TikTok封禁后，F(xiàn)acebook“二進(jìn)”印度短視頻市場(chǎng)

7月8日，Instagram宣布在印度市場(chǎng)測(cè)試視頻編輯應(yīng)用Reels，這項(xiàng)應(yīng)用工具復(fù)制了TikTok的部分功能。

巧合的是，6月29日，印度電子和信息技術(shù)部（NIC）突然對(duì)中國應(yīng)用“重拳出擊”，封禁59款和中國有關(guān)聯(lián)的應(yīng)用。其中，對(duì)在印度擁有2億月活用戶的TikTok來說，可謂是遭到重重一擊。

但對(duì)海外企業(yè)和印度本土企業(yè)來說，印度短視頻市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的缺口。

短時(shí)間內(nèi)，印度很多短視頻創(chuàng)企，包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在內(nèi)，都在過去幾周內(nèi)獲得了用戶量的飛速增長。像Chingari僅上線三周，平臺(tái)就收獲了1000萬用戶。

印度短視頻領(lǐng)域涌入了許多新鮮血液，除了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，本土電商平臺(tái)、新聞聚合平臺(tái)、流媒體平臺(tái)也抓住空檔，紛紛推出短視頻應(yīng)用。

Reels成為Lasso的替身

Instagram此番在印度推出的Reels，是繼巴西、德國和法國后，Reels測(cè)試的第四個(gè)市場(chǎng)。

定位視頻編輯工具，Reels可讓人們制作像TikTok那樣的15秒短視頻，并上傳至Instagram的“故事（stories）”中。用戶拍攝短視頻后，可在Reels內(nèi)剪輯，網(wǎng)站提供音樂庫，或是從其他視頻中借用音頻等，類似于TikTok中的Duet功能。

Facebook印度公司副總裁兼董事總經(jīng)理Ajit Mohan表示，Instagram上對(duì)短視頻的需求日益增長，所以推出Reels其實(shí)已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間。

"目前在印度，視頻占Instagram帖子的三分之一以上，15秒以內(nèi)的短視頻就占了Instagram視頻流中的45%。Reels將給印度帶來一個(gè)創(chuàng)造全球明星的機(jī)會(huì)。"

這是Facebook在印度短視頻領(lǐng)域的第二次嘗試，幾天前，F(xiàn)acebook宣布將于7月10日關(guān)閉Lasso。Lasso是克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品，僅上線了一年半時(shí)間，目前進(jìn)入了哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達(dá)黎加等市場(chǎng)。今年早些時(shí)候，Lasso開始提供印地語版本。

但Lasso在全球市場(chǎng)的發(fā)展一直不溫不火。App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月1日，Lasso在其最大市場(chǎng)墨西哥，達(dá)到了有史以來最高的日活數(shù)據(jù)，在安卓端有8萬日活。而該應(yīng)用在iOS端的用戶數(shù)更少。

關(guān)閉Lasso之后，Instagram推出的Reels上線，首批就選擇進(jìn)入印度市場(chǎng)。據(jù)Similarweb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月30日，在TikTok與其他58款中國應(yīng)用在印度被禁的第二天，Instagram的日下載量，首次突破百萬次達(dá)到160萬。

通過Reels，Instagram將拓寬渠道，并獲得新用戶。但Ajit也意識(shí)到，在印度本土市場(chǎng)推出短視頻產(chǎn)品的競(jìng)爭度會(huì)很高，"因?yàn)榇蠊竞托」疽苍诓粩鄤?chuàng)新。"

印度短視頻市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)

"隨著對(duì)TikTok的禁令，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的缺口，這也是為什么許多玩家都推出了新產(chǎn)品?！盋ounterpoint Research的高級(jí)分析師Pavel Naiya說。

隨著TikTok被禁，印度本土各大短視頻應(yīng)用都開始一擁而上，爭搶TikTok上的網(wǎng)紅，斬獲新用戶，希望成為下一個(gè)TikTok。

作為TikTok的本土競(jìng)爭對(duì)手，Roposo是廣告技術(shù)公司InMobi于2014年推出的短視頻應(yīng)用，在TikTok被封禁后，Roposo兩天內(nèi)就獲得了2220萬的下載量。

而流媒體平臺(tái)也借勢(shì)紛紛推出短視頻平臺(tái)。Gaana推出了Hotshots，Zee5也推出了短視頻服務(wù)HiPi。

其中，Gaana旗下的Hotshots允許用戶創(chuàng)建并與其超過1.5億的受眾分享短視頻。Gaana的首席執(zhí)行官Prashan Agarwal表示，根據(jù)從去年推出的視頻功能平臺(tái)所獲得經(jīng)驗(yàn)，推出了HotShots。

"印度本土的娛樂超級(jí)應(yīng)用應(yīng)該是包含音樂、播客、短視頻等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。”Prashan說。

入駐HotShots平臺(tái)的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等，其中很多人都是TikTok上的網(wǎng)紅。

而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短視頻應(yīng)用，在這段期間也取得了下載量的快速增長。在TikTok被封禁后，7月6日，Trell披露，5天時(shí)間內(nèi)，該應(yīng)用獲得了1200萬次的下載量。

Pulkit Agarwal是Trell的聯(lián)合創(chuàng)始人，他表示，在過去幾天里，該應(yīng)用的日活增長了5倍，月活也即將達(dá)到2000萬。Trell稱，平臺(tái)上近22萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，在短短一天內(nèi)就貢獻(xiàn)了總計(jì)50萬條內(nèi)容。

除此之外，近期，新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt推出了Josh，為用戶提供各種類別的熱門短視頻，如舞蹈、音樂、寶萊塢等，覆蓋印地語、馬拉雅拉姆語、泰米爾語、泰盧固語和英語內(nèi)容；社交媒體ShareChat推出了Moj，提供15種印度方言內(nèi)容，包括古吉拉特語、印地語、坎納達(dá)語和旁遮普語等。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，電商平臺(tái)Flipkart也調(diào)整了其內(nèi)容戰(zhàn)略，在試水新的社交商務(wù)平臺(tái)——2GudSocial，由網(wǎng)紅來推動(dòng)視頻銷售，目標(biāo)是小鎮(zhèn)用戶以及低收入群體。

從海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭到印度本地初創(chuàng)公司，印度短視頻市場(chǎng)正成為新的練兵場(chǎng)。