如何讓更多人點擊你的視頻？— 12條建議優(yōu)化YouTube縮略圖

來源：知乎

作者：李大衛(wèi)

時間：2020-07-01

為了提升用戶點擊視頻的概率，縮略圖（thumbnail）無疑是最重要的因素之一。甚至可以毫不夸張地說，你在封面圖上花的精力應該不亞于花在內(nèi)容制作上的精力。

在開始這篇文章之前，我們先來看一組數(shù)據(jù)：

YouTube上現(xiàn)在已有超過2530萬個頻道，每分鐘有400小時的視頻被上傳。

這意味著，每個用戶打開YouTube時，都會有大量的視頻鋪天蓋地地出現(xiàn)在他面前。因此，能不能在這些海量的視頻中脫穎而出，讓用戶點擊進去，也就變得尤為重要。

而為了提升用戶點擊視頻的概率，縮略圖（thumbnail）無疑是最重要的因素之一。甚至可以毫不夸張地說，你在封面圖上花的精力應該不亞于花在內(nèi)容制作上的精力。

提到視頻封面，我們需要首先屢清楚縮略圖的目的是什么:

縮略圖的主要目的是向觀眾展示視頻的內(nèi)容，并且讓他們產(chǎn)生點擊觀看的欲望。

從這個目的出發(fā)，對油管很有研究的牛人Matt Gielen總結出了縮略圖制作的三大原則：

縮略圖要忠實地體現(xiàn)出視頻的內(nèi)容

縮略圖要能夠提升觀眾的點擊意愿

縮略圖要足夠吸引觀眾的注意力

這三點看上去好像是廢話，但恰恰很多人會忽略掉。通常情況下，人們評判一張圖的標準是好不好看。但作為封面圖或者宣傳圖，好看與否并不是判定這張圖好壞的唯一標準，甚至不算是重要標準。

從上面的三點原則出發(fā)，我們分析了大量的油管視頻封面，并總結出一些關于制作縮略圖的建議。

當然需要注意的是，不同類型的視頻，不同的目標人群會有很大的差別，我們不能一概而論。畢竟這些只是建議，而不是規(guī)則。

1.封面使用面部近景或特寫，最好同鏡頭有眼神的接觸

人類對面孔有更高敏感度，通常來講，當很多的元素同時擺在面前時，面孔會更先引起你的注意。此外，閱讀面部表情也是人類實現(xiàn)交流的一大方式。這點不僅限于真人，甚至很多針對幼兒的低齡動畫內(nèi)容也會采用這種方式，用人臉的特寫圖片作為封面，甚至有實驗表面，幼兒對人臉圖片的目光停留要遠高于其他類型的圖片。

從左到右：Michelle，????，Ali-A，Cocomelon

2.在封面中營造出你想表達的情緒氛圍

這點可以作為第一條建議的升級版：出現(xiàn)在縮略圖中的面孔最好充滿強烈的情緒，這個情緒可以是緊張，害怕，開心，嫌棄，震驚。當然，這一情緒要根據(jù)視頻的具體內(nèi)容而定，我們不需要特意地為了情緒而情緒，只是在表現(xiàn)方式上把已有的情緒夸張化一些即可。人類畢竟是充滿感情的動物，圖片越能帶動起觀眾的感情，也就越能夠吸引點擊。

從左到右：HikakinTV，Ladylike，Tasty，Little Angel

3.背景采用顯眼的色彩

YouTube的平臺背景默認為白色，在夜間模式下為黑色，因此縮略圖背景用其他更鮮艷的顏色更有助于讓你的視頻更顯眼。除開顏色的選擇外，也可以使用一些其他的作圖小技巧，如使用速度線讓觀眾把目光集中到你想要表達的中心點上，使其更加突出。

從左到右：Ryan ToysReview，Ideas en 5 minutos NI?OS，Annoying Orange，小伶玩具

4.突出畫面主體

采用一些技巧讓主體突出，避免融入到背景當中：如背景虛化，畫面主體添加輪廓，采用純色背景避免太雜，等等等等。

背景虛化，添加輪廓，純色背景

5.使用文字

通常情況下我們會盡量避免在封面圖里出現(xiàn)文字，但是經(jīng)常上油管的人會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的文字開始出現(xiàn)在視頻的封面上。這么做的好處也顯而易見：可以幾個字點明視頻內(nèi)容，或者用疑問句來引起觀眾的好奇心。不過使用文字時需注意：字數(shù)最好不要太多，字體要從背景中凸顯出來，避免看不清楚。

從左到右：Mark Rober，REACT，AzzyLand，小伶玩具

6.使用logo或角標提升頻道辨識度

頻道內(nèi)的每個視頻都添加統(tǒng)一的logo或角標，這樣可以增加視頻的辨識度，尤其是對于已經(jīng)看過你某個視頻的用戶。而logo的擺放方式可以很靈活，既可以統(tǒng)一放在封面的某個位置（如圖一Pinkfong），也可以根據(jù)每個封面的不同構圖放在不同的位置（如圖二LEGO）。

上：Pinkfong，統(tǒng)一位置；下：樂高，靈活位置

7.保持封面風格的一致性

和上一條建議的目的相同，保持頻道內(nèi)視頻封面風格的一致性，有利于增加頻道的辨識度。這種一致性包括色調(diào)、構圖、元素的選擇和排列等等。

8.特別注意縮略圖的小圖效果

現(xiàn)在大部分的觀看產(chǎn)生自移動端，尤其是手機。而因為屏幕大小的關系，呈現(xiàn)在用戶面前的縮略圖會很小。有時候放大后效果很好的圖片在縮小后可能并不盡人意。因此在做好圖之后需要特別觀察下縮小后的效果。為了在小圖中更好地提升表現(xiàn)力，畫面需要避免出現(xiàn)太多雜亂的元素。如下面三張圖，我們選取了三張關于蛋糕的縮略圖，并縮小放在一起對比，我們可以直觀地看出每張圖片的小圖表現(xiàn)力差別。

9.圖片要明顯地體現(xiàn)出視頻內(nèi)容

縮略圖應該易于理解，讓用戶一眼便能看出內(nèi)容是講什么的。如下面的例子，這兩張分別是兩個視頻的縮略圖，視頻內(nèi)容都是關于如何做彩虹蛋糕。

第一張圖只是隨意地截取了視頻的一幀，并不能直觀地看出具體在做什么；而第二張圖很明顯，結合標題可以一眼看出視頻內(nèi)容是彩虹蛋糕。如果兩張圖同時擺在用戶面前，相信很多人都會點擊第二張吧。

10.避免將重要的元素放在封面的右上角和右下角

打開油管可以看到，視頻的右下角會默認顯示該視頻的時長，而且當鼠標移至視頻上時，右上角會出現(xiàn)“添加到稍后觀看”的選項。這些元素都會對封面的內(nèi)容進行遮擋。因此不管是畫面元素也好，logo和角標也好，都應當避免出現(xiàn)在這幾個位置。

右下角的視頻時長和右上角的稍后觀看

11.分析同類頻道的圖片，尋找規(guī)律

可以多瀏覽研究同類型大頻道的縮略圖，看看他們是怎么做的，也會給封面的制作帶來很多靈感。因為同樣類型的視頻，受眾群體的重疊性很高，而他們有著相同的喜好。因此需要我們多瀏覽和分析各個競品頻道的封面，看看這些頻道中數(shù)據(jù)很好視頻封面是否有哪些共同點。如果有的話，說明這就是你目標用戶的喜好。