作為休閑游戲中最主要的細(xì)分賽道之一，模擬經(jīng)營一直備受國內(nèi)外游戲廠商和玩家的關(guān)注。盡管由于爆款新游更迭頻率減緩，近年來模擬經(jīng)營賽道競爭白熱化的論調(diào)此起彼伏，但這其中仍有一些幸運(yùn)兒得以成功突圍，不經(jīng)意之間給市場帶來驚喜，比如最近就有一款叫做《沙威瑪傳奇》的模擬經(jīng)營游戲火出了圈。
尤其值得注意的是，《沙威瑪傳奇》早在9月10日就已經(jīng)從國內(nèi)各大手游平臺(tái)下架，但玩家們對(duì)這款游戲的熱情卻只增不減，相關(guān)話題在各大社交媒體持續(xù)刷屏，二創(chuàng)內(nèi)容層出不窮，甚至連安裝包售賣市場都發(fā)展得有聲有色，頗有點(diǎn)“哥不在江湖，但江湖處處都是哥的傳說”的味道。
01
《沙威瑪傳奇》到底有多火
由土耳其開發(fā)者Eyad Alshafei打造的《沙威瑪傳奇》，于7月19日同步上線Steam和全球各大手游平臺(tái)，其中PC端售價(jià)23元，手游免費(fèi)下載，通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)。但在剛剛上線期間，這款賣相一般的游戲并未受到太多人的關(guān)注，直到8月底、9月初，在一批“自來水”主播的帶動(dòng)下，這款游戲才終于迎來了“潑天的富貴”。
最直觀的是榜單成績的變化，8月25日，該游戲還位于國內(nèi)iOS免費(fèi)游戲榜單300名開外，但在一周后的9月1日，就飛升到了免費(fèi)游戲榜榜首。
與此同時(shí)，游戲的下載量也開始瘋狂增長。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，9月2日之后，《沙威瑪傳奇》在國內(nèi)的每日下載量都能超過10萬，并在9日達(dá)到了日下載18.5萬次的巔峰。難以想象，這一數(shù)據(jù)在兩個(gè)星期之前，甚至都難以破萬。
圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
截至9月10日，該游戲在全球范圍內(nèi)的下載量達(dá)345.4萬次，其中中國地區(qū)下載170.1萬次，占到了近一半的規(guī)模。
遺憾的是，這樣的增長勢(shì)頭并沒能持續(xù)太久，9月10日該游戲就疑似因?yàn)檫`規(guī)，在國內(nèi)全平臺(tái)下架。
主流平臺(tái)的榜單排名和下載數(shù)據(jù)戛然而止，但這款游戲的后勁仍在持續(xù)擴(kuò)散蔓延。百度指數(shù)顯示，該游戲在下架之后，對(duì)應(yīng)的搜索指數(shù)略微有所下滑，不過熱度很快回溫，并在隨即迎來了兩輪新的增長高峰。
圖源：百度指數(shù)
“沙威瑪”相關(guān)內(nèi)容，也開始在國內(nèi)各大社交平臺(tái)瘋狂刷屏。硬肝玩家展示自己的超絕手速、技術(shù)博主分享升級(jí)攻略、過度上頭的脆皮大學(xué)生記錄游戲后的腱鞘炎保養(yǎng)流程、就連海外留子也在分享真實(shí)的沙威瑪美食探店體驗(yàn)。
《沙威瑪傳奇》成為了各類博主都在蹭的流量密碼
至今，該游戲話題在抖音站內(nèi)播放已經(jīng)超過14億次，B站涌現(xiàn)出了大量播放量超百萬的爆款視頻，直播間更是隨處可見蹩腳的“沙威瑪”口音……在幾乎全民討論、全民參與的氛圍之下，《沙威瑪傳奇》終于火爆出圈。
