Facebook廣告賬戶一天之內(nèi)零消耗？到底是什么原因？

精心策劃的廣告，卻沒(méi)有效果？

投放進(jìn)行時(shí)，卻遲遲不見(jiàn)預(yù)算消耗，這樣的問(wèn)題層出不窮，相信許多人都對(duì)此感到困惑。

為什么會(huì)遇到這種情況？小編將剖析Facebook廣告不花費(fèi)預(yù)算的常見(jiàn)原因，為大家提供方向，提供優(yōu)化投放技巧，幫助大家快速提升廣告效果。

1 無(wú)法消耗的原因歸納

①?gòu)V告預(yù)算與目標(biāo)受眾沒(méi)有同頻

在進(jìn)行廣告投放時(shí)，受眾是否符合預(yù)期非常重要。

很有可能會(huì)發(fā)生以下兩種情況：

精心策劃的廣告，很難涵蓋所設(shè)置的所有目標(biāo)受眾。

預(yù)算太少太多，也會(huì)限制Facebook系統(tǒng)的學(xué)習(xí)能力。

一般來(lái)說(shuō)，廣告主以購(gòu)物為目標(biāo)發(fā)布廣告時(shí)，至少確保每日有10個(gè)CPA的資金向，這樣有利于賬戶抓穩(wěn)核心受眾人群的數(shù)據(jù)。

預(yù)算的適配度過(guò)低，會(huì)導(dǎo)致曝光量有限，從而導(dǎo)致廣告效果不佳。

②目標(biāo)受眾的地位過(guò)于雜亂

如果目標(biāo)受眾在廣告投放期間，設(shè)置的定向太多，極有可能會(huì)限制廣告的展示范圍，最終導(dǎo)致投入看不到有效回應(yīng)。注意：廣告組右側(cè)頂部會(huì)有提示受眾范圍過(guò)窄還是寬泛。

③Facebook對(duì)賬戶的隨機(jī)審核

Facebook會(huì)不定期對(duì)廣告賬戶進(jìn)行隨機(jī)審查，包括用戶的個(gè)人資料、粉絲頁(yè)面和群組等。這些審查沒(méi)有固定的時(shí)間點(diǎn)，對(duì)于Facebook的廣告賬戶而言，在接受審查期間，可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)法正常支出的情況。此時(shí)，需要耐心等待審查期結(jié)束，再重新進(jìn)行投放。

④出價(jià)調(diào)整不當(dāng)，內(nèi)容輸出有問(wèn)題

無(wú)論是機(jī)器出價(jià)還是人工出價(jià)，若設(shè)置不合理，可能就會(huì)導(dǎo)致投放競(jìng)爭(zhēng)力下降，預(yù)算無(wú)法進(jìn)行有效消耗。

所以在決定出價(jià)結(jié)果之前，需要先進(jìn)行充分的測(cè)試，確保投入能夠有效提升廣告效果。同時(shí)借助Facebook的管理工具，實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告表現(xiàn)，進(jìn)行一定的調(diào)整。

主頁(yè)體驗(yàn)感不佳或廣告內(nèi)容被舉報(bào)，很有可能導(dǎo)致廣告被禁，直接影響預(yù)算消耗。甚至出現(xiàn)網(wǎng)站無(wú)法正常打開(kāi)的問(wèn)題。

所以，定期檢查主頁(yè)和廣告內(nèi)容，符合平臺(tái)的發(fā)布政策，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提升用戶的體驗(yàn)度，從而減少被舉報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)。

2 如何優(yōu)化廣告預(yù)算的小技巧

①投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)一定要選對(duì)

首先避免在晚上設(shè)置大金額的預(yù)算，因?yàn)镕acebook很有可能，在剩余的時(shí)間內(nèi)快速消耗掉你的預(yù)算，不僅效果不佳，甚至不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。

所以，充分利用一天的時(shí)間，將預(yù)算平均分配，自然能減少零消耗的概率。

②投放的成本要精心把控

每次轉(zhuǎn)化中的最高成本，在單次銷(xiāo)售中，和你愿意支付的最高廣告費(fèi)用有直接聯(lián)系，當(dāng)然也和利潤(rùn)掛鉤。

示例：假設(shè)商品的售賣(mài)價(jià)為60美元，基礎(chǔ)成本為20美元，那么你的凈利潤(rùn)空間就是30美元。因此，設(shè)定的CPA必須嚴(yán)格控制在30美元以下。

退款、管理費(fèi)用等因素也需要考慮，找到一個(gè)合適的預(yù)算金額，才是穩(wěn)妥的選擇。

公式計(jì)算：每日預(yù)算=廣告組數(shù)量 最高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用

在上面的示例中，你一天花費(fèi)的金額為：每日預(yù)算=10 15美元=150美元。