CCPA減少了Facebook廣告的重新定位范圍，但可能有解決方法

加州消費者保護法（CCPA）于2020年1月1日生效，似乎正在影響Facebook廣告的重新定位廣告系列。但是，可能有一種簡單的解決方法來恢復廣告系列的效果。現(xiàn)在，加利福尼亞州的《消費者權益法案》已經(jīng)生效，F(xiàn)acebook廣告客戶可能需要采取一種變通辦法，以確保其廣告能夠覆蓋加利福尼亞州的用戶。

自《加州消費者保護法案》（CCPA）生效以來已經(jīng)過去了兩個月，F(xiàn)acebook廣告客戶已經(jīng)看到了影響。早在2月20日，Abdul Nusrat和August Nobel都在Twitter上報道，去加利福尼亞進行重新定位廣告系列的廣告支出比例大幅下降。根據(jù)來寶（Noble）的說法，去年廣告支出最多占加利福尼亞州25％的廣告系列，該州在2月份僅獲得預算的0.01％。AKvertise的客戶端正在經(jīng)歷相同的警報結果。一位客戶在12月將其預算的13.42％轉到了加利福尼亞，而這一數(shù)字在2月下降到3.33％。無論總預算大小如何，下降的趨勢都在發(fā)生。另一個客戶在過去六個月中的總預算從每月1,900美元到760美元不等，他看到去加利福尼亞的支出從9月份的8.63％下降到上個月的0.8％。這些大幅下降的可能原因是CCPA，這是一項消費者權益保護法，賦予加利福尼亞消費者以權利來了解如何收集，使用和出售其個人信息（并選擇不出售其數(shù)據(jù)）。該法律適用于年收入超過2500萬美元并購買，接收或出售50,000個或更多消費者，家庭或設備的個人信息的企業(yè)。特殊規(guī)定，處理超過400萬消費者的個人信息的企業(yè)將承擔其他義務。Facebook尚未澄清CCPA如何將會影響廣告商-但是，從最近重新定位廣告系列的外觀來看，很明顯，任何試圖觸及加利福尼亞受眾的人都會受到影響。

針對CCPA的Facebook和Instagram Ads重新定位解決方法

對于依靠加利福尼亞受眾群體實現(xiàn)收入目標的廣告客戶而言，這一最新進展可能會帶來災難性的后果，但是可能有解決方案。由于廣告客戶不再能夠使用基于像素的自定義受眾來創(chuàng)建有效的廣告系列來將廣告重新定位到加利福尼亞州用戶，因此我們的代理機構已針對Facebook和Instagram廣告設計了一種解決方法。相反，我們創(chuàng)建了新的廣告集，僅定位在過去180天內與該客戶的帖子或廣告互動過的加利福尼亞用戶。

通過該策略，我們可以定位最有可能點擊客戶廣告并訪問客戶網(wǎng)站或登錄頁面的用戶，而無需依賴“自定義受眾群體”網(wǎng)站訪問者再營銷過濾器。設置這些新廣告集不到一周，我們的客戶已經(jīng)看到了轉化。我們仍處于CCPA的初期，還不知道會對廣告商產生什么全面影響。發(fā)生如此多的干擾，對于廣告客戶而言，密切關注廣告系列報告并監(jiān)控其廣告支出分配比以往任何時候都更為重要。