游戲下架之后成功大爆，那么玩不到游戲的玩家怎么辦呢？某些玩家干脆直接使用“鈔能力”購買游戲安裝包。如今某寶、某多多、某紅書、某魚均出現(xiàn)了大量《沙威瑪傳奇》安裝包商品，其中個(gè)別最為火爆的產(chǎn)品銷量已經(jīng)超過了10萬。
另一部分玩家在Steam平臺(tái)上找到了該游戲的PC端版本，在這波熱度之下，《沙威瑪傳奇》Steam平臺(tái)上的評(píng)論數(shù)實(shí)現(xiàn)評(píng)論數(shù)從個(gè)位數(shù)到900+的飛躍，僅花費(fèi)了不到一個(gè)月的時(shí)間。
還有一批手癢的玩家干脆將目光盯上了另外一批玩法類似的游戲，比如與《沙威瑪傳奇》來自同一公司的《法拉費(fèi)之王》，就在9月10日當(dāng)天，直接沖上了iOS免費(fèi)游戲榜單TOP2，并在第二天直接登頂免費(fèi)榜榜首。為了抓住這波得來不易的熱度，開發(fā)者還在9月16日緊急更新版本，在《法拉費(fèi)之王》中加入了支持中文的選項(xiàng)。
《法拉費(fèi)之王》排名直線上升
有意思的是，作為一款美食制作模擬的游戲，《法拉費(fèi)之王》卻設(shè)計(jì)了一個(gè)非?？皯n的店鋪環(huán)境。店主茂密的手毛、員工稀疏的大黃牙、肆意飛舞的蒼蠅、需要隨時(shí)噴灑的殺蟲劑……成為了這款游戲的最大特色。得益于此，“印度版沙威瑪傳奇”、“乞丐偷配方開店”等新梗流傳開來，進(jìn)一步給這款游戲帶來了可觀的流量。
此外，還有更多玩法類似的老游戲吃到了《沙威瑪傳奇》的流量紅利?！讹w機(jī)大廚：空中烹飪》一鼓作氣，挺進(jìn)國內(nèi)iOS免費(fèi)榜TOP3，《樓下的早餐店》也時(shí)隔多年，沖上免費(fèi)榜TOP15。
《飛機(jī)大廚：空中烹飪》一度登頂免費(fèi)榜首
02
大家在《沙威瑪傳奇》里面玩什么
那么《沙威瑪傳奇》到底是一款什么樣的游戲，它又憑什么能夠這么火呢？
“沙威瑪”指的是一道源自中東地區(qū)的特色美食，大量被腌制后的肉片一塊一塊地堆疊在高聳的旋轉(zhuǎn)烤架上，逐漸被慢慢烤熟，廚師將烤熟的肉片切下后，將其與腌黃瓜、蔬菜、炸薯?xiàng)l等配菜和各種醬料卷在面餅中做成肉卷，就完成了這道美食。
沙威瑪?shù)闹谱鬟^程，就是《沙威瑪傳奇》的核心玩法。玩家在游戲中將扮演店鋪老板，需要在店鋪的營業(yè)期間，通過切肉、炸薯?xiàng)l、加醬、卷餅等過程，制作出美味的沙威瑪，并在顧客耐心消耗殆盡之前，向每位顧客提供符合口味的沙威瑪和其他飲料小吃，掙取對(duì)應(yīng)的金幣收益。這些金幣可以用于升級(jí)店鋪設(shè)施，進(jìn)一步提高店鋪效率和收益。最終當(dāng)所有設(shè)施全部升到滿級(jí)，且金幣再次累計(jì)到5萬，即可完成通關(guān)。
整體來看，這款游戲的玩法并不算新鮮，此前國內(nèi)海外都曾出現(xiàn)過類似的大熱產(chǎn)品。比如Flipline Studios推出的模擬制作各種美食的“老爹系列”、比如模擬空乘送餐的《飛機(jī)大廚》、模擬披薩制作的《可口的披薩美味的披薩》、模擬早餐店的《樓下的早餐店》等等，都曾獲得過大量玩家的青睞。
這類游戲的共同點(diǎn)就是，玩家面對(duì)著大量的訂單、挑剔且沒有耐心的顧客，必須通過一個(gè)固定的操作流程，在忙碌之中找到自己的節(jié)奏，才能獲得更多收益反饋。經(jīng)過逐步熟練和設(shè)備升級(jí)，玩家們從手忙腳亂到忙中有序，很快就會(huì)覺得充實(shí)和上頭。就像網(wǎng)友們總結(jié)的，就像在游戲里面硬找了個(gè)班上。
