Facebook會考慮替代TikTok嗎？

TikTok最近不好過。對于TikTok來說，這是壞消息。但是，對于Facebook及其投資者來說，這可是好消息。

Facebook原本是社交媒體行業(yè)的霸主，TikTok卻對其地位構(gòu)成了重大威脅。2018年以來，F(xiàn)acebook就在考慮謀劃替代TikTok。Facebook最近的行動(dòng)顯示，該公司或許今年就會有所動(dòng)作。

Facebook有吃掉競爭對手的傳統(tǒng)

2019年全世界下載量最高的app（計(jì)入App Store和Google Play）。來源：Visual Capitalist

上榜5大最受歡迎的app之中，有4個(gè)都是Facebook所有。多年來，該榜單都為Facebook旗下app主導(dǎo)。

不過，上述app并非Facebook的原創(chuàng)作品。Facebook要么收購熱門app，要么在發(fā)現(xiàn)社交媒體的明日之星后，在其做大之前，就推出復(fù)制品。

2010年，Instagram推出具有回溯篩選和照片分享功能的移動(dòng)app，結(jié)果大受歡迎，也成為iPhone下載量最大的app之一。兩年后，F(xiàn)acebook斥資10億美元將其收購。

2014年，WhatsApp成為全世界第二大短信應(yīng)用。流出的Facebook郵件顯示，F(xiàn)acebook認(rèn)為WhatsApp可能對Facebook Messenger構(gòu)成致命打擊。在失敗數(shù)次后，F(xiàn)acebook豪擲190億美元，換來WhatsApp不再擋它的路。

后來，Snapchat出現(xiàn)了。幾位斯坦福大學(xué)畢業(yè)生提出了全新的社交媒體內(nèi)容分享方式——分享的視頻和照片在24小時(shí)內(nèi)就會消失。該功能推出后，十分受人追捧。

幾年內(nèi)，Snapchat的用戶就超過1.5億。Facebook全力競購。被拒絕后，F(xiàn)acebook便復(fù)制了Snapchat的代表性功能，在Instagram上推出，就是今天的Instagram Stories。

結(jié)果，Stories功能成為了Facebook社交網(wǎng)絡(luò)的主力功能，Snapchat的增長卻疲軟了3年。

或許可以這樣打個(gè)比方，F(xiàn)acebook就猶如一只猛犬，只要有松鼠敢于闖進(jìn)它的領(lǐng)地，都會被它盯上。TikTok正是最近一只闖入Facebook地盤的松鼠。

TikTok是明日之星（所以會被Facebook盯上）

從以下角度來講，TikTok有點(diǎn)像區(qū)塊鏈——大家都聽說過TikTok，但是沒人確切地知道它是干什么的（2000年以前出生的人尤其摸不著頭腦）。

簡而言之，TikTok是一款中國社交網(wǎng)絡(luò)，大家可以在上面創(chuàng)作搞笑、舞蹈、配口型、講笑話、唱歌等各種短視頻，在移動(dòng)平臺上發(fā)布。

TikTok是全新的社交媒體形式，很快風(fēng)靡世界。2016年以來，TikTok的用戶已經(jīng)達(dá)到10億。僅在去年，TikTok的新增用戶就達(dá)到5億之多，是Intagram總用戶量的一半。

TikTok尤其受Z時(shí)代青少年追捧。該軟件的用戶中，近60%為Z時(shí)代。Ypulse的信息顯示，TikTok已經(jīng)擊敗Facebook的app，成為美國最年輕、人數(shù)最多一代人的最愛。Facebook也警惕起來。

2018年以來，F(xiàn)acebook就在謀劃替代TikTok

用戶量2018年達(dá)到6.5億后，F(xiàn)acebook第一次嘗試干掉TikTok，山寨出了一款叫做Lasso的app。不過，Lasso沒有得到多少關(guān)注，后來關(guān)閉。

這次嘗試未果后，F(xiàn)acebook故技重施——模仿競爭對手的功能，從而擊敗對手。

去年11月，F(xiàn)acebook旗下Instagram推出Reels功能。不過，該功能僅在巴西可用，讀者可能沒聽說過。筆者倒是試用過，看得出來它就是TikTok的復(fù)制品。

上個(gè)月，Instagram在法國和德國也開放該功能。2周前，就在印度政府禁用TikTok之后，F(xiàn)acebook迅速向擁有13億人口的印度推出Reels功能。

如今，F(xiàn)acebook向世界其他地區(qū)推出類似TikTok的功能只是時(shí)間問題，可能今年就有動(dòng)作。

美方也開始威脅禁用TikTok，F(xiàn)acebook得到了不費(fèi)吹灰之力干掉最大對手的機(jī)會，可不會把機(jī)會放棄。

如果特朗普真的禁用TikTok，筆者幾乎確定Facebook會將在印度的策略如法炮制，在美國推出TikTok的復(fù)制品，最快今年就能做到。

即使TikTok挺了過來，名聲的損失也會令Facebook贏得TikTok的美國用戶。Facebook大概不會等到明年有關(guān)消息銷聲匿跡之后才行動(dòng)。

復(fù)制Snapchat的功能是Facebook最狡猾的動(dòng)作之一。此舉鞏固了Facebook在社交媒體行業(yè)的地位，為廣告增加了50萬受眾。

自那時(shí)起，F(xiàn)acebook的廣告收入大漲256%，股價(jià)翻了一番還多。

對于Facebook來說，TikTok就如同當(dāng)年的Snapchat一般。如果Instagram的Reels火了，F(xiàn)acebook就能再吸引幾個(gè)億的用戶（或者將現(xiàn)有用戶的盯著屏幕看的時(shí)間增加幾倍）。這樣一來，新增的廣告收入可達(dá)幾十億美元。