或排除它作為展示位置類型。對于“視頻插播”有一個特定的部分，帶有用于Facebook視頻插播視頻的子復選框。

當沒有其他選擇時，“Facebook”作品的特殊性導致人們猜測，隨著Facebook繼續(xù)推銷視頻，這一點將繼續(xù)發(fā)展為其他選擇。

查看品牌安全控制

重新設計的品牌安全控制界面即將推出，其中包含企業(yè)帳戶的所有廣告帳戶以及其品牌安全控制的狀態(tài)。

可以在用戶的業(yè)務經(jīng)理的“品牌安全”部分中查看它。

左側邊距提供了導航選項，包括訪問總覽主屏幕，庫存過濾器，阻止列表以及查看發(fā)布者列表和報告的區(qū)域。

發(fā)布者和內(nèi)容白名單

廣告商可以指定可以在Facebook Audience Network上運行的第三方發(fā)布商選項。

同樣，如果廣告客戶與Integral Ad Science，OpenSlate或Zefr合作，也可以利用內(nèi)容白名單。這提供了視頻級白名單選項，允許品牌商查看和自定義視頻插播廣告系列的視頻。

交貨報告

長期以來，F(xiàn)acebook廣告購買者都渴望獲得交付報告，廣告客戶可以從發(fā)布商和內(nèi)容的角度來查看印象。

這樣可以清楚地顯示其廣告在其中實際顯示的內(nèi)容是什么。

直播排除

在COVID-19時代以及視頻和流媒體過剩的時代特別相關，現(xiàn)在有特定于Livestreams的排除選項。廣告客戶可以選擇不進行內(nèi)置廣告的測試。

這些展示位置僅在經(jīng)過審核的合作伙伴中展示，但廣告客戶仍然可以選擇完全放棄在這些展示位置中展示。

Facebook透明化

許多品牌都對非Newsfeed展示位置缺乏透明度感到遺憾。

許多廣告購買者都謹慎地聯(lián)系了流內(nèi)和受眾網(wǎng)絡，從對廣告展示位置的擔憂到選擇在此投放的“全有或全無”性質。

習慣于其他平臺（尤其是在展示廣告和YouTube等領域）的買家習慣了一定程度的透明度。長期以來，Google一直在其定位中排除和包含展示位置。

如何幫助將來的廣告購買

Facebook在這方面缺乏透明度，這引起了人們對廣告可能展示在何處以及以哪種類型的內(nèi)容的關注，以及如果展示位置表現(xiàn)良好就無法優(yōu)化廣告購買。這將有助于廣告客戶更好地了解插播幕后發(fā)生的情況，并希望將來能夠繼續(xù)對此廣告類型進行更多控制。多年來，F(xiàn)acebook一直處在推動視頻發(fā)展的最前沿，這意味著隨著時間的流逝將會有更多的廣告資源–但是如果廣告商不能充分利用它作為平臺的選擇，需求將不會跟上。