Google推出日落圖庫廣告測(cè)試版，重點(diǎn)關(guān)注圖片擴(kuò)展

畫廊廣告是Google去年推出的由圖片驅(qū)動(dòng)的功能強(qiáng)大的廣告格式，將逐步淘汰。取而代之的是，Google將專注于其他圖片測(cè)試版（圖片擴(kuò)展）。Google通知Gallery廣告Beta測(cè)試人員，該格式將從8月開始停用。廣告中包含大量的輪播圖片。該格式在汽車廣告單元中一直適用于汽車行業(yè)，但在其他行業(yè)中卻沒有獲得足夠的關(guān)注。

圖片庫廣告需要設(shè)置一種全新的廣告格式并擁有有效的圖片資源，而圖片擴(kuò)展名的進(jìn)入門檻要低得多。圖片擴(kuò)展名。圖片擴(kuò)展程序仍處于封閉測(cè)試階段，因此除非您已列入白名單，否則您不會(huì)在帳戶中看到它們。圖片顯示為縮略圖，旁邊是文字廣告，如下例所示，最近由數(shù)字營銷顧問Conrad O’Connell發(fā)現(xiàn)。像圖庫廣告一樣，圖片擴(kuò)展程序僅在移動(dòng)設(shè)備上開始，但Google現(xiàn)在也在臺(tái)式機(jī)上對(duì)其進(jìn)行測(cè)試。這種處理方法會(huì)從自然列表中抽取一頁，通常還會(huì)顯示類似的縮略圖，如您在此處的TripAdvisor天然列表中所見。

圖片廣告附加信息反映了Google自然搜索中的縮略圖處理方式。

動(dòng)態(tài)圖像擴(kuò)展。Google也在測(cè)試動(dòng)態(tài)圖像擴(kuò)展。廣告客戶可以采用手動(dòng)路線，將圖片資源（正方形，建議尺寸為1200 x 1200）上傳到他們的帳戶，也可以采用動(dòng)態(tài)方式并選擇讓Google從其網(wǎng)站中自動(dòng)選擇圖片。

我們?yōu)槭裁丛诤?。文字廣告中的圖片是一項(xiàng)長期的實(shí)驗(yàn)。至少這是Google僅在圖像擴(kuò)展方面的第三次嘗試，分別在2013年和2016年進(jìn)行了不同的測(cè)試。（從2015年開始提供Microsoft Advertising圖像擴(kuò)展名。）

畫廊廣告可能會(huì)因設(shè)置新的廣告格式而遭受磨擦，并可能面臨衡量方面的挑戰(zhàn)。它們的功能更像展示廣告，并且針對(duì)廣泛的查詢。在您的廣告組中添加圖庫廣告可能會(huì)增加展示次數(shù)，但也更難以衡量和管理營銷目標(biāo)。一旦用戶刷過圖庫中的三幅圖像（最小圖像數(shù)為四幅），廣告商也必須接受收費(fèi)。畫廊廣告比另一個(gè)廣告擴(kuò)展更令人興奮，但最終，它們并沒有滿足明確的需求-至少在此過程中。