GoogleSEO-如何為SEO創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容

隨著內(nèi)容營(yíng)銷已成為營(yíng)銷策略的標(biāo)準(zhǔn)組成部分，內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上充斥著內(nèi)容。

如何在海量的清單、“終極”指南、操作方法、信息圖表、白皮書和電子書中創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容？

在我作為內(nèi)容作家和策略師的職業(yè)生涯中，我注意到內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍很廣。

有些人認(rèn)為你應(yīng)該簡(jiǎn)單地“寫出好的內(nèi)容”，用戶就會(huì)跟隨。

其他人可能認(rèn)為你必須在一篇文章中使用你的目標(biāo)關(guān)鍵字一定次數(shù)，并且每個(gè)段落、副標(biāo)題、鏈接和措辭都必須針對(duì)SEO進(jìn)行1000%優(yōu)化。

事實(shí)上，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容位于這個(gè)范圍的中間。

為人類編寫內(nèi)容非常重要，使用搜索引擎的信號(hào)來(lái)制定您的寫作策略。搜索優(yōu)化的目的就是讓用戶看到您的作品，但讓用戶留在頁(yè)面上是獲得更高排名、更多分享和更強(qiáng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。最終，搜索引擎還會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)您人類喜歡的內(nèi)容。

但首先--什么是SEO的高質(zhì)量?jī)?nèi)容？

在某種程度上，內(nèi)容的高質(zhì)量是主觀的。然而，所有高質(zhì)量的內(nèi)容往往都是。

-以受眾或人物為中心

-解決問(wèn)題和以解決方案為導(dǎo)向

-易于閱讀且清晰

-以文本、視頻、圖像等多種形式呈現(xiàn)

-原創(chuàng)且基于經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)知識(shí)

Google的EEAT有用內(nèi)容指南是開始了解更多有關(guān)搜索引擎如何對(duì)質(zhì)量進(jìn)行排名的好地方。

為什么高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)SEO很重要？

高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)于在搜索引擎結(jié)果中排名靠前、獲得反向鏈接以及在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出至關(guān)重要。如今每個(gè)人都有博客，由于Google識(shí)別質(zhì)量和排名的能力不斷增強(qiáng)，僅靠關(guān)鍵字對(duì)齊還不夠好。此外，制作低質(zhì)量的內(nèi)容不會(huì)提供任何受眾建設(shè)、潛在客戶轉(zhuǎn)化、社交媒體參與等好處，而這些正是您決定開始創(chuàng)建內(nèi)容的首要原因。

SEO高質(zhì)量?jī)?nèi)容的4個(gè)特點(diǎn)

1.內(nèi)容研究

研究對(duì)于為受眾提供獨(dú)特且有用的體驗(yàn)至關(guān)重要。在開始內(nèi)容開發(fā)之前，您需要進(jìn)行徹底的研究以選擇主題并撰寫相關(guān)內(nèi)容。具體做法如下：

①專注于你的主題和關(guān)鍵詞

即使搜索引擎排名不是您的主要目標(biāo)，撰寫一篇專注于搜索量不錯(cuò)但競(jìng)爭(zhēng)不激烈的關(guān)鍵字的文章幾乎總是有益的。雖然人們可以通過(guò)很多其他方式找到您的內(nèi)容（通過(guò)電子郵件、社交媒體等），但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，從一開始就納入搜索引擎研究將對(duì)您有所幫助。

因此，為了確定您的主題，如果您沒有使用付費(fèi)SEO工具，您可以使用UberSuggest（或各種其他工具）進(jìn)行內(nèi)容研究。

例如，假設(shè)我們正在為一個(gè)以兒童為中心的非營(yíng)利組織開發(fā)內(nèi)容，我們的博客文章將是關(guān)于父母的適應(yīng)力。我可以在UberSuggest中輸入“家長(zhǎng)適應(yīng)力”并查看有關(guān)該主題的一般信息：

