2025年移動(dòng)游戲市場報(bào)告：內(nèi)購收入逆勢攀升至820億美元，創(chuàng)近三年新高

《2025年移動(dòng)游戲市場報(bào)告》探究行業(yè)內(nèi)的重大變革，全面剖析從驅(qū)動(dòng)增長的盈利模式到吸引玩家的廣告策略。本報(bào)告揭示了休閑游戲在西方市場的迅猛崛起，開發(fā)者對實(shí)時(shí)服務(wù)投入的不斷加大，以及TikTok和Applovin等平臺(tái)如何重塑移動(dòng)游戲廣告生態(tài)。

作為行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，《移動(dòng)游戲市場報(bào)告》深入分析了2024年市場的演變、揭示了哪些公司在其中脫穎而出，以及2025年的發(fā)展機(jī)遇。

隨著今年第一季度步入尾聲，我們可以確定——移動(dòng)游戲市場已重返增長軌道。盡管2024年下載量趨于平穩(wěn)，但內(nèi)購收入、使用時(shí)長和會(huì)話次數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢。

這份圖文并茂、互動(dòng)性強(qiáng)的50+頁報(bào)告包括：

?? 2024年，移動(dòng)游戲內(nèi)購收入同比增長4%，使用時(shí)長激增8%，會(huì)話次數(shù)更是躍升12%。盡管下載量有所下滑，但開發(fā)者重新聚焦現(xiàn)有游戲的實(shí)時(shí)運(yùn)營，成功實(shí)現(xiàn)增長。

?? 2024年，玩家在移動(dòng)游戲內(nèi)的支出總額達(dá)到820億美元，其中iOS平臺(tái)增長顯著，而安卓平臺(tái)則保持平穩(wěn)。休閑游戲增長最為迅猛，混合休閑游戲內(nèi)購收入同比增長高達(dá)37%。

?? 2024年，移動(dòng)游戲下載量為490億次，較2023年下降7%。有趣的是，這一下降主要表現(xiàn)在休閑游戲領(lǐng)域，而休閑游戲恰恰也是內(nèi)購收入增長最快的類別。

?? 2024年，獲得榮譽(yù)提名的游戲分別是《Roblox》《Last War: Survival》以及《Whiteout Survival》。其中，《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》是于2023年推出的4X策略游戲。這兩款游戲?qū)?X策略游戲的玩法進(jìn)行了優(yōu)化精簡，在保留該類型游戲強(qiáng)大進(jìn)階機(jī)制和出色盈利模式的同時(shí)，讓游戲體驗(yàn)更加流暢。值得注意的是，這些游戲在廣告創(chuàng)意方面極具優(yōu)勢，憑借通用風(fēng)格在東西方市場均大獲成功。對于開發(fā)者而言，這兩個(gè)成功案例極具參考價(jià)值。2024年，在所有移動(dòng)游戲中，《Last War: Survival》實(shí)現(xiàn)了內(nèi)購收入最高同比增長。