Facebook 碾壓越南社交網(wǎng)絡(luò)

2019年：越南繁榮的社交網(wǎng)絡(luò)

去年是越南社交網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。根據(jù)信息和通信部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，越南目前擁有兩個(gè)大型社交網(wǎng)絡(luò)和八個(gè)小型社交網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)量不到100萬(wàn)個(gè)帳戶。此外，論壇，論壇，團(tuán)體等形式的社交網(wǎng)絡(luò)超過(guò)400個(gè)。

除經(jīng)濟(jì)問(wèn)題外，對(duì)安全性，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的主權(quán)，對(duì)設(shè)計(jì)，構(gòu)建和使用“越南制造”的社交網(wǎng)絡(luò)的需求從未引起過(guò)關(guān)注。那樣緊急

新聞和通訊部長(zhǎng)阮文雄在談到建立越南社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的愿望時(shí)說(shuō)：“我相信越南人民會(huì)做世界上從未做過(guò)的事情?！眱H限越南人。

信息和通信部還表示，在越南，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7300萬(wàn)。因此，Zalo目前在越南擁有近5200萬(wàn)用戶，Mocha有870萬(wàn)，Gapo有近300萬(wàn)。其余的1000萬(wàn)用戶分布在其他社交網(wǎng)絡(luò)上。

與越南目前存在的外國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)（如Facebook，Youtube，Instagram）相比，信息和通信部認(rèn)為越南社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量?jī)H為700萬(wàn)左右。

但是，根據(jù)Hootsuite和We Are Social發(fā)布的報(bào)告，2019年，全球社交網(wǎng)絡(luò)上有34億活躍參與者，尤其是其中的社交參與者為32億智能手機(jī)用戶。

Hootsuite和WeAreSocial的報(bào)告發(fā)布，越南目前有6200萬(wàn)人參與社交網(wǎng)絡(luò)。因此，使用社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)占9600萬(wàn)人總數(shù)的64％。

據(jù)路透社統(tǒng)計(jì)，越南最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)是Facebook，2019年有5800萬(wàn)用戶，占越南人口的60％。除了世界領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)外，F(xiàn)acebook還擁有消息傳遞工具M(jìn)essenger，Whatsapp和Instagram網(wǎng)絡(luò)，它們?cè)谠侥弦埠芰餍小?/span>

Zalo，Mocha，Gapo或Lotus等越南人開(kāi)發(fā)的大型越南人社交網(wǎng)絡(luò)顯示，在水技術(shù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，國(guó)內(nèi)技術(shù)平臺(tái)的爆炸式增長(zhǎng)出來(lái)。

越南的社交網(wǎng)絡(luò)為什么迷失？

從經(jīng)濟(jì)角度看，越南的社交網(wǎng)絡(luò)顯然無(wú)法盈利，無(wú)法與巨型技術(shù)巨頭建立主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)ANTS Market Research Company的數(shù)據(jù)，2018年越南的在線廣告支出估計(jì)為5.5億美元，其中Facebook的廣告支出為2.35億美元，Google為152，百萬(wàn)。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)在線廣告業(yè)務(wù)僅占約1.5億美元。因此，2018年，只有社交網(wǎng)絡(luò)如Facebook占越南廣告市場(chǎng)份額的66.7％。

ANTS分析并預(yù)測(cè)，在2019年和2020年，越南的Facebook和Google廣告收入將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)也將增長(zhǎng)，但增速卻越來(lái)越小。比起這兩個(gè)大家伙。

例如，在2019年，越南的在線廣告收入估計(jì)約為6.48億美元，其中Facebook占2.75億美元，Google占1.749億美元，國(guó)內(nèi)單位僅占1.809億美元。因此，諸如Admicro（VCCorp），Eclick（FPT Online），Adtima（Zing）以及在線報(bào)紙和電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)在線廣告平臺(tái)僅占有30％的市場(chǎng)份額。

要提到的第二個(gè)問(wèn)題是，越南社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)法改變?cè)侥嫌脩舻牧?xí)慣，也無(wú)法吸引和保持穩(wěn)定的用戶數(shù)量。

進(jìn)入越南市場(chǎng)后，F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)絡(luò)的收入增長(zhǎng)迅速。盡管越南當(dāng)局和技術(shù)界已經(jīng)創(chuàng)建了許多不同的社交網(wǎng)絡(luò)，但據(jù)國(guó)內(nèi)外專家稱，越南社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)法與Facebook競(jìng)爭(zhēng)。

信息和通信部的一份報(bào)告稱，截至2020年1月初，越南的社交網(wǎng)絡(luò)已獲得許可運(yùn)行455個(gè)應(yīng)用程序。僅在2019年的前六個(gè)月，就有48個(gè)許可證，一系列社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)宣布并投入運(yùn)營(yíng)。

特別是，在越南，“p住”社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額的競(jìng)賽變得越來(lái)越激烈，因?yàn)槊總€(gè)投資者都希望脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象。許多社交網(wǎng)絡(luò)受到專家的高度評(píng)價(jià)，并投資了諸如Gapo或Lotus之類的巨額資金。

