Facebook 如何利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)來投放廣告？

投放個性化的廣告不僅有助于商家以合適的成本向用戶開展?fàn)I銷，實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)崗位，還能為用戶提供更好的體驗。Facebook的競拍系統(tǒng)會利用機器學(xué)習(xí)來判斷應(yīng)向用戶展示哪些廣告。請詳細(xì)閱讀下面Facebook最新的“好問題，靠譜答”文章，了解Facebook如何通過廣告競拍來達(dá)到“一石三鳥”的目的。

FB如何決定向人們展示哪些廣告呢？

Facebook根據(jù)兩個主要因素決定向人們展示哪些廣告：廣告主選擇的受眾目標(biāo)和Facebook的廣告拍賣結(jié)果。

首先，廣告主通過Facebook的自助服務(wù)工具選擇他們的目標(biāo)受眾。受眾是根據(jù)年齡、性別等類別，以及人們在Facebook的應(yīng)用程序上的行為（比如喜歡Facebook頁面或點擊廣告）來創(chuàng)建的。廣告主也可以利用他們擁有的受眾信息，比如電子郵件或訪問過他們網(wǎng)站的人，來建立一個定向受眾或相似受眾。

接下來，當(dāng)決定向某人展示哪些廣告時，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會收集包含該人的廣告，這些廣告屬于廣告主所選擇的受眾。這些廣告轉(zhuǎn)移到拍賣階段。

對于進(jìn)入拍賣的廣告，F(xiàn)acebook會根據(jù)哪些廣告擁有最高的總價值分值（廣告主價值和廣告質(zhì)量的結(jié)合）來選擇最好的廣告展示給用戶。Facebook通過將一個廣告的出價乘以估計的行動率來發(fā)現(xiàn)廣告主的價值。這是對特定的人采取廣告主所期望的行動（比如訪問廣告主的網(wǎng)站或安裝他們的應(yīng)用程序）的可能性的估計。然后Facebook添加廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這是一個決定廣告整體質(zhì)量的分?jǐn)?shù)。Facebook使用機器學(xué)習(xí)來指導(dǎo)這個過程，如下所述：

如何利用機器學(xué)習(xí)為廣告投放提供信息？

機器學(xué)習(xí)是一種在接收到新數(shù)據(jù)時進(jìn)行學(xué)習(xí)的系統(tǒng)，它無需經(jīng)過明確的編程，以快速高效地執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)。Facebook使用機器學(xué)習(xí)來生成估計的行動率和廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，用于總價值方程。

為了找到估計的行動率，機器學(xué)習(xí)模型預(yù)測一個特定的人采取廣告主所期望的行動的可能性。基于廣告主為他們的廣告選擇的商業(yè)目標(biāo)，如增加網(wǎng)站訪問或推動購買。為了做到這一點，F(xiàn)acebook的模型考慮了特定用戶在Facebook前后行為以及其他因素，比如廣告內(nèi)容，一天中的在線時間，和廣告之間的互動等。

?模型考慮的Facebook上的行為例子包括人們在使用Facebook應(yīng)用時所做的事情，比如點擊一則廣告或喜歡一篇文章。

?模型所考慮的Facebook以外的行為包括人們在Facebook以外做的事情，企業(yè)通過商業(yè)工具與Facebook分享，比如訪問網(wǎng)站、購買或安裝應(yīng)用程序。

為了生成廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，F(xiàn)acebook的機器學(xué)習(xí)模型會考慮人們觀看或隱藏廣告的反饋，以及對質(zhì)量屬性的評估（比如廣告圖片中文字過多、聳人聽聞的語言或吸引人的誘導(dǎo)性內(nèi)容）。

將廣告主的出價、估計的行動率和廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)結(jié)合起來，計算廣告在廣告拍賣中的總價值分?jǐn)?shù)。

機器學(xué)習(xí)如何提高廣告投放呢？

隨著時間的推移，隨著越來越多的人觀看廣告、分享廣告評價或在廣告商的網(wǎng)站上點擊購買，F(xiàn)acebook的模型在預(yù)測的點擊率和廣告質(zhì)量方面會變得更好。由于每天有數(shù)十億人使用Facebook的應(yīng)用程序并接觸到廣告，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會獲得大量信息來幫助改進(jìn)它的計算，從而進(jìn)一步推動Facebook為個人和企業(yè)實現(xiàn)價值最大化的最終目標(biāo)。

出價最高的廣告并不總能贏得拍賣。如果Facebook的系統(tǒng)預(yù)測用戶更有可能對低價格的廣告做出回應(yīng)，如果發(fā)現(xiàn)他們的質(zhì)量更高，那么低價格的廣告往往會勝出。這使得各種規(guī)模的企業(yè)可以在拍賣中競爭，并以任何預(yù)算接觸到客戶。

如何確定用戶看到了你的廣告？

廣告的偏好

廣告偏好頁面供用戶查看和更新他們的廣告設(shè)置，這樣他們就可以在決定向他們展示什么廣告時更多地控制Facebook使用的信息。人們可以根據(jù)合作伙伴提供的數(shù)據(jù)選擇不看廣告，也可以通過幾個點擊就隱藏或報告來自任何廣告主的廣告。

你為什么會看到這些廣告呢？

為什么你看到這顯示了用戶的詳細(xì)信息，廣告主選擇的目標(biāo)選項，以觸達(dá)他們。它讓用戶點擊新訂閱源中的帖子和廣告，了解它們出現(xiàn)的原因，并采取行動進(jìn)一步定制化他們所看到的內(nèi)容。

Facebook關(guān)閉活動

一些企業(yè)向Facebook發(fā)送用戶在其網(wǎng)站上的活動信息，F(xiàn)acebook利用這些信息向他們展示與他們相關(guān)的廣告。非Facebook活動可以讓用戶看到這些信息的摘要，只要他們想，他們還可以從他們的賬戶中清除。

對Facebook廣告的常見誤解是什么？

Facebook不會把用戶的數(shù)據(jù)賣給廣告主或者其他任何人。除非得到允許，否則Facebook不會與廣告主分享能識別個人身份的信息。

Facebook不會利用人們的短信或手機麥克風(fēng)的內(nèi)容來通知廣告或改變他們在信息流中看到內(nèi)容。

在Facebook應(yīng)用程序中，F(xiàn)acebook的目標(biāo)是創(chuàng)造個性化的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告體驗，對人們來說有趣、有用、對企業(yè)來說有效。當(dāng)Facebook能夠向人們展示正確產(chǎn)品的正確廣告時，它對每個都是有價值的，而價值就是最好的個性化、定制化廣告的全部。