這是一個(gè)很好寫的話題，因?yàn)樗邢喈?dāng)大的搜索量，而且排名也不難。

接下來(lái)，我還可以向下滾動(dòng)并查看關(guān)鍵字提示。這些可能是我們想要確保在文章中作為副標(biāo)題解決的問(wèn)題，例如“什么是父母適應(yīng)力”和“父母適應(yīng)力示例”，或者它們可能是我們想要?jiǎng)?chuàng)建的單獨(dú)文章，這些文章將鏈接到本文，具體取決于搜索量以及主題的差異程度。在這個(gè)例子中，“父母適應(yīng)力”下面的大多數(shù)關(guān)鍵詞創(chuàng)意的數(shù)量都比較低，并且與“父母適應(yīng)力”高度相關(guān)，因此它們應(yīng)該被納入我正在寫的文章中。

②查看排名靠前的文章

無(wú)論您在Google中輸入關(guān)鍵字或主題，還是在UberSuggest中查看排名靠前的文章，您都應(yīng)該（至少）點(diǎn)擊首頁(yè)上的每一篇文章，看看是否有任何突出的共性或功能。例如：

-哪些類型的網(wǎng)站對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行排名？

-文章格式是否為列表文章？

-它們包含圖形或視頻嗎？

-它們都涉及相同的共同主題和問(wèn)題嗎？

注意：如果排名靠前的網(wǎng)站與您的網(wǎng)站有很大不同（例如，它們都是醫(yī)療網(wǎng)站而您的網(wǎng)站不是），則您對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名可能會(huì)更困難。

在UberSuggest中，我們可以點(diǎn)擊其中一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)顯示關(guān)鍵詞概覽，包括該關(guān)鍵詞排名靠前的文章。

我可以展開這些內(nèi)容并單擊排名靠前的內(nèi)容來(lái)獲取此信息。

例如，對(duì)于父母的適應(yīng)能力，我可以從這些排名靠前的頁(yè)面中進(jìn)行以下觀察，這些觀察可以幫助我如何開發(fā)內(nèi)容：

許多是帶有情況說(shuō)明書和提示的PDF，因此向我的讀者提供類似的內(nèi)容可能會(huì)有所幫助。

-許多人討論了與其他保護(hù)因素相關(guān)的父母復(fù)原力，因此我應(yīng)該將其納入我的文章中，并考慮創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于保護(hù)因素的支柱頁(yè)面和本文的鏈接。

-內(nèi)容來(lái)自非營(yíng)利組織，因此非常適合我作為非營(yíng)利組織的網(wǎng)站。

-內(nèi)容中還經(jīng)常討論發(fā)展和建立復(fù)原力的技巧。

-內(nèi)容中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)圖形和圖表，以及項(xiàng)目符號(hào)列表和編號(hào)提示

③檢查用戶研究

查看我們排名靠前的文章中的內(nèi)容后，您應(yīng)該查看人們?cè)贕oogle中提出的問(wèn)題以及相關(guān)搜索。

如果我在Google Chrome中打開一個(gè)隱身窗口并輸入“家長(zhǎng)彈性”，這就是我最初在“人們也會(huì)問(wèn)”部分看到的內(nèi)容：

我可以擴(kuò)展這些問(wèn)題以查看更多問(wèn)題。這些信息可以幫助我們概述我們的內(nèi)容，甚至規(guī)劃出文章中的小標(biāo)題。

包含相關(guān)搜索的頁(yè)面底部還可以幫助我們發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)該在此博客文章中包含哪些內(nèi)容，或者我們可以在未來(lái)的博客文章中作為本主題的一部分提供哪些內(nèi)容。

2.策略寫作

現(xiàn)在我們已經(jīng)完成了所有這些研究，我們準(zhǔn)備編寫一篇優(yōu)化的文章，為用戶提供良好的體驗(yàn)。為此，我們需要制定計(jì)劃。

①利用分層的呼叫和響應(yīng)標(biāo)題

標(biāo)題自然地按數(shù)字（1-6）組織，Google建議利用該結(jié)構(gòu)，即使它不是直接的排名因素。此外，最好在標(biāo)題中提出問(wèn)題并在正文段落中回答，因?yàn)檫@會(huì)增加您了解搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）功能的機(jī)會(huì)。幸運(yùn)的是，如果您已經(jīng)完成了SERP研究，那么文章大綱非常簡(jiǎn)單。

