GoogleSEO-如何為SEO創(chuàng)建高質量內(nèi)容

隨著內(nèi)容營銷已成為營銷策略的標準組成部分，內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上充斥著內(nèi)容。

如何在海量的清單、“終極”指南、操作方法、信息圖表、白皮書和電子書中創(chuàng)建高質量的內(nèi)容？

在我作為內(nèi)容作家和策略師的職業(yè)生涯中，我注意到內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍很廣。

有些人認為你應該簡單地“寫出好的內(nèi)容”，用戶就會跟隨。

其他人可能認為你必須在一篇文章中使用你的目標關鍵字一定次數(shù)，并且每個段落、副標題、鏈接和措辭都必須針對SEO進行1000%優(yōu)化。

事實上，創(chuàng)建高質量的內(nèi)容位于這個范圍的中間。

為人類編寫內(nèi)容非常重要，使用搜索引擎的信號來制定您的寫作策略。搜索優(yōu)化的目的就是讓用戶看到您的作品，但讓用戶留在頁面上是獲得更高排名、更多分享和更強轉化的關鍵。最終，搜索引擎還會獎勵您人類喜歡的內(nèi)容。

但首先--什么是SEO的高質量內(nèi)容？

在某種程度上，內(nèi)容的高質量是主觀的。然而，所有高質量的內(nèi)容往往都是。

-以受眾或人物為中心

-解決問題和以解決方案為導向

-易于閱讀且清晰

-以文本、視頻、圖像等多種形式呈現(xiàn)

-原創(chuàng)且基于經(jīng)驗或專業(yè)知識

Google的EEAT有用內(nèi)容指南是開始了解更多有關搜索引擎如何對質量進行排名的好地方。

為什么高質量的內(nèi)容對SEO很重要？

高質量的內(nèi)容對于在搜索引擎結果中排名靠前、獲得反向鏈接以及在競爭中脫穎而出至關重要。如今每個人都有博客，由于Google識別質量和排名的能力不斷增強，僅靠關鍵字對齊還不夠好。此外，制作低質量的內(nèi)容不會提供任何受眾建設、潛在客戶轉化、社交媒體參與等好處，而這些正是您決定開始創(chuàng)建內(nèi)容的首要原因。

SEO高質量內(nèi)容的4個特點

1.內(nèi)容研究

研究對于為受眾提供獨特且有用的體驗至關重要。在開始內(nèi)容開發(fā)之前，您需要進行徹底的研究以選擇主題并撰寫相關內(nèi)容。具體做法如下：

①專注于你的主題和關鍵詞

即使搜索引擎排名不是您的主要目標，撰寫一篇專注于搜索量不錯但競爭不激烈的關鍵字的文章幾乎總是有益的。雖然人們可以通過很多其他方式找到您的內(nèi)容（通過電子郵件、社交媒體等），但從長遠來看，從一開始就納入搜索引擎研究將對您有所幫助。

因此，為了確定您的主題，如果您沒有使用付費SEO工具，您可以使用UberSuggest（或各種其他工具）進行內(nèi)容研究。

例如，假設我們正在為一個以兒童為中心的非營利組織開發(fā)內(nèi)容，我們的博客文章將是關于父母的適應力。我可以在UberSuggest中輸入“家長適應力”并查看有關該主題的一般信息：

這是一個很好寫的話題，因為它有相當大的搜索量，而且排名也不難。

接下來，我還可以向下滾動并查看關鍵字提示。這些可能是我們想要確保在文章中作為副標題解決的問題，例如“什么是父母適應力”和“父母適應力示例”，或者它們可能是我們想要創(chuàng)建的單獨文章，這些文章將鏈接到本文，具體取決于搜索量以及主題的差異程度。在這個例子中，“父母適應力”下面的大多數(shù)關鍵詞創(chuàng)意的數(shù)量都比較低，并且與“父母適應力”高度相關，因此它們應該被納入我正在寫的文章中。

②查看排名靠前的文章

無論您在Google中輸入關鍵字或主題，還是在UberSuggest中查看排名靠前的文章，您都應該（至少）點擊首頁上的每一篇文章，看看是否有任何突出的共性或功能。例如：

-哪些類型的網(wǎng)站對此內(nèi)容進行排名？

-文章格式是否為列表文章？

-它們包含圖形或視頻嗎？

-它們都涉及相同的共同主題和問題嗎？

注意：如果排名靠前的網(wǎng)站與您的網(wǎng)站有很大不同（例如，它們都是醫(yī)療網(wǎng)站而您的網(wǎng)站不是），則您對該關鍵字進行排名可能會更困難。

