Pinterest廣告投放教程來(lái)嘍

如果想讓你的Pin圖獲得更多的曝光，為你帶來(lái)更多的引流和轉(zhuǎn)化，不妨試試投放Pinterest廣告。

下文為大家分享Pinterest廣告創(chuàng)建的具體步驟和注意事項(xiàng)

1、準(zhǔn)備Pinteres商業(yè)賬戶

創(chuàng)建Pinterest廣告的前提條件，就是擁有商業(yè)賬戶。你可以創(chuàng)建一個(gè)新的商業(yè)賬戶，或轉(zhuǎn)換你的個(gè)人賬戶。隨后，根據(jù)提示完善你的商家資料。

2、創(chuàng)建Pinterest廣告

第一步：設(shè)置廣告活動(dòng)

準(zhǔn)備好Pinterest廣告后，我們就可以開(kāi)始設(shè)置廣告投放計(jì)劃了。

Pinterest的廣告流程類似于Facebook和Instagram，廣告系列下分為廣告活動(dòng)、廣告組和推廣的Pin圖。

在導(dǎo)航欄上的“Create”或“Ads”中找到“Create ad”，進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面。

首先映入眼簾的是設(shè)置廣告目標(biāo)。Pinterest可以設(shè)置4個(gè)廣告目標(biāo)，大致是品牌曝光度、視頻播放量、引流、提高轉(zhuǎn)化。

接著是設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱和狀態(tài)。

然后設(shè)置廣告活動(dòng)的預(yù)算和投放時(shí)間安排。你可以根據(jù)你的廣告目標(biāo)來(lái)規(guī)劃。

第二步：設(shè)置廣告組

在完成廣告活動(dòng)的安排后，我們就可以進(jìn)一步安排我們的廣告組了。我們可以為我們的廣告組命名，然后設(shè)定目標(biāo)受眾和廣告展示的位置。

如果你想讓你的投放更加精準(zhǔn)，請(qǐng)?jiān)O(shè)置好品牌相關(guān)的興趣和關(guān)鍵詞。

每個(gè)廣告組建議設(shè)置2-4個(gè)主題一致的廣告。廣告組設(shè)置相關(guān)：

-投放位置（三個(gè)選項(xiàng)：所有位置、瀏覽、搜索）

-定位（興趣、關(guān)鍵詞、受眾）

-其它定位（設(shè)備、年齡、性別、地理位置、語(yǔ)言）

-預(yù)算

-競(jìng)價(jià)

平均而言，使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)的廣告主在相同的預(yù)算下能夠多獲得35%的點(diǎn)擊量。

Anne建議您從更高的出價(jià)開(kāi)始（比建議的出價(jià)高10-15%），以獲得高點(diǎn)擊率，并隨后優(yōu)化出價(jià)。

在廣告組設(shè)置下，Ads Manager顯示建議的出價(jià)范圍，這是基于定位參數(shù)，以及其他廣告主對(duì)類似參數(shù)的出價(jià)。

第三步：選擇要推廣的Pin圖

我們可以在已發(fā)布的Pin圖和畫板中選擇需要推廣的部分，或創(chuàng)建新的推廣Pin圖，這里可以選擇2-4個(gè)Pins進(jìn)行推廣。

3、廣告審核與發(fā)布

當(dāng)你設(shè)置好以上內(nèi)容后，就可以發(fā)布你的廣告了。審核時(shí)間一般為24h。如果審核不通過(guò)會(huì)收到Pinterest特定郵箱的郵件通知，如認(rèn)為審核結(jié)果不合理可以申訴。

發(fā)布后，我們也可以在后臺(tái)監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的投放計(jì)劃。

4、Pinterest廣告五大注意事項(xiàng)

在開(kāi)始Pinterest營(yíng)銷前，廣告主務(wù)必留意投放廣告時(shí)需要注意避的坑！

當(dāng)然，有些店鋪售賣的可能都是季節(jié)類商品或爆款類商品，這種情況下找到兩個(gè)可以完全代表店鋪的Board難度較大，這種情況下就需要及時(shí)更換Board的展現(xiàn)位置，集中展現(xiàn)當(dāng)下的主打爆款。

①不要在圖片中添加號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）

雖然你可以在文字描述中直接使用CTA，但Pinterest不允許在圖片中使用。當(dāng)然，你可以在照片上添加“軟號(hào)召性用語(yǔ)”作為疊加層。

例如，“check one more thing off your list”或“make today matter”。但是也需要注意不能把軟號(hào)召語(yǔ)放在圖片太靠前的位置，因?yàn)檫@也會(huì)導(dǎo)致Pinterest的審核不通過(guò)。

②不要將轉(zhuǎn)化頁(yè)面作為廣告著陸頁(yè)

雖然大家都希望用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告會(huì)直接導(dǎo)向至轉(zhuǎn)化頁(yè)面，比如：

產(chǎn)品注冊(cè)頁(yè)面

登錄頁(yè)面

個(gè)人信息填寫頁(yè)面等

如果你的廣告導(dǎo)向至該頁(yè)面，這種做法一定會(huì)導(dǎo)致你的廣告審核不被通過(guò)。因?yàn)镻interest重視的是，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)能夠獲得他們想要尋找的信息，而不是輸入他們的個(gè)人信息。

③不要使用水平/橫屏圖像

Pinterest的設(shè)計(jì)方針意味著如果你使用一個(gè)水平/橫向圖像的話，你的圖片會(huì)很難被推薦給受眾看到?？v向的長(zhǎng)圖會(huì)更加適合這個(gè)平臺(tái)的設(shè)計(jì)和調(diào)性，有利于用戶直觀地查看完整的圖片及信息。

與此同時(shí)，上傳色彩繽紛且足夠有吸引力的圖片是獲得更多受眾關(guān)注的關(guān)鍵。

④不要使用重定向鏈接

如果Pinterest檢測(cè)到你將用戶引導(dǎo)至重定向的頁(yè)面，你的Pin圖可能會(huì)不被收錄。該做法是為了使用戶體驗(yàn)盡可能流暢和易于理解；當(dāng)有人點(diǎn)擊時(shí)，重定向會(huì)中斷流程。在投放廣告之前一定要檢查URL，并確保有直接到達(dá)你希望消費(fèi)者能夠被引導(dǎo)的路徑。

⑤不要使用標(biāo)簽（hashtags）

盡管Pinterest允許使用標(biāo)簽，但這個(gè)平臺(tái)并不喜歡在廣告中看到太多標(biāo)簽。太多標(biāo)簽會(huì)使整體內(nèi)容看起來(lái)像垃圾信息，并且你會(huì)加入關(guān)鍵詞到廣告系列中，所以廣告主其實(shí)并不需要使用標(biāo)簽。

大多數(shù)Pinterest的內(nèi)容都是建立在關(guān)鍵詞上，很少會(huì)有人使用hashtags。