玩轉(zhuǎn)Snapchat廣告提升獨(dú)立站推廣效果

當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，每天有近2億用戶使用Snapchat觀看各式各樣的視頻，這是大家值得關(guān)注的一個(gè)社媒平臺(tái)。Snapchat內(nèi)容通常是讓千禧一代比較受歡迎的，通過(guò)觀看視頻，可以了解到幕后發(fā)生具有真實(shí)的、有生活氣息的、有活力的事情。如果你的目標(biāo)是吸引更年輕的人群，那么Snapchat可以成為一種強(qiáng)有力的互動(dòng)來(lái)源。

一、什么是Snapchat

Snapchat是一款照片分享軟件。用戶利用該應(yīng)用程序可以拍照、拍視頻、添加文章和圖畫(huà)，并把它們分享給好友。Snapchat最初的創(chuàng)意來(lái)源于創(chuàng)始人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作業(yè)，是一個(gè)因作業(yè)而誕生的項(xiàng)目。上線之初，Snapchat并沒(méi)有受到媒體的關(guān)注，但現(xiàn)在Snapchat已成為Ins強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。與其他社交軟件不同的是，它最大的特點(diǎn)是“閱后即焚”，利用它分享的照片只會(huì)存在1-10秒，用戶可以自行設(shè)定照片的生命期，照片到達(dá)時(shí)間便會(huì)自動(dòng)銷(xiāo)毀。

二、Snapchat廣告最佳實(shí)踐

1.讓內(nèi)容變得有趣

內(nèi)容有趣、積極向上會(huì)使受眾與你的廣告互動(dòng)。通過(guò)使用濾鏡和鏡頭，創(chuàng)造一些有趣和可共享的快照來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。為你的廣告營(yíng)造一種有趣、俏皮的感覺(jué)。盡可能地發(fā)揮你的創(chuàng)意，這樣子你的品牌將與Snapchatters產(chǎn)生更多共鳴。

2.了解你的受眾

選擇合適的生活方式類(lèi)別，以獲得合適的用戶。

3.充分利用你的受眾群體數(shù)據(jù)

對(duì)你的廣告系列進(jìn)行A/B測(cè)試，以了解哪些內(nèi)容是有效的，哪些內(nèi)容是無(wú)效的，以及哪些內(nèi)容需要調(diào)整。

4.讓用戶采取特定的預(yù)期行動(dòng)

在制作廣告之前，首先要明確你想要達(dá)到的目標(biāo)。例如想要達(dá)到引流至獨(dú)立站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，就得制作出一個(gè)令人信服且功能強(qiáng)大的號(hào)召性用語(yǔ)，以便用戶選擇該鏈接。

5.使其可分享

幫助用戶創(chuàng)建有趣、充滿活力的帶有贊助鏡頭的自拍照。這可以增加他們?cè)谄渌缃痪W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和分享的幾率。

6.保持一致性

應(yīng)該以一致的方式進(jìn)行內(nèi)容更新，每天一次。你的拍攝也應(yīng)該與你的品牌和形象保持一致。Snapchat的十秒鐘視頻廣告可能看起來(lái)很短，但對(duì)于青少年而言，這個(gè)時(shí)間往往還是太長(zhǎng)了。建議5或6秒效果最佳，每2或3秒顯示一次報(bào)價(jià)，以幫助用戶產(chǎn)生興趣。

在當(dāng)今的社交媒體時(shí)代，將廣告創(chuàng)意與社交生活交織融合才能更好打動(dòng)用戶，Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式還是值得一試的。