eBay運營必看！智能定位廣告功能更新

優(yōu)先活動策略（Priority）廣告活動中智能定位（Smart targeting）能幫助賣家更高效、便捷地投放廣告。為了讓智能定位能幫助投放物品刊登占據(jù)更有優(yōu)勢的展現(xiàn)位置，eBay現(xiàn)已更新了智能定位功能中的【每次點擊費用上限（Maximum CPC）】的設(shè)置方式！

每次點擊費用上限是您愿意為廣告的每次點擊支付的最高金額，目前僅存在于優(yōu)先活動策略的智能定位廣告活動中。

更新后，賣家可以自行選擇設(shè)置（或不設(shè)置）每次點擊費用上限。此更新取消了強制的費用上限，賣家的競價擁有更多靈活性。與此同時，賣家還可以使用eBay自動優(yōu)化的競價，讓廣告活動更靈活地適應(yīng)市場，提升銷售轉(zhuǎn)化。

eBay會考慮多種因素來計算您的每次點擊費用，包括競爭力、刊登質(zhì)量、商品價格、廣告投放位置以及可用的廣告活動預(yù)算。賣家可以通過管理預(yù)算或設(shè)置每次點擊費用上限來控制每次點擊廣告的費用。

請注意

對于北京時間12月6日后新創(chuàng)建的智能定位廣告活動，每次點擊費用上限將默認不作勾選。

常見問題解答

Q 如果不勾選設(shè)置每次點擊費用上限，eBay將如何推廣我的智能定位廣告活動？

如果您未在此處勾選每次點擊費用上限（默認不勾選），那么eBay將自動優(yōu)化該智能定位廣告活動每次投放時的競價。您的廣告活動可以更加靈活，時刻與市場狀況和刊登的競爭力保持一致。

如果您不再設(shè)置每次點擊費用上限，eBay仍然設(shè)置了防護措施，以便每次點擊費用不會過高，而是與其他購買類似廣告的賣家保持一致。

Q 如果我想設(shè)置每次點擊費用上限，應(yīng)該如何操作？

如果您需要設(shè)置每次點擊費用上限，則需要在設(shè)置每日目標預(yù)算時，下拉“高級設(shè)置（Advanced settings）”，并勾選每次點擊費用上限，此時廣告活動將保持原來的競價策略。

eBay會根據(jù)賣家選擇的物品刊登的歷史投放表現(xiàn)，提供一個每次點擊費用上限的參考值。您可以采納這個數(shù)值，也可以手動調(diào)整。如果您手動設(shè)置的每次點擊費用上限值低于推薦值，我們將在旁側(cè)作出提醒，以讓您的智能定位廣告活動保持競爭力。

設(shè)置每次點擊費用上限之后，實際的每次點擊費用不會超過該數(shù)值。

另外，為了幫助汽配賣家備戰(zhàn)明年開春的旺季，eBay廣告團隊也為汽配賣家準備了廣告進階實操策略，包括汽配類目的需求洞察、廣告設(shè)置、案例分享及核心要點，快點擊文末“閱讀原文”查看吧！

最后還需要提醒大家的是，距離eBay廣告費用促銷福利結(jié)束只剩不到2周！有資格參與的賣家，現(xiàn)在激活優(yōu)先活動策略或站外推廣促銷活動，并開啟對應(yīng)廣告活動，至北京時間12月31日，您可以立省75%的廣告費用，抵扣最高可達500美元/英鎊/歐元/澳元?，F(xiàn)在就進入賣家中心（Seller Hub）→概覽（Overview）→優(yōu)惠促銷（Promotional Offer），或在常用郵箱中搜索“優(yōu)先活動策略”或“站外推廣”，查看驚喜吧！