在UberSuggest中，我們可以點擊其中一個關鍵詞來顯示關鍵詞概覽，包括該關鍵詞排名靠前的文章。

我可以展開這些內(nèi)容并單擊排名靠前的內(nèi)容來獲取此信息。

例如，對于父母的適應能力，我可以從這些排名靠前的頁面中進行以下觀察，這些觀察可以幫助我如何開發(fā)內(nèi)容：

許多是帶有情況說明書和提示的PDF，因此向我的讀者提供類似的內(nèi)容可能會有所幫助。

-許多人討論了與其他保護因素相關的父母復原力，因此我應該將其納入我的文章中，并考慮創(chuàng)建一個關于保護因素的支柱頁面和本文的鏈接。

-內(nèi)容來自非營利組織，因此非常適合我作為非營利組織的網(wǎng)站。

-內(nèi)容中還經(jīng)常討論發(fā)展和建立復原力的技巧。

-內(nèi)容中有時會出現(xiàn)圖形和圖表，以及項目符號列表和編號提示

③檢查用戶研究

查看我們排名靠前的文章中的內(nèi)容后，您應該查看人們在Google中提出的問題以及相關搜索。

如果我在Google Chrome中打開一個隱身窗口并輸入“家長彈性”，這就是我最初在“人們也會問”部分看到的內(nèi)容：

我可以擴展這些問題以查看更多問題。這些信息可以幫助我們概述我們的內(nèi)容，甚至規(guī)劃出文章中的小標題。

包含相關搜索的頁面底部還可以幫助我們發(fā)現(xiàn)我們應該在此博客文章中包含哪些內(nèi)容，或者我們可以在未來的博客文章中作為本主題的一部分提供哪些內(nèi)容。

2.策略寫作

現(xiàn)在我們已經(jīng)完成了所有這些研究，我們準備編寫一篇優(yōu)化的文章，為用戶提供良好的體驗。為此，我們需要制定計劃。

①利用分層的呼叫和響應標題

標題自然地按數(shù)字（1-6）組織，Google建議利用該結構，即使它不是直接的排名因素。此外，最好在標題中提出問題并在正文段落中回答，因為這會增加您了解搜索引擎結果頁面（SERP）功能的機會。幸運的是，如果您已經(jīng)完成了SERP研究，那么文章大綱非常簡單。

對于一篇關于父母復原力的文章，我的大綱可能如下所示：

-簡介：說明父母復原力重要性的情景

-H2：什么是父母的韌性？

父母復原力的定義

-H3：強化家庭方法中的五個保護因素是什么？

-H3：為什么父母的適應力很重要？

-H2：如何培養(yǎng)父母的適應能力

關于如何建立父母適應力的提示（項目符號列表）

-H3：父母復原力的例子有哪些？

-H2：家長復原力活動

-家長復原力活動PDF工作表的鏈接

②撰寫文章并創(chuàng)建任何其他內(nèi)容

當您寫作時，請牢記您的目標受眾，并盡量讓他們盡可能有吸引力且輕松地閱讀您的內(nèi)容。這意味著盡可能使用小標題（H2和H3）以及要點。

記住你寫這篇文章的“原因”和觀眾的“這對我有什么好處（WIIFM）”。我們進行了所有這些用戶研究，以確保我們的文章提供用戶需要的信息！

除了編寫文章內(nèi)容之外，現(xiàn)在還可以創(chuàng)建任何其他內(nèi)容來放大帖子，例如：

（1）信息圖表和社交圖表

現(xiàn)在是時候創(chuàng)建嵌入到您的文章中的信息圖表以及可以在社交媒體上共享的圖表了。

（2）可下載資源

在這個家長復原力的例子中，可下載的PDF對家長來說可能是一個很好的資源，所以除了寫這篇文章之外，我還會考慮這樣做。對于深入的主題，提供下載資源的方式是捕獲營銷合格線索并提供更多信息的好方法。

（3）專家訪談

只要有可能，采訪專家來為你的文章提供權威立場，所帶來的深度和細微差別超出了我所描述的互聯(lián)網(wǎng)研究。對于一篇關于父母復原力的文章，采訪心理學家、社會工作者或其他專家將使文章達到另一個思想領導水平。

