如果你已經(jīng)錯(cuò)過了這場直播，那請不要錯(cuò)過本文的直播精華回顧，重點(diǎn)已經(jīng)幫你劃好了！四位講師的直播干貨PPT與維卓整理的62頁《韓國中重度手游研究行業(yè)報(bào)告》供你免費(fèi)下載！涵蓋市場規(guī)模與玩家畫像等內(nèi)容分析與市場未來發(fā)展趨勢，與直播內(nèi)容息息相關(guān)，建議搭配“食用”效果更佳！
TikTok全周期策略解決方案 韓國RPG手游營銷數(shù)據(jù)洞察 韓國中重度游戲營銷與推廣策略 韓國手游廣告變現(xiàn)提升攻略 寫在最后
“根據(jù)韓國游戲市場背景來看，韓國TikTok用戶的廣告接受度較高，有49%的用戶表示會購買在TikTok廣告上看到的產(chǎn)品。韓國用戶熱衷于通過各種方式參與到游戲中，所以TikTok玩家的付費(fèi)意愿極高?！?/p>
TikTok for Business全周期經(jīng)營策略分為四個(gè)階段：預(yù)注冊、新游大推期、平推期以及節(jié)點(diǎn)營銷。TikTok為出海玩家們在不同的階段分別提供強(qiáng)有力的營銷工具與功能，助力不同階段的出海玩家擁有更好的投放效果。
案例分享，CTR效果提升200%
從大盤數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析可以看出，已經(jīng)有46%的用戶選擇使用核心產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放優(yōu)化。核心效果優(yōu)化產(chǎn)品MCO將“每次付費(fèi)”作為優(yōu)化和報(bào)告的關(guān)鍵指標(biāo)，并能自動尋找多于一次付費(fèi)的用戶；Spark Ads能實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)注，通過廣告頁面直接訪問主頁或游戲落地頁，達(dá)成更深層次的用戶互動。
TikTok能幫助中國游戲出海廣告主實(shí)現(xiàn)游戲經(jīng)營、破局全周期增長的目標(biāo)，一方面利用創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈增長，吸引玩家成為游戲生態(tài)搭建的一部分，與游戲共同成長；另一方面通過全生命周期經(jīng)營與多元化營銷組合構(gòu)建豐富生態(tài)，讓游戲出海之路一路暢通。
“韓國玩家對角色扮演手游有較高熱情，但同時(shí)流量競爭也相當(dāng)激烈。多款iOS產(chǎn)品進(jìn)入韓國Top20手游投放榜單，說明韓國iOS用戶價(jià)值其實(shí)是非常高的，即使市場有較大波動，仍有許多中國出海玩家愿意投入較高金額?！?/p>
今年以來，韓國市場上角色扮演手游閱讀廣告量表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的波動，說明不斷有新的出海廣告主正在買量搶量；從韓國市場角色扮演手游廣告排行榜可以看出，不同國家與風(fēng)格類型的游戲百花齊放，韓國玩家對于出海到韓國的手游表現(xiàn)出較高的接受程度。
02、出海廣告案例解析
由露珠游戲代理發(fā)行的《異世界光與魔法》的韓服版本，自預(yù)注冊期就投入了大量的廣告預(yù)算，并通過使用不同的素材和廣告創(chuàng)意結(jié)合，不斷刺激用戶下載。
03、本地化廣告趨勢解讀
“在游戲投放的初期，我們需要劃分不同階段進(jìn)行投放規(guī)劃，根據(jù)產(chǎn)品生命周期，需要切換不同的具體動作來實(shí)現(xiàn)最佳的投放效果?！?/p>
01、階段性投放策略
02、游戲ROI提升
通過全渠道數(shù)據(jù)回傳，可以積累更多的數(shù)據(jù)，有利于模型進(jìn)行學(xué)習(xí)；使用LAL，可以幫助模型定位精準(zhǔn)人群。適當(dāng)?shù)挠螒蚣羁梢越档唾I量的成本，直接投purchase的計(jì)劃會讓cpi的預(yù)算較高，可適當(dāng)增加注冊、創(chuàng)建角色、達(dá)到一定等級等事件，降低買量成本。
03、品牌案例效果展示
“RPG新游表現(xiàn)強(qiáng)勁，2023上半年，收入增長前10的出海手游中，有一半以上為RPG手游；《號M》成為增長榜榜首，吸金超3100萬美元，由此可見，韓國游戲市場依然是值得中國出海手游投入的掘金地。”
01、韓國手游變現(xiàn)趨勢分析
IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）+IAP（應(yīng)用內(nèi)購）結(jié)合的混合變現(xiàn)模式是開發(fā)者目前關(guān)注度較高的話題，越來越多的中重度游戲在探索及嘗試混合變現(xiàn)，中小R用戶不花錢，也可通過觀看廣告得到一些游戲內(nèi)資源，同時(shí)對于開發(fā)商來說通過廣告讓不付費(fèi)的用戶貢獻(xiàn)他們的價(jià)值?；旌献儸F(xiàn)策略成為手游盈利的主流趨勢。
02、混合變現(xiàn)廣告與調(diào)優(yōu)技巧
混合變現(xiàn)是大勢所趨，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了常用的廣告樣式與廣告平臺。在選擇廣告平臺上，建議出海廣告主根據(jù)具體的用戶流量分布進(jìn)行選擇，日韓的平臺有Admob、Meta、Unity、Pangle等。
通過設(shè)置eCPM Floor來對廣告分層，改進(jìn)Waterfall請求排序，能有效增加優(yōu)質(zhì)offer曝光幾率，進(jìn)一步提升整體廣告收益。
Header Bidding是一種廣告公平競價(jià)的方式，基于混合變現(xiàn)的廣告會更推薦大家使用Bidding進(jìn)行競價(jià)，對后續(xù)的數(shù)據(jù)分析有較大幫助。
ReachRich：
通過控制廣告出現(xiàn)的頻次并在不破壞游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的前提下給予獎勵，提升玩家的付費(fèi)意愿。
調(diào)優(yōu)策略：通過給每個(gè)平臺設(shè)置多層底價(jià)，按照底價(jià)從高到低排序優(yōu)先展示高eCPM廣告，提高整體eCPM；通過TopOn的分小時(shí)報(bào)表實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)狀態(tài)，為運(yùn)營優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。
變現(xiàn)效果：激勵視頻eCPM提升10%，廣告收益提升10%。
以上就是中重度手游出海韓國直播的精華總結(jié)內(nèi)容。中國手游出海熱度只增不減，更多的玩家參與其中的同時(shí)，維卓希望能為大家提供更多出海干貨，幫助各位廣告主知己知彼，百戰(zhàn)不殆！
62頁《2012-2023韓國中重度手游研究報(bào)告》全面涵蓋中重度手游在韓國的發(fā)展歷程，對于手游出海數(shù)據(jù)收集有極大幫助；還有四位導(dǎo)師的直播PPT干貨內(nèi)容，包含中重度手游出海全生命周期運(yùn)營建議及內(nèi)容優(yōu)化建議，海量案例等你來看！
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