“站外廣告”超詳解答！預算、數(shù)據(jù)報告、優(yōu)化指南通通有

隨著站外廣告（Offsite Ads）的熱度不斷攀升，我們收到了眾多賣家關于如何更好地運用站外廣告的疑問。為了讓您更順暢地開展站外廣告活動，今天，我們將圍繞一些常見的問題，為大家提供解決方案和實用技巧，幫助您充分發(fā)揮站外廣告的優(yōu)勢，讓您信心滿滿地開啟站外引流之旅！

溫馨提醒：還未開啟站外廣告（Offsite Ads）的受邀賣家，及時把握這次促銷活動。您即刻報名成功后，將有機會獲得最高300美元/英鎊/歐元/澳元的站外廣告（Offsite Ads）費用減免！

站外廣告活動上線前期

Q 新廣告上線后為何沒有立即看到效果？

新廣告在啟動后會進入一個學習階段，需要2-3周，這個階段主要是算法收集數(shù)據(jù)并優(yōu)化廣告表現(xiàn)。由于新廣告缺乏歷史數(shù)據(jù)，學習階段至關重要。只有廣告持續(xù)運行，算法才有更多數(shù)據(jù)進行分析，從而提升廣告效果。

Q 暫停和重啟廣告會影響投放效果嗎？

會有影響。暫停或重啟廣告會導致學習階段重置，影響廣告的投放和效果。建議保持廣告持續(xù)投放，以避免重新進入學習期，影響廣告的穩(wěn)定性和投放效率。

Q 我應在廣告上線后多久對其進行調(diào)整？

廣告上線后，建議等待幾周，讓廣告有足夠的時間學習和調(diào)整。在學習期結束后，根據(jù)廣告表現(xiàn)進行調(diào)整可以得到更理想的結果。

Q 學習階段是否對新老賣家都有影響？

是的，不論新賣家還是經(jīng)常暫?；蛑貑V告的老賣家，其廣告活動都可能受到學習期的影響。為了最小化重新進入學習期，建議保持廣告活動的連續(xù)性。系統(tǒng)會根據(jù)商品的表現(xiàn)和相關性智能匹配適合的廣告位置。

Q 為什么在廣告活動上線前期的學習階段強調(diào)耐心？

耐心在學習階段非常重要，因為它給予廣告活動時間去適應并有效地優(yōu)化，以達到最佳效果。由于新廣告缺乏既定的優(yōu)化數(shù)據(jù)和成熟算法，所以需要更長的學習期來了解目標客戶、優(yōu)化廣告策略。

站外廣告活動進階管理

Q 如何為我的站外廣告活動付費？

站外廣告使用固定的每次點擊付費（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點擊費用將始終是您在創(chuàng)建或修改站外廣告活動時看到的每次點擊費用（CPC）的確定數(shù)值。只有當有買家點擊您的廣告時，您才需要按照創(chuàng)建或修改站外廣告活動時所看到的每次點擊費用（CPC）確定數(shù)值來支付廣告費。廣告費用按實際點擊次數(shù)收取，將從您的賬單中直接扣除，您無需預付任何費用。

Q 為什么要采納每日建議預算？但為何預算花不出去？

如果每日預算過低，會影響物品刊登在站外媒體平臺的競爭力和實際獲取的點擊次數(shù)，而每日建議預算則是eBay平臺基于賣家過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)和市場情況進行的預算推薦，因此建議賣家采納平臺推薦的每日建議預算，保證預算設置的更新，以獲得最佳的流量效果。

由于站外廣告會根據(jù)您的產(chǎn)品庫存規(guī)模和歷史流量自動投放符合條件的全部固定價格物品刊登，若您的物品刊登數(shù)量有限或質(zhì)量報告中有物品刊登被拒絕投放，也可能造成預算消耗不完全。建議您適當調(diào)高每日預算以獲得更多曝光機會。同時，站外廣告算法需要一定時間學習和積累數(shù)據(jù)以優(yōu)化投放效果，建議至少持續(xù)投放4-6周以上，讓算法充分學習并提升廣告表現(xiàn)。

Q 如何提高站外廣告的效果？

設置合理的每日預算

采納平臺提供的“每日建議預算”（suggested daily budget），以提升廣告效果并增加物品曝光。

保持廣告持續(xù)投放

建議廣告活動保持默認的“持續(xù)投放”（Continues）模式，以利于算法持續(xù)學習優(yōu)化投放效果。

站外廣告數(shù)據(jù)報告分析

Q 站外廣告（Offsite Ads）能看報告嗎？

可以。賣家可以通過下載站外廣告（Offsite Ads）報告，查看站外廣告（Offsite Ads）活動中物品刊登層級的表現(xiàn)。

下載路徑

賣家中心（Seller Hub）-廣告公告欄（Advertising Dashboard）-下拉頁面至站外廣告（Offsite Ads）-選擇廣告活動，點擊“編輯（Edit）”按鈕旁的下拉菜單-選擇下載報告（Generate reports），即可下載站外廣告（Offsite Ads）投放報告。

Q 我應該如何優(yōu)化站外廣告（Offsite Ads）？優(yōu)化頻率是怎樣的？

對于物品刊登，賣家無需自行挑選物品刊登進行投放。所有符合谷歌廣告要求的物品刊登，將自動添加到站外廣告（Offsite Ads）活動中。eBay將會靈活地根據(jù)性價比最優(yōu)算法在Google Ads上投放物品刊登。

對于每日建議預算，由于算法在持續(xù)學習，每日建議預算推薦值可能也會相應地有所變化。為了保證您能獲得更多的流量和更好的投放效果，建議每周至少一次查看賬戶的每日建議預算，并及時更新您的每日預算設置。

站外廣告促銷活動指南

Q 已經(jīng)在投放站外廣告（Offsite Ads）中的賬戶，要參加2.5折促銷的話，需要重新開站外廣告（Offsite Ads）嗎？

如果您已經(jīng)正在投放站外廣告（Offsite Ads），且收到2.5折促銷活動的邀請，那么您可以直接點擊激活鏈接參與。在激活成功24小時后的站外廣告（Offsite Ads）費用將能參與實時抵扣。

Q Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷”需要連續(xù)投放4周才能享受折扣嗎？

不需要，Q2站外廣告（Offsite Ads）2.5折促銷活動對站外廣告活動的投放時長沒有限制。但考慮到站外廣告（Offsite Ads）算法學習期，建議您的站外廣告（Offsite Ads）活動保持持續(xù)投放（Continuous）4～6周以上，以保證算法可以持續(xù)學習并優(yōu)化投放效率。