當你寫作時，你可能會問自己——我的文章應該有多長？

這完全取決于你寫的內(nèi)容。對于這個例子，當我們正在為SEO編寫一篇深入的教育文章時，我建議使用1500多個單詞。然而，理想的字長取決于目的。

③直截了當?shù)爻霈F(xiàn)在SERP功能中

搜索引擎以多種方式獎勵對問題的直接回答。雖然作者很自然地想要限定他們的想法并將其置于上下文中，但SERP功能往往由直接回復填充。例如，如果您使用People Also Ask回復中的問題，最好直接用40-50個單詞回答問題，然后根據(jù)需要跟進后續(xù)段落。

3.優(yōu)化發(fā)布

現(xiàn)在是時候發(fā)布了！這些發(fā)布技巧將幫助您入門，盡管總有更多東西需要學習。

①優(yōu)化頁面元素

當您進行發(fā)布時，請務必牢記以下頁面元素：

-URL：確保URL簡短且SEO友好；例如，/what-is-parental-resilience可能是我們博客文章的標題。

-元標題：研究表明，帶有問號的元標題可以獲得更多點擊量。因此，在這個例子中，我們將把我們的元標題設為“什么是父母的復原力？”

-元數(shù)據(jù)：元數(shù)據(jù)應該讓用戶想要點擊您的文章以獲取更多信息，并且還包含您正在撰寫的關鍵字和主題。對于這個例子，我們可以這樣做：“查看父母適應力的定義，并獲取有關建立父母適應力的技巧?！?/p>

-圖片標題和替代文本：選擇標題圖片后，您可以將文件名保存為您正在撰寫的主題，例如“家長復原力”。圖像的替代文本應根據(jù)ADA合規(guī)性準確描述圖像的內(nèi)容。

②外部和內(nèi)部鏈接

鏈接是正確發(fā)布內(nèi)容的另一個重要部分。以下是一些提示：

外部鏈接：鏈接到相關的、信譽良好的外部來源非常重要；但是，請避免與您希望當前正在處理的帖子排名的文本進行外部鏈接（例如，“父母適應力”、“什么是父母適應力”、“父母適應力示例”）。此外，這些鏈接應設置為在新選項卡中打開。

內(nèi)部鏈接：建立內(nèi)部鏈接很重要，但避免與您希望當前正在處理的帖子排名的文本進行內(nèi)部鏈接（同樣，“家長適應力”，“什么是家長適應力”，“家長適應力示例”）。這些鏈接應設置為在同一選項卡中打開。

查找相關帖子：使用網(wǎng)站的搜索功能查找可內(nèi)部鏈接的相關帖子?；蛘?，如果您沒有該功能，您可以使用Google的高級搜索選項來查找相關帖子以進行內(nèi)部鏈接。

③添加號召性用語

如果您的文章中還沒有CTA，那么現(xiàn)在是時候添加一個與帖子目標相匹配的明確的CTA了。例如，如果您希望某人在閱讀有關家長復原力的帖子后報名參加育兒課程，CTA應該將他們鏈接到報名頁面。為您發(fā)布的每個內(nèi)容片段設定一個目標和一個明確的位置是創(chuàng)建成功的內(nèi)容策略的一部分。

4.分享您的新內(nèi)容

共享或“子發(fā)布”您的內(nèi)容與前三個步驟一樣重要。畢竟，我們在內(nèi)容上投入了大量精力-我們希望充分利用它！

①創(chuàng)建可共享資產(chǎn)

如果您尚未創(chuàng)建用于共享內(nèi)容的資產(chǎn)，請立即執(zhí)行此操作。點擊推文文本和圖形是讓您的內(nèi)容更具可共享性的好方法。

②更新相關帖子

如果您在內(nèi)部鏈接到現(xiàn)有帖子或有其他相關內(nèi)容，請確保全部更新以反映新文章并相應鏈接。

③創(chuàng)建社交媒體和其他分享片段

預先編寫社交媒體帖子并提供多個版本和選項，是在以后構建社交日歷時節(jié)省時間的好方法。根據(jù)每個平臺定制您的帖子，并進行主題標簽研究，看看是否有任何您應該包含的內(nèi)容。這也是為您的時事通訊和分享內(nèi)容的任何其他平臺制作片段語言的好時機。

創(chuàng)建高質量內(nèi)容——說起來容易做起來難

本分步指南確實是創(chuàng)建精彩內(nèi)容的起點。如果您正在為目標受眾創(chuàng)建特定內(nèi)容來回答他們的潛在問題并幫助他們完成購買之旅，那么您就朝著正確的方向前進。