游戲開(kāi)發(fā)者看過(guò)來(lái)！讓Google Admob助你贏在海外！

廣告依然是最高效和最通用的獲利方式之一。而要最大化移動(dòng)應(yīng)用的廣告收入，最簡(jiǎn)單的答案就是——全球化。將移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)做到全球化是很復(fù)雜的。Google Admob會(huì)為你簡(jiǎn)化這個(gè)過(guò)程，并致力于不斷提高收益和用戶(hù)體驗(yàn)。

移動(dòng)廣告未來(lái)趨勢(shì)

“時(shí)不我待，抓緊賺錢(qián)；用戶(hù)細(xì)分，混合變現(xiàn)”這十六個(gè)字可以概括移動(dòng)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀。2018年移動(dòng)廣告四大趨勢(shì)是視頻、原生、激勵(lì)廣告強(qiáng)進(jìn)增長(zhǎng)；混合商業(yè)模式的出現(xiàn)，同時(shí)出現(xiàn)多種商業(yè)模式；多平臺(tái)共存、多平臺(tái)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（exchange RTB）；數(shù)據(jù)分析和LTV，精細(xì)化變現(xiàn)。也因此面臨以下挑戰(zhàn)及機(jī)遇：

挑戰(zhàn)：

（1）用戶(hù)獲取成本增加ROI/LTV

（2）用戶(hù)使用App數(shù)量日趨減少，頭部集中

（3）O&O流量日趨強(qiáng)大

機(jī)遇：

（1）廣告利潤(rùn)率高，變現(xiàn)快

（2）用戶(hù)廣告耐受度提升

（3）效果廣告依托平臺(tái)易規(guī)模化

廣告收益如何計(jì)算？

移動(dòng)廣告常見(jiàn)類(lèi)型

激勵(lì)視頻廣告：用戶(hù)喜歡，收入大增

原生廣告：與App完美融合

根據(jù)eMarketer數(shù)字原生廣告預(yù)測(cè)，2018年預(yù)期原生廣告漲幅（除社交應(yīng)用）將達(dá)43%。

插屏廣告：引人入勝，價(jià)格穩(wěn)定

插屏廣告放置建議：

廣告位置：

·開(kāi)啟游戲

·關(guān)卡結(jié)束（過(guò)關(guān)或失?。?/span>

·關(guān)卡開(kāi)始

·暫停按鈕

·切換模式（例如車(chē)型）

·返回上一頁(yè)

·某個(gè)動(dòng)作或任務(wù)結(jié)束后

·點(diǎn)擊特殊按鈕主動(dòng)觸發(fā)廣告

·退出游戲（設(shè)置返回按鈕）

Tips：

·控制頻率：例如三次失敗以后才展示；

·新玩家最初的幾次游戲不展示廣告。

橫幅廣告：拒絕一成不變

觸發(fā)式廣告：融入故事情節(jié)，用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊

·情感元素——“兒子”朋友發(fā)來(lái)的“傳單”，更樂(lè)意點(diǎn)擊

·設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)：看傳單可換抽獎(jiǎng)券，更樂(lè)意接受廣告

·高點(diǎn)擊率導(dǎo)致高eCPM

·原生設(shè)計(jì)匹配游戲UI，減少突兀感

更智能的視頻廣告：機(jī)器學(xué)習(xí)為用戶(hù)著想

廣告設(shè)置技巧

巧用位置：原生廣告實(shí)例

控制頻率：插屏廣告與體驗(yàn)

背景：

·擔(dān)心插屏影響用戶(hù)體驗(yàn)

·IAP revenue was not coming

結(jié)果：

·設(shè)置了每X分鐘1次的展示頻率，并慢慢地運(yùn)用到整個(gè)應(yīng)用中

·通過(guò)插屏，僅有20%流量就獲取了70%收益

設(shè)置底價(jià)：插屏廣告與體驗(yàn)

實(shí)施步驟：

1.在每次挑戰(zhàn)后投放插屏廣告

2.新用戶(hù)在前5次游戲中不會(huì)看到插屏

3.先對(duì)玩家展示靜態(tài)的插屏廣告（非視頻），之后再展示設(shè)置了底價(jià)的視頻類(lèi)插屏廣告

4.在游戲中優(yōu)先展示設(shè)置了更高底價(jià)的插屏廣告

結(jié)果：

1.插屏+底價(jià)的設(shè)置方式使得收益翻倍

2.用戶(hù)互動(dòng)并未受影響

案例：《瘋狂動(dòng)物園》廣告設(shè)計(jì)：用戶(hù)反饋廣告不夠看

AdMob助力開(kāi)發(fā)者“贏”在海外

AdMob是全球最大，最值得信賴(lài)的智能變現(xiàn)平臺(tái)，是谷歌針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的變現(xiàn)產(chǎn)品。全球超過(guò)100萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)廣告主，超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用還在使用AdMob，覆蓋超過(guò)13億設(shè)備，月處理請(qǐng)求3千億次。

AdMob通過(guò)不斷創(chuàng)新的廣告形式，帶給用戶(hù)更加豐富的體驗(yàn)。

·素材：文字、靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片、視頻、H5等

·位置：開(kāi)屏、信息流、觸發(fā)等

·類(lèi)型：內(nèi)容類(lèi)、下載類(lèi)

·呈現(xiàn)：動(dòng)畫(huà)效果

經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的AdMob：

·以應(yīng)用為核心的界面

·使用的概覽信息中心

·直觀的導(dǎo)航

·豐富且深入的見(jiàn)解

·擴(kuò)展過(guò)程得到了簡(jiǎn)化，并實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化