除了本就擁有大量受眾的核心玩法之外，《沙威瑪傳奇》有趣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也為其最終成功破圈奠定了基礎(chǔ)。
剛打開游戲，玩家在選擇語言的時(shí)候就能聽到口音魔性十足的配音，“讓我們說中文”、“韓國菠蘿麻辣西大”、“霓虹扣哈娜洗嗎秀”……都成為了網(wǎng)絡(luò)上大家爭相模仿的熱詞。
選擇完畢之后，更加沖擊的主題曲直接開始洗腦?！吧惩?，哦沙威瑪，哦沙威瑪，有了你，生活美好，沒煩惱。沙威瑪傳奇，奇妙至極，最棒游戲，人人贊嘆你……”相信玩過這款游戲的人，腦子里面已經(jīng)有聲音了。
在進(jìn)入游戲之后，開發(fā)者不僅為玩家準(zhǔn)備了各種難搞的顧客，還專門設(shè)計(jì)了兩個(gè)“搗亂”的角色——小偷和乞丐。小偷是順手牽羊的一把好手，路過柜臺(tái)的時(shí)候，小手一抹就能把顧客支付的金幣收入囊中。
乞丐不圖錢，只為一口吃的，淡定地點(diǎn)完單、拿到食物，不給錢轉(zhuǎn)頭就走，吃了霸王餐還要發(fā)出幾聲得意大笑進(jìn)行嘲諷。面對(duì)這兩位搗蛋鬼，必須要重拳出擊，對(duì)其一頓暴打，才能減少損失。
這樣兩個(gè)形象突出，特色鮮明的角色設(shè)定，在增加游戲挑戰(zhàn)性的同時(shí)，又給游戲增加了一定的話題度。
綜合來看，成熟且已經(jīng)驗(yàn)證的玩法循環(huán)是這款游戲的核心，而看似簡陋卻足夠特色鮮明的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，才是這款游戲得以爆火并最終出圈的關(guān)鍵。
END
雖然《沙威瑪傳奇》相關(guān)內(nèi)容至今依然火爆，但由于該游戲內(nèi)容量有限，且玩法具有極強(qiáng)重復(fù)性，通關(guān)后的復(fù)玩價(jià)值不高，因此可以想象，在這波熱潮之后，這款已經(jīng)在各大主流手游平臺(tái)上查無此游的產(chǎn)品，必將很快被玩家們遺忘。
并且這款游戲的出圈存在極強(qiáng)的偶然性，可以說相較于游戲內(nèi)容本身，玩家自發(fā)產(chǎn)出的二創(chuàng)內(nèi)容才是其最終得以爆火的根本原因。其他開發(fā)者若是想通過推出類似的like產(chǎn)品，來復(fù)刻《沙威瑪傳奇》的成功，也極具挑戰(zhàn)性。
不過《沙威瑪傳奇》還是能給同行們帶來一些新的啟示。一方面，開發(fā)者們?cè)诖蛟炷M經(jīng)營游戲的時(shí)候，除了死磕數(shù)值，還可以嘗試通過游戲內(nèi)的創(chuàng)意內(nèi)容打磨，從一眾同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出。
另一方面，大多數(shù)玩家已基本可以接受，開發(fā)者在游戲中恰當(dāng)使用AI生成內(nèi)容，《沙威瑪傳奇》開發(fā)者就在Steam頁面中大方透露，游戲中某些視覺內(nèi)容，比如主菜單圖像等都是他們借助AI工具產(chǎn)出的，玩家群體最終也沒有對(duì)此產(chǎn)生特別的反感和抵觸情緒。
總之，只要開發(fā)者能給玩家們帶來新鮮的內(nèi)容沖擊，就有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)“沙威瑪傳奇”。那么，你準(zhǔn)備好成為沙威瑪傳奇了嗎？
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