對(duì)于一篇關(guān)于父母復(fù)原力的文章，我的大綱可能如下所示：

-簡(jiǎn)介：說(shuō)明父母復(fù)原力重要性的情景

-H2：什么是父母的韌性？

父母復(fù)原力的定義

-H3：強(qiáng)化家庭方法中的五個(gè)保護(hù)因素是什么？

-H3：為什么父母的適應(yīng)力很重要？

-H2：如何培養(yǎng)父母的適應(yīng)能力

關(guān)于如何建立父母適應(yīng)力的提示（項(xiàng)目符號(hào)列表）

-H3：父母復(fù)原力的例子有哪些？

-H2：家長(zhǎng)復(fù)原力活動(dòng)

-家長(zhǎng)復(fù)原力活動(dòng)PDF工作表的鏈接

②撰寫文章并創(chuàng)建任何其他內(nèi)容

當(dāng)您寫作時(shí)，請(qǐng)牢記您的目標(biāo)受眾，并盡量讓他們盡可能有吸引力且輕松地閱讀您的內(nèi)容。這意味著盡可能使用小標(biāo)題（H2和H3）以及要點(diǎn)。

記住你寫這篇文章的“原因”和觀眾的“這對(duì)我有什么好處（WIIFM）”。我們進(jìn)行了所有這些用戶研究，以確保我們的文章提供用戶需要的信息！

除了編寫文章內(nèi)容之外，現(xiàn)在還可以創(chuàng)建任何其他內(nèi)容來(lái)放大帖子，例如：

（1）信息圖表和社交圖表

現(xiàn)在是時(shí)候創(chuàng)建嵌入到您的文章中的信息圖表以及可以在社交媒體上共享的圖表了。

（2）可下載資源

在這個(gè)家長(zhǎng)復(fù)原力的例子中，可下載的PDF對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的資源，所以除了寫這篇文章之外，我還會(huì)考慮這樣做。對(duì)于深入的主題，提供下載資源的方式是捕獲營(yíng)銷合格線索并提供更多信息的好方法。

（3）專家訪談

只要有可能，采訪專家來(lái)為你的文章提供權(quán)威立場(chǎng)，所帶來(lái)的深度和細(xì)微差別超出了我所描述的互聯(lián)網(wǎng)研究。對(duì)于一篇關(guān)于父母復(fù)原力的文章，采訪心理學(xué)家、社會(huì)工作者或其他專家將使文章達(dá)到另一個(gè)思想領(lǐng)導(dǎo)水平。

當(dāng)你寫作時(shí)，你可能會(huì)問(wèn)自己——我的文章應(yīng)該有多長(zhǎng)？

這完全取決于你寫的內(nèi)容。對(duì)于這個(gè)例子，當(dāng)我們正在為SEO編寫一篇深入的教育文章時(shí)，我建議使用1500多個(gè)單詞。然而，理想的字長(zhǎng)取決于目的。

③直截了當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)在SERP功能中

搜索引擎以多種方式獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)問(wèn)題的直接回答。雖然作者很自然地想要限定他們的想法并將其置于上下文中，但SERP功能往往由直接回復(fù)填充。例如，如果您使用People Also Ask回復(fù)中的問(wèn)題，最好直接用40-50個(gè)單詞回答問(wèn)題，然后根據(jù)需要跟進(jìn)后續(xù)段落。

3.優(yōu)化發(fā)布

現(xiàn)在是時(shí)候發(fā)布了！這些發(fā)布技巧將幫助您入門，盡管總有更多東西需要學(xué)習(xí)。

①優(yōu)化頁(yè)面元素

當(dāng)您進(jìn)行發(fā)布時(shí)，請(qǐng)務(wù)必牢記以下頁(yè)面元素：

-URL：確保URL簡(jiǎn)短且SEO友好；例如，/what-is-parental-resilience可能是我們博客文章的標(biāo)題。

-元標(biāo)題：研究表明，帶有問(wèn)號(hào)的元標(biāo)題可以獲得更多點(diǎn)擊量。因此，在這個(gè)例子中，我們將把我們的元標(biāo)題設(shè)為“什么是父母的復(fù)原力？”

