Facebook產(chǎn)品更新,目標(biāo)費(fèi)用出價(jià)策略取消

6月Facebook產(chǎn)品更新，木瓜移動(dòng)已經(jīng)整理好了，大家一起來看看吧。

1、新增“管理活動(dòng)”隱私功能

Facebook啟動(dòng)一項(xiàng)名為“管理活動(dòng)”的隱私工具，幫助用戶批量存檔或刪除其過去的帖子。

“管理活動(dòng)”的存檔功能適用于那些不希望其他人在Facebook上看到但自己仍想保留的內(nèi)容。另外，刪除的帖子會(huì)在垃圾箱內(nèi)保存30天。

“管理活動(dòng)”將先在移動(dòng)端上線，之后會(huì)陸續(xù)在PC端和Lite上線。

2、目標(biāo)費(fèi)用出價(jià)策略取消

為了簡化Facebook的競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品和提供的工具，幫助廣告主提高效率，從2020年9月15日開始，將不再支持從Ads Manager中的可用出價(jià)選項(xiàng)中選擇目標(biāo)成本出價(jià)。

為避免影響廣告主的廣告系列，廣告主需要執(zhí)行以下任一操作：

1）暫停這些廣告系列并使用其他出價(jià)策略設(shè)置新的廣告系列

2）使用目標(biāo)費(fèi)用更新現(xiàn)有廣告系列的出價(jià)策略

如果廣告主想繼續(xù)控制費(fèi)用，則可以考慮使用費(fèi)用上限出價(jià)策略。與目標(biāo)成本相比，使用成本上限將會(huì)增加更多的優(yōu)化事件和支出。

3、公開部分廣告運(yùn)作流程及機(jī)器學(xué)習(xí)方式

機(jī)器學(xué)習(xí)的兩個(gè)主要階段：受眾群體定位和廣告競(jìng)價(jià)

1）廣告運(yùn)作流程

首先，廣告主通過Facebook的自助服務(wù)工具選擇目標(biāo)受眾，這些工具是根據(jù)年齡和性別等類別以及用戶在使用Facebook時(shí)所采取的操作（例如喜歡Facebook頁面或點(diǎn)擊廣告）創(chuàng)建的。廣告主還可以使用其擁有的有關(guān)受眾的信息，例如電子郵件列表或訪問過其網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶，來建立自定義受眾或相似受眾。

接下來，在確定向某人展示哪些廣告時(shí)，廣告系統(tǒng)就會(huì)收集廣告主所選受眾中包括該人的廣告。然后，這些廣告會(huì)進(jìn)入競(jìng)價(jià)階段，該階段將確定最相關(guān)的廣告以供用戶查看。

2）機(jī)器學(xué)習(xí)

數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)是廣告競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵部分。對(duì)于參加拍賣的廣告，F(xiàn)acebook根據(jù)總價(jià)值得分最高的廣告（顯示廣告客戶價(jià)值和廣告質(zhì)量的組合），選擇要向某人展示的熱門廣告。Facebook通過將廣告出價(jià)乘以估算的操作率來找到廣告客戶的價(jià)值。

*總價(jià)值得分=（出價(jià)x估算的操作率）+廣告質(zhì)量

機(jī)器學(xué)習(xí)的作用：

預(yù)測(cè)目標(biāo)用戶的行動(dòng)速度，例如訪問廣告客戶的網(wǎng)站或下載其應(yīng)用。

估算廣告的質(zhì)量，權(quán)衡因素（例如過去對(duì)廣告的反饋）和質(zhì)量低下的指標(biāo)（例如廣告圖像中的文字過多）。

結(jié)合廣告客戶的出價(jià)，這些因素決定了廣告的總價(jià)值，總價(jià)值最高的廣告就是Facebook展示的廣告。

然而，出價(jià)最高的廣告并不一定就能贏得競(jìng)價(jià)。如果廣告系統(tǒng)預(yù)測(cè)某個(gè)受眾更有可能對(duì)其做出回應(yīng)，或者發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量更好，則出價(jià)較低的廣告通常會(huì)獲勝。

投放個(gè)性化廣告可以為個(gè)人和企業(yè)帶來最有的價(jià)值使企業(yè)能夠以可承受的價(jià)格吸引客戶，發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，并為用戶提供更好的體驗(yàn)。

4、啟動(dòng)messenger業(yè)務(wù)收件箱

Facebook宣布在全球范圍內(nèi)推出messenger業(yè)務(wù)收件箱，幫助小型企業(yè)可以更加便捷的在Messenger中響應(yīng)客戶消息。

該功能IOS版將在6月8日開始上線，7月6日前覆蓋全球；Android版將在7月6日開始上線。

5、應(yīng)用安裝目標(biāo)允許用于現(xiàn)有帖子

在Ads Manager中選擇“應(yīng)用安裝”目標(biāo)之后，現(xiàn)允許在“廣告”部分中選擇“使用現(xiàn)有帖子”。廣告主可以為廣告素材選擇現(xiàn)有的Instagram或Facebook帖子，其中包括創(chuàng)作者通過品牌內(nèi)容標(biāo)簽添加的帖子。

6、優(yōu)化messenger、Instagram、Whatsup消息點(diǎn)擊廣告，現(xiàn)支持創(chuàng)建廣告系列

為幫助企業(yè)可以更加輕松地與用戶建立聯(lián)系，F(xiàn)acebook宣布優(yōu)化messenger、Instagram、Whatsup消息點(diǎn)擊廣告，支持創(chuàng)建廣告系列，允許用戶在自己中意的APP內(nèi)與企業(yè)對(duì)話。

同時(shí)，功能推出之后，F(xiàn)acebook建議企業(yè)使用多個(gè)消息傳遞的目的地，以提高整個(gè)應(yīng)用程序的覆蓋面，為用戶提供最佳的廣告體驗(yàn)。

以上就是本期木瓜移動(dòng)整理的Facebook產(chǎn)品更新，關(guān)注木瓜移動(dòng)了解更多海外廣告英雄動(dòng)向！