《2024年全球手游廣告投放趨勢洞察》-《MONOPOLY GO!》全球吸金超28億美元，美國市場廣告ROI高達(dá)22

廣告投放是移動游戲迅速打開市場和持續(xù)獲得市場熱度的重要策略，2024年美國、日本和韓國市場熱門游戲均位居不同平臺手游廣告曝光率（SOV）前列?！?024年全球手游廣告投放趨勢洞察》報告將分析不同類型手游在美國、日本和韓國等市場主流廣告投放平臺的SOV，頭部手游廣告商及其熱門素材，拆解成功手游廣告投放經(jīng)驗。請點擊“閱讀原文”下載完整的報告內(nèi)容。

特別說明：本報告僅統(tǒng)計應(yīng)?商店IAP預(yù)估值，不包括?告變現(xiàn)收?和中國地區(qū)第三方安卓渠道收入。手游廣告曝光率（Share of Voice,SOV）指手游在某一廣告平臺上的曝光量占該平臺所有手游總曝光量的比例。

輕度游戲偏好投放AppLovin等平臺

在美國、日本和韓國等手游市場，解謎和棋牌等輕度休閑游戲偏好投放AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等廣告平臺。而RPG和策略等中重度手游則更加青睞YouTube、TikTok和Meta系平臺。

2024年Q2，美國手游市場解謎游戲廣告SOV在AppLovin平臺達(dá)到40%，《Royal Match》和《Match Factory!》是頭部解謎手游廣告商。

在日本和韓國手游市場，中重度手游廣告SOV顯著高于休閑類手游。其中在日本市場，策略和RPG手游在YouTube和Instagram平臺SOV之和達(dá)到74%和90%。在韓國市場，RPG手游在Facebook平臺SOV接近72%，策略手游在Instagram平臺SOV高達(dá)80%。

2024H1美國市場手游廣告支出超6.5億美元

2024年上半年，手游發(fā)行商在美國市場Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等熱門廣告平臺投入超過6.5億美元數(shù)字廣告，其中策略和RPG手游廣告支出分別占比35%和28%。

在此期間，美國市場策略手游內(nèi)購收入達(dá)20億美元，廣告ROI達(dá)到9.3，RPG手游吸金近12億美元，廣告ROI超過7。

《MONOPOLY GO!》全球吸金超28億美元，美國市場廣告ROI高達(dá)22

2023年4月，Scopely推出大富翁IP棋盤手游《MONOPOLY GO!》，憑借對經(jīng)典大富翁玩法的延續(xù)和創(chuàng)新，以及大量的廣告投放，《MONOPOLY GO!》內(nèi)購收入不斷增長，2023年10月已突破2億美元月收入，穩(wěn)居全球手游收入榜冠軍。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，《MONOPOLY GO!》在美國市場數(shù)字廣告總支出為1億美元，累計內(nèi)購收入達(dá)22億美元，廣告ROI高達(dá)驚人的22。

2024年第二季度，《MONOPOLY GO!》依舊是美國市場AdMob、Apple Search Ads、AppLovin和Liftoff等平臺廣告SOV最高的手游。

《我獨(dú)自升級：Arise》躋身韓國多平臺廣告SOV之首

5月8日，Netmarble在全球市場推出二次元動作手游《我獨(dú)自升級：Arise》（Solo Leveling:Arise），該手游IP源自韓國原創(chuàng)小說“我獨(dú)自升級”（Solo Leveling），衍生網(wǎng)漫全球點擊量超過143億次。

根據(jù)Sensor Tower廣告情報數(shù)據(jù)，5月初至5月下旬，《我獨(dú)自升級：Arise》多次躍居韓國AdMob、YouTube和Facebook等平臺移動應(yīng)用廣告SOV之首。

《我獨(dú)自升級：Arise》通過不同語言版本的本地化廣告素材，突出高人氣IP“我獨(dú)自升級”角色強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，以及衍生作品在全球市場的影響力。

截至2024年6月23日，《我獨(dú)自升級：Arise》全球累計收入突破8000萬美元，領(lǐng)跑5月海外動作手游賽道。

《學(xué)園偶像大師》躍居日本YouTube手游廣告SOV前列

萬代南夢宮娛樂于2024年5月中旬在日本市場推出全新校園偶像養(yǎng)成游戲《學(xué)園偶像大師》（Gakuen Idolmaster），該游戲以偶像IP“The Idolmaster”為基礎(chǔ)打造精美的人物角色和視聽效果?！秾W(xué)園偶像大師》上市后廣告SOV不斷提升，連續(xù)數(shù)周位居日本YouTube平臺手游廣告SOV亞軍，并成為5月YouTube廣告SOV最高的模擬手游。

《學(xué)園偶像大師》廣告素材以橫幅廣告為主，突出精美的二次元美術(shù)風(fēng)格和可愛的偶像IP角色，同時新穎的校園題材深受年輕玩家青睞，App Store五星好評率高達(dá)91%。

憑借IP特色和高效的廣告投放，《學(xué)園偶像大師》上線首日即登頂日本iOS和Android應(yīng)用下載總榜，上線2周時間內(nèi)下載量突破160萬次，超越《Last War:Survival Game》成為5月日本下載量最高的手游，帶動萬代南夢宮娛樂5月在日本手游市場下載量和收入分別環(huán)比增長395%和85%，摘得手游發(fā)行商下載榜和收入榜雙冠軍。