-元數(shù)據(jù)：元數(shù)據(jù)應(yīng)該讓用戶想要點(diǎn)擊您的文章以獲取更多信息，并且還包含您正在撰寫的關(guān)鍵字和主題。對(duì)于這個(gè)例子，我們可以這樣做：“查看父母適應(yīng)力的定義，并獲取有關(guān)建立父母適應(yīng)力的技巧。”

-圖片標(biāo)題和替代文本：選擇標(biāo)題圖片后，您可以將文件名保存為您正在撰寫的主題，例如“家長(zhǎng)復(fù)原力”。圖像的替代文本應(yīng)根據(jù)ADA合規(guī)性準(zhǔn)確描述圖像的內(nèi)容。

②外部和內(nèi)部鏈接

鏈接是正確發(fā)布內(nèi)容的另一個(gè)重要部分。以下是一些提示：

外部鏈接：鏈接到相關(guān)的、信譽(yù)良好的外部來(lái)源非常重要；但是，請(qǐng)避免與您希望當(dāng)前正在處理的帖子排名的文本進(jìn)行外部鏈接（例如，“父母適應(yīng)力”、“什么是父母適應(yīng)力”、“父母適應(yīng)力示例”）。此外，這些鏈接應(yīng)設(shè)置為在新選項(xiàng)卡中打開。

內(nèi)部鏈接：建立內(nèi)部鏈接很重要，但避免與您希望當(dāng)前正在處理的帖子排名的文本進(jìn)行內(nèi)部鏈接（同樣，“家長(zhǎng)適應(yīng)力”，“什么是家長(zhǎng)適應(yīng)力”，“家長(zhǎng)適應(yīng)力示例”）。這些鏈接應(yīng)設(shè)置為在同一選項(xiàng)卡中打開。

查找相關(guān)帖子：使用網(wǎng)站的搜索功能查找可內(nèi)部鏈接的相關(guān)帖子。或者，如果您沒有該功能，您可以使用Google的高級(jí)搜索選項(xiàng)來(lái)查找相關(guān)帖子以進(jìn)行內(nèi)部鏈接。

③添加號(hào)召性用語(yǔ)

如果您的文章中還沒有CTA，那么現(xiàn)在是時(shí)候添加一個(gè)與帖子目標(biāo)相匹配的明確的CTA了。例如，如果您希望某人在閱讀有關(guān)家長(zhǎng)復(fù)原力的帖子后報(bào)名參加育兒課程，CTA應(yīng)該將他們鏈接到報(bào)名頁(yè)面。為您發(fā)布的每個(gè)內(nèi)容片段設(shè)定一個(gè)目標(biāo)和一個(gè)明確的位置是創(chuàng)建成功的內(nèi)容策略的一部分。

4.分享您的新內(nèi)容

共享或“子發(fā)布”您的內(nèi)容與前三個(gè)步驟一樣重要。畢竟，我們?cè)趦?nèi)容上投入了大量精力-我們希望充分利用它！

①創(chuàng)建可共享資產(chǎn)

如果您尚未創(chuàng)建用于共享內(nèi)容的資產(chǎn)，請(qǐng)立即執(zhí)行此操作。點(diǎn)擊推文文本和圖形是讓您的內(nèi)容更具可共享性的好方法。

②更新相關(guān)帖子

如果您在內(nèi)部鏈接到現(xiàn)有帖子或有其他相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)確保全部更新以反映新文章并相應(yīng)鏈接。

③創(chuàng)建社交媒體和其他分享片段

預(yù)先編寫社交媒體帖子并提供多個(gè)版本和選項(xiàng)，是在以后構(gòu)建社交日歷時(shí)節(jié)省時(shí)間的好方法。根據(jù)每個(gè)平臺(tái)定制您的帖子，并進(jìn)行主題標(biāo)簽研究，看看是否有任何您應(yīng)該包含的內(nèi)容。這也是為您的時(shí)事通訊和分享內(nèi)容的任何其他平臺(tái)制作片段語(yǔ)言的好時(shí)機(jī)。

創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容——說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難

本分步指南確實(shí)是創(chuàng)建精彩內(nèi)容的起點(diǎn)。如果您正在為目標(biāo)受眾創(chuàng)建特定內(nèi)容來(lái)回答他們的潛在問(wèn)題并幫助他們完成購(gòu)買之旅，那么您就朝著正確的方向前進(jìn)。