YouTube終于讓創(chuàng)作者知道他們在該平臺上是如何賺錢的

據(jù)外媒The Verge報道，參與YouTube Partner Program項目的創(chuàng)作者們可以通過一系列不同的方式賺錢--通過廣告、訂閱、捐贈、直播功能和YouTube Premium收入。這有很多變量，現(xiàn)在YouTube終于將所有這些數(shù)字收集在一個地方，并以一種名為RPM的新貨幣化指標的形式向創(chuàng)作者提供這些信息。

RPM（每千人收入）是對YouTube創(chuàng)作者已經(jīng)使用的標準指標CPM（每千人成本）的一種嘗試。雖然這兩個聽起來相似，但他們做了兩件不同的事情。RPM對于那些試圖發(fā)展自己的渠道并弄清楚自己的月收入來自哪里的創(chuàng)作者來說更有用。

CPM是一種按照千次曝光進行計算收費的方式，衡量的是YouTube拿走其收入份額之前的成本，但RPM顯示的是YouTube拿走分成后創(chuàng)作者的總收入（包括來自廣告和其他貨幣化領(lǐng)域）。這并不代表創(chuàng)作者的收入有多大的變化。相反，它幫助創(chuàng)作者更好地了解他們在哪里賺錢，以及收入分成是如何分解的。

“這有點像你每個月都能拿到薪水，但你并不清楚這個數(shù)字是怎么來的，”前YouTube創(chuàng)作者、現(xiàn)在擔任該平臺首席創(chuàng)作者聯(lián)絡(luò)員的馬特-科瓦爾在Twitter上說?；旧希绻fCPM是一個以廣告商為中心的指標，那么RPM就是為創(chuàng)作者量身定做的。例如，RPM包括視頻的總瀏覽量，包括沒有貨幣化的視頻。這旨在向創(chuàng)作者展示他們可能從產(chǎn)生瀏覽量但不符合貨幣化條件的視頻中失去了多少收入，以及他們可以做出的改變，以確保未來的視頻被貨幣化。

“RPM是你在YouTube上賺錢速度的快照，”谷歌支持頁面上的一篇新博客寫道。“無論RPM是上升還是下降，它都能很好地表明你的收入策略中哪些事情是有效的，哪些是無效的?！?/span>

YouTube引入RPM并不意味著CPM數(shù)字無關(guān)緊要。CPM越高，廣告主為該廣告支付的費用越多，創(chuàng)作者在視頻上賺的錢也越多。如果一個創(chuàng)作者有一個較高的CPM，它可以是一個相當不錯的指標，一個特定的廣告主發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者的頻道和視頻的價值。YouTube的新RPM統(tǒng)計不會顯示同樣的廣告指標。

RPM指標讓創(chuàng)作者感到欣慰的是，它承認平臺上的貨幣化發(fā)生了多大的變化，即使在過去幾年里也是如此。在VidCon 2019上，YouTube開始引入替代性的貨幣化，包括頻道會員制（訂閱）、超級聊天（捐款）等直播功能，以及創(chuàng)作者頻道的商品貨架，以幫助這些頻道所有者在平臺上存在多年的深層廣告問題中實現(xiàn)收入多元化。

YouTube正在進行其他改變，似乎是想讓創(chuàng)作者更容易獲得更多的廣告收入，包括從本月晚些時候開始，讓創(chuàng)作者可以在8分鐘的視頻上使用插播廣告。此前，一個視頻必須達到10分鐘才能啟用插播廣告。

YouTube CEO Susan Wojcicki在給創(chuàng)作者社區(qū)的多封公開信中指出，透明度是她和她的團隊想要努力的方向。這包括圍繞創(chuàng)作者如何獲得報酬的透明度。因此，引入像RPM這樣的新指標--希望能為創(chuàng)作者細分每個收入流，以便他們更好地制定策略--是朝著正確方向邁出的堅實一步。