Gucci成為首個嘗試Snapchat虛擬試鞋功能的奢侈品牌

最近，社交媒體Snapchat的母公司Snap公司推出了依托增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)的線上試鞋服務(wù)Snapchat AR。借助這個虛擬試鞋功能，Gucci成為首個嘗試該技術(shù)的奢侈品品牌。

Gucci將提供包括Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四種風(fēng)格的試穿服務(wù)，消費者可使用智能手機鏡頭對準(zhǔn)自己的腳進行試穿，并通過Shoppable AR技術(shù)在線購買。Gucci推出了一款幫助用戶線上試穿鞋類的Snapchat AR濾鏡，發(fā)布的兩種濾鏡共展示了四種款式，分別為Gucci Ace，Gucci Rhyton，Gucci Tennis 1977和Gucci Screener。

Snapchat用戶可以在屏幕上選擇要嘗試的鞋款，將智能手機的攝像頭對準(zhǔn)自己的腳進行試穿。如果他們喜歡試穿的鞋款，就可以直接點擊Snapchat AR的“立即購買”按鈕進行購買?？萍脊網(wǎng)annaby為此次的Gucci濾鏡提供了技術(shù)支持，他們的機器學(xué)習(xí)算法為Snapchat的AR試穿功能中的腳部追蹤提供支持。

近幾年，時尚行業(yè)都加大科技投入，用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)對標(biāo)客群、預(yù)測款式。奢侈品牌對這一領(lǐng)域尤為感興趣，無論是公司運營后端，還是產(chǎn)品設(shè)計前端，都有科技創(chuàng)新方面的嘗試。

然而，這一次并非Gucci與Snap的首次合作。Snap的全球奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Geoffrey Perez表示：“我們與Gucci的合作已有一段時間了，無論是去年12月推出的Gucci Portal濾鏡還是我們的與Gucci聯(lián)名的限量款智能眼鏡，都是為了使用戶獲得身臨其境的絕佳體驗。”而這不是Gucci首次涉足AR領(lǐng)域，2019年，他們就在品牌的iOS應(yīng)用程序中添加了AR試穿功能，通過這一功能，人們可以將Ace運動鞋虛擬覆蓋在通過智能手機攝像頭采集的腳部上，以實現(xiàn)虛擬試穿的效果。

雖然Snapchat的用戶人數(shù)沒有Instagram或Facebook多，但它正日益得到Z世代的青睞。Snapchat表示，美國有75%的青少年在使用Snapchat.Facebook和Instagram的用戶平均年齡則更大，介于25歲至34歲之間。Snapchat的用戶中，有超過1.7億人每天使用其AR功能。Z世代之所以喜歡Snapchat，正是因為它的衡量標(biāo)準(zhǔn)是隱秘的；這個平臺不是靠點贊、評論和瀏覽的數(shù)量推動的。

美國版《Vogue》雜志前編輯Selby Drummond表示，去年，當(dāng)她以時尚與美容主管的身份加入Snapchat時，聽到許多品牌放棄了這個平臺，這并沒有讓她感到意外。她說，許多留下來的品牌都在推行一種有缺陷的策略，他們在社交媒體上發(fā)布的是同樣的內(nèi)容。她說：“很多時尚品牌都搞不懂如何使用Snapchat，因為它不是作為品牌展示產(chǎn)品的平臺而創(chuàng)立的。你不能只是上傳一張照片，然后獲得點贊。用戶會和朋友互動并交流，各個品牌應(yīng)該利用這個機會與忠實客戶展開對話，而不是發(fā)布它們最新的廣告活動。整個行業(yè)都知道AR試穿對商業(yè)的未來將具有不可比擬的重要性。在對該領(lǐng)域進行了多年的投資之后，我們感到非常自豪能夠與受平臺用戶喜歡的品牌合作，將這項技術(shù)呈現(xiàn)給廣大用戶?！?/span>