具體來(lái)說(shuō)，在2019年7月23日，Gapo社交網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)，接受了來(lái)自G-Capital風(fēng)險(xiǎn)投資基金的投資5,000億越南盾的承諾，以立即在App Store和Google Play上的下載量方面位居榜首。。

首先，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)無(wú)法避免訪問(wèn)困難，顯示錯(cuò)誤和圖像加載緩慢。截至2019年9月，Gapo擁有200萬(wàn)用戶。到2019年12月，Gapo已達(dá)到300萬(wàn)用戶。與越南數(shù)千萬(wàn)使用社交網(wǎng)絡(luò)的人的潛力相比，這個(gè)數(shù)字并不算大，但部分顯示了技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司的初步成果，證明了越南的可行性和吸引力。加坡與國(guó)內(nèi)用戶。

Gapo社交網(wǎng)絡(luò)

首席執(zhí)行官Ha Trung Kien說(shuō)，目前在Gapo上連接的300萬(wàn)人中，一半以上是年輕用戶，這也是Gapo現(xiàn)階段的目標(biāo)。

“年輕人喜歡新事物，他們的團(tuán)隊(duì)也很容易變化和高度選擇性，因此只要征服年輕人，讓年輕人保持使用Gapo社交網(wǎng)絡(luò)，我們就有信心繼續(xù)執(zhí)行該計(jì)劃。首席執(zhí)行官Ha Trung Kien說(shuō)：“征服下一個(gè)目標(biāo)群體。

VCCorp于2019年9月16日啟動(dòng)了Lotus社交網(wǎng)絡(luò)，并開(kāi)始運(yùn)行beta版本。VCCorp宣布投資1.2萬(wàn)億越南盾來(lái)實(shí)施該項(xiàng)目。但是，直到現(xiàn)在，Lotus的索引還沒(méi)有發(fā)布，這使許多人質(zhì)疑社交網(wǎng)絡(luò)。

Gapo和Lotus都有信心與以前的越南社交網(wǎng)絡(luò)相比將有所作為。甚至兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)都聲稱發(fā)現(xiàn)了Facebook，Youtube或Instagram的弱點(diǎn)。

越南社交網(wǎng)絡(luò)是否有機(jī)會(huì)擊敗Facebook？

回答這個(gè)問(wèn)題并不容易。根據(jù)信息和通信部的統(tǒng)計(jì)，目前越南人使用互聯(lián)網(wǎng)的比例約占人口的60％，而越南的Facebook用戶比例也與此水平相對(duì)應(yīng)，主要是因此增長(zhǎng)空間不大，這在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)。

同時(shí)，即使許多網(wǎng)絡(luò)可以忽略不計(jì)，使用越南社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的比率仍然很低，因此仍然存在增長(zhǎng)空間。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的蓬勃發(fā)展和普及，越南的大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)在啟動(dòng)僅幾個(gè)月后，就被遺忘了。

具體來(lái)說(shuō)，Gapo.vn主頁(yè)報(bào)告了一個(gè)無(wú)法顯示的錯(cuò)誤，而在Lotus上則沒(méi)有交互或未完成的活動(dòng)。值得注意的是，在Google Play或Appstore上，Lotus和Gapo的應(yīng)用程序均被低估并受到負(fù)面評(píng)價(jià)。

Lotus的一些用戶在Google Play上評(píng)論說(shuō)，當(dāng)他們嘗試注冊(cè)Lotus帳戶時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)宣布他們的電子郵件被用來(lái)注冊(cè)另一個(gè)帳戶，即使他們以前沒(méi)有注冊(cè)過(guò)。。這表明，不排除許多Lotus帳戶是虛擬帳戶，并且通過(guò)第三方非法注冊(cè)以“獲取數(shù)量”。

當(dāng)許多新發(fā)布的帖子和內(nèi)容漫無(wú)目的地進(jìn)行大量互動(dòng)時(shí)，Gapo還被懷疑具有“虛擬帳戶”和“投放廣告”的功能，新帳戶創(chuàng)建了許多發(fā)送的“辣妹”帳戶。朋友要求等

據(jù)專家稱，沒(méi)有任何作用的社交網(wǎng)絡(luò)將很快被遺忘。盡管越南的每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)都有自己的發(fā)展策略，但仍然很難克服Facebook，Instagram，YouTube或Google的“巨人”的陰影。

分析人士認(rèn)為，全球社交網(wǎng)絡(luò)明顯比新推出的社交網(wǎng)絡(luò)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈儞碛写罅康挠脩簦S富的內(nèi)容以及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。增加用戶互動(dòng)。

