為了幫助大家掌握行業(yè)市場最新動態(tài)，本期TopOn「出海Talk——TopShow」帶你一同了解 2024年H2 你需要了解的主要應用變現(xiàn)趨勢！
1、全球移動用戶支出，正式重回正軌
2022 年，我們見證了移動應用支出首次出現(xiàn)年度下降，下降了 2%（data.ai）。
這主要是由于全球通貨膨脹和購買力下降造成的。
隨著全球經(jīng)濟開始復蘇，應用消費者支出也開始復蘇。2023 年，應用收入同比增長 3%，達到 1710 億美元（data.ai），預計到2024年全年，將會達到1890億美元。
這筆收入的主要部分來自手機游戲，總收入為 1073 億美元，而其他應用則收入 640 億美元。
盡管手機游戲占了這一收入的大部分，但這一類別的消費者支出實際上比去年下降了 2%。
與此同時，非游戲應用呈現(xiàn)出積極的趨勢，消費者支出不斷增加。2023 年，非游戲應用支出增長了 11%（data.ai）。
出現(xiàn)這一現(xiàn)狀的主要原因是應用APP通常銷售“剛需”服務，使其更能抵御購買力的變化；而游戲更像是一種奢侈的消費，所以當人們經(jīng)濟緊張時，自然就會減少游戲消費。
2、全球泛娛樂類產(chǎn)品，新消費狂潮
想知道哪些類型的非游戲應用推動了消費者支出？
最賺錢的非游戲應用類別是娛樂和社交媒體應用。2023 年，娛樂應用收入增加了 17.2 億美元，社交媒體收入增加了 9.8 億美元。
在 TikTok 上，大多數(shù)用戶關注不同的內(nèi)容創(chuàng)作者。該平臺利用這一點，解鎖了廣告以外的商業(yè)化解決方案，它開創(chuàng)了內(nèi)容創(chuàng)作者打賞系統(tǒng)，允許用戶在直播時向自己喜歡的創(chuàng)作者直接付費。
通過實施這一貨幣化策略，TikTok 成為第一個收入達到 100 億美元的非游戲應用。
YouTube、Instagram 和 Twitch 等應用采用了類似的功能，提高了非游戲應用的收入，并將打商系統(tǒng)列為最突出的應用貨幣化趨勢之一。
3、人工智能AI應用，支出大幅增加
去年，人工智能在整個移動行業(yè)掀起了波瀾，包括應用變現(xiàn)。
2023 年，我們看到了生成式人工智能應用的大幅增長。除了下載量超過 1 億的 ChatGPT 應用外，其他一些受歡迎的應用包括 Ask AI和 Character AI等大量AI應用。
人們不僅大量下載人工智能應用。
他們還在這些應用上花錢。
到 2023 年底，人工智能應用的月度消費者支出已達到 1000 萬美元。
大多數(shù)人工智能應用都提供訂閱選項以解鎖附加功能。雖然大多數(shù)用戶發(fā)現(xiàn)人工智能應用的基本版本已經(jīng)足夠，但將其用于商業(yè)和其他重要目的的人更有可能在它們上付費。
而這僅僅是個開始。
我們相信，在未來幾年，人工智能應用的支出將在應用變現(xiàn)趨勢中發(fā)揮更重要的作用。
4、混合變現(xiàn)模式，愈發(fā)主流
如今，大多數(shù)移動應用不再依賴單一的收入來源。相反，它們采用混合變現(xiàn)的模式。
混合變現(xiàn)的定義是單個應用中不同應用盈利模式的混合。例如，應用可以同時通過應用內(nèi)購買、應用內(nèi)廣告和訂閱來盈利。
這種趨勢已經(jīng)存在了一段時間，并將在 2024 年及以后繼續(xù)成為最大的應用商業(yè)化趨勢之一。
混合變現(xiàn)的目的是什么？
充分利用每種模式。
混合變現(xiàn)的主要好處是能夠從廣泛的用戶身上賺錢。這樣，您的應用的收入就不會依賴于單一的用戶群。例如，廣告觀看用戶或內(nèi)購用戶。
這種方法在游戲應用中獲得了最大的成效。
例如，傳統(tǒng)上，中輕度游戲通過應用內(nèi)購買盈利，而超休閑游戲則通過廣告賺錢。如今，這兩種類型的大多數(shù)游戲都依賴于混合模式。Sybo 的《Subway Surfers》和 Voodoo 的《Mob Control》等熱門游戲就是很好的例子。
本期TopOn「出海Talk——TopShow」，我們了解了2024年下半年最新的應用變現(xiàn)趨勢，下一期讓我們一同探討更多的行業(yè)動向，歡迎持續(xù)關注我們。
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