Facebook和Google的免費新聞時代或?qū)⒔Y(jié)束

多年來，F(xiàn)acebook和Google的運作就像是新聞報道的櫥窗，向數(shù)十億訪問者提供免費的摘錄和來自網(wǎng)絡(luò)文章的信息。在澳大利亞即將到來的反托拉斯之爭將改變這一狀況。

將在本月發(fā)布規(guī)則草案，以迫使這兩家美國科技巨頭與包括魯珀特·默多克的新聞集團在內(nèi)的原始出版商分享新聞所產(chǎn)生的收入。該代碼的最終版本將在世界上首發(fā)。

在它們之間，F(xiàn)acebook Inc.和Alphabet Inc.的Google在在線廣告市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位，并且在美國和歐洲，其監(jiān)管和政治攻擊一直在加劇，而澳大利亞現(xiàn)在又加入了另一條攻擊陣線。

投資者也坐起來。如果其他市場的監(jiān)督者緊隨澳大利亞，它將淘汰21世紀(jì)最成功的兩種商業(yè)模式，這些商業(yè)模式主要建立在免費內(nèi)容上。Facebook和Alphabet在紐約的總市值約為1.7萬億美元。

紐約Wedbush Securities分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）表示："從監(jiān)管角度來看，這將是一個重大突破。""它可以打開一個圍繞貨幣化和數(shù)據(jù)共享的潘多拉盒子。"

"這很重要"

與Facebook和Google的免費新聞時代有關(guān)，即將結(jié)束

羅德·西姆斯資料來源：澳大利亞競爭與消費者委員會

澳大利亞競爭與消費者委員會主席羅德·西姆斯（Rod Sims）在接受采訪時說，他認(rèn)識一些正在考慮采取類似步驟的海外同行。隨著傳統(tǒng)媒體的大量工作流失，以及民粹主義政客對假新聞的指控，這位69歲的年輕人正在擺擺，重新向出版商傾斜。對于Sims而言，這不僅僅是強迫企業(yè)發(fā)揮自己的作用來公平競爭。

他說："這很重要，因為新聞很重要。""第四產(chǎn)業(yè)是使我們的社會運轉(zhuǎn)的重要組成部分。"

長期以來，傳統(tǒng)媒體公司一直抱怨數(shù)字平臺正在利用其內(nèi)容，而沒有給予應(yīng)有的補償。但這只是圖片的一部分。

取得新聞

盡管平臺和發(fā)布商都在爭奪可以轉(zhuǎn)化為廣告收入的網(wǎng)絡(luò)點擊和眼球，但它們還是各種各樣的盟友。新聞故事，甚至只是它們的鏈接，都是Facebook和Google的吸引力之一，有助于它們吸引訪問者并吸引更多數(shù)據(jù)。反過來，科技巨頭將流量引回到發(fā)行商的網(wǎng)站。

"根本不正確"

這種關(guān)系的性質(zhì)對于澳大利亞競爭監(jiān)管機構(gòu)的鎮(zhèn)壓至關(guān)重要。Sims說："毫無疑問，凈值流向了平臺。"Facebook稱這種假設(shè)為"根本上不正確"。

在上個月提交給ACCC的58頁文章中，F(xiàn)acebook將新聞描述為"高度可替代"的內(nèi)容。Facebook說，即使徹底清除澳大利亞的故事也不會有太大的作用。它說："新聞不會為我們的業(yè)務(wù)帶來可觀的長期商業(yè)價值。"

Facebook表示，與此同時，澳大利亞新聞機構(gòu)在2020年1月至2020年5月期間從Facebook的新聞提要中獲得了23億次點擊。

澳大利亞常務(wù)董事梅爾席爾瓦（Mel Silva）在5月的博客文章中說，在Google，只有"很小"的直接和間接經(jīng)濟價值來自Google搜索中的新聞。她寫道，與此同時，谷歌搜索在2018年免費訪問了澳大利亞新聞出版商34.4億次。

在爭議之中，尚不清楚該代碼將使澳大利亞的技術(shù)巨頭付出多少代價。這部分是因為在Facebook上的嬰兒圖片和社區(qū)群組帖子之間，幾乎不可能量化新聞的主觀吸引力。紐約研究公司LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）在一封電子郵件中說："我會說#goodluckregulators。""我不知道他們將如何確定價值。"

轉(zhuǎn)機潮

甚至Sims也警告說，這將"極其困難"，但他表示"總有辦法在周圍加數(shù)字。"而且在最近幾個月中，出版商似乎已經(jīng)在爭論中占了上風(fēng)。

4月，法國反托拉斯監(jiān)管機構(gòu)命令Google向媒體公司付款，以顯示文章摘要。然后在6月，谷歌表示將向某些媒體支付費用，該媒體將在德國，澳大利亞和巴西尚未發(fā)布的新聞服務(wù)中使用。

也許最重要的是，去年下半年，F(xiàn)acebook推出了一個獨立的新聞欄目，向報道其故事的出版商付款。約有200家出版商參與了Facebook新聞服務(wù)，其中一些出版商每年收到100萬至300萬美元，用于在該部分中刊登文章。