“許多新生的越南社交網(wǎng)絡(luò)都顯示出對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)烈期望。用戶數(shù)量是否急劇增加，在很大程度上取決于社交網(wǎng)絡(luò)提供的實(shí)用程序。Hiep副總裁Vu The Binh說(shuō)：“越南的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序需要找到獨(dú)特和有吸引力的特征，以滿足越南互聯(lián)網(wǎng)用戶的未滿足需求或隱藏需求?！痹侥匣ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)（Vietnam Internet Association）對(duì)越南社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表了評(píng)估意見(jiàn)。

可以說(shuō)，要贏得Facebook，用戶是決定性的問(wèn)題，也是社交網(wǎng)絡(luò)渴望并找到吸引方式的問(wèn)題。

實(shí)際上，當(dāng)像Facebook這樣的主要社交網(wǎng)絡(luò)在用戶群方面已經(jīng)獲得穩(wěn)定性和成熟度時(shí)，后續(xù)模型很難將用戶拒之門外。因?yàn)橛脩舻牧?xí)慣和趨勢(shì)是需要一個(gè)操場(chǎng)來(lái)與人聯(lián)系，所以他們加入Facebook，Zalo或Tik-Tok是因?yàn)橛信笥押驼鎸?shí)的人準(zhǔn)備與他們互動(dòng)。

“社交網(wǎng)絡(luò)大約在15年前，并且有一條新的15年規(guī)則，因此社交網(wǎng)絡(luò)需要有一個(gè)公共算法來(lái)根據(jù)其規(guī)則進(jìn)行游戲。其次，就收益而言，新型社交網(wǎng)絡(luò)僅應(yīng)向社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶收取10％和90％的回報(bào)。第三，承諾擁有不良的，惡意的信息過(guò)濾器。第四，進(jìn)入部委，省和社區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)必須發(fā)展自己的文化和基礎(chǔ)。阮文雄部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，如果采取新的方式并讓企業(yè)做好投資準(zhǔn)備，越南社交網(wǎng)絡(luò)將逐漸擁有令人滿意的市場(chǎng)份額。

為此，越南的社交網(wǎng)絡(luò)被迫改變，創(chuàng)建和尋求新的商業(yè)方法。用戶政策中最突出的是來(lái)自Hahalolo，Gapo和Lotus，目的是與用戶分享收益，最高可賺取價(jià)值的90％，并將用戶的權(quán)利附加到平臺(tái)上。長(zhǎng)期保持運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)。

越南社交網(wǎng)絡(luò)需要做什么才能與Facebook競(jìng)爭(zhēng)？

此外，據(jù)信息和通信部長(zhǎng)稱，實(shí)際上，越南的社交網(wǎng)絡(luò)必須改變文化并吸引越南人民。

例如，在俄羅斯，到目前為止，由俄羅斯人開(kāi)發(fā)的Vkontakte社交網(wǎng)絡(luò)在俄羅斯聯(lián)邦和獨(dú)立國(guó)家聯(lián)合體（SNG）中非常流行，發(fā)布了約5.81億個(gè)帳戶。標(biāo)志（根據(jù)VK公布的用戶列表）以及2018-2019年的每月9000萬(wàn)常規(guī)用戶。這是一個(gè)以89種不同語(yǔ)言為背景的社交網(wǎng)絡(luò)。

社交網(wǎng)絡(luò)“VKontakte”

因此，VK創(chuàng)建的是相對(duì)穩(wěn)定數(shù)量的用戶的連接和維護(hù)以及高交互性。較小的社交網(wǎng)絡(luò)更有可能與Facebook或Google對(duì)抗。

但是，要獲得成功，這些社交網(wǎng)絡(luò)必須解決Facebook或YouTube等巨頭無(wú)法解決的問(wèn)題。這些是每個(gè)國(guó)家獨(dú)特的文化和種族特征。

許多專家指出了越南社交網(wǎng)絡(luò)為何失敗。這是因?yàn)樗鼈冎皇荈acebook以及其他主要社交網(wǎng)絡(luò)的“副本”或“副本”。

對(duì)于越南市場(chǎng)，新的社交網(wǎng)絡(luò)需要回答以下問(wèn)題：為什么應(yīng)該選擇越南社交網(wǎng)絡(luò)，而不是使用Facebook固有的便利習(xí)慣？此外，融合越南技術(shù)情報(bào)的精神孩子也需要解決當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題，即保護(hù)用戶信息和驗(yàn)證身份的能力。會(huì)員控制假新聞，并宣傳猖ant的非法產(chǎn)品和服務(wù)。

上次，現(xiàn)實(shí)表明，F(xiàn)acebook創(chuàng)建了一個(gè)大型社區(qū)，但是在一個(gè)地區(qū)擁有專門的社區(qū)并不是該社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。因此，越南企業(yè)可以在自己的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展社交網(wǎng)絡(luò)，例如旅游，餐飲，保健或娛樂(lè)...

尤其是，越南政府還需要及時(shí)的支持，以將這些社區(qū)聯(lián)系在一起，創(chuàng)建一個(gè)大型的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，該平臺(tái)足以吸引用戶，為Facebook或Google帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)。