中重度手游出海如何掘金千億級(jí)韓國(guó)市場(chǎng)？重點(diǎn)幫你整理好了！

如果你已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了這場(chǎng)直播，那請(qǐng)不要錯(cuò)過(guò)本文的直播精華回顧，重點(diǎn)已經(jīng)幫你劃好了！四位講師的直播干貨PPT與維卓整理的62頁(yè)《韓國(guó)中重度手游研究行業(yè)報(bào)告》供你免費(fèi)下載！涵蓋市場(chǎng)規(guī)模與玩家畫(huà)像等內(nèi)容分析與市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，與直播內(nèi)容息息相關(guān)，建議搭配“食用”效果更佳！

TikTok for Business全周期經(jīng)營(yíng)策略分為四個(gè)階段：預(yù)注冊(cè)、新游大推期、平推期以及節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。TikTok為出海玩家們?cè)诓煌碾A段分別提供強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具與功能，助力不同階段的出海玩家擁有更好的投放效果。

案例分享，CTR效果提升200%

從大盤(pán)數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析可以看出，已經(jīng)有46%的用戶(hù)選擇使用核心產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放優(yōu)化。核心效果優(yōu)化產(chǎn)品MCO將“每次付費(fèi)”作為優(yōu)化和報(bào)告的關(guān)鍵指標(biāo)，并能自動(dòng)尋找多于一次付費(fèi)的用戶(hù)；Spark Ads能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注，通過(guò)廣告頁(yè)面直接訪問(wèn)主頁(yè)或游戲落地頁(yè)，達(dá)成更深層次的用戶(hù)互動(dòng)。

TikTok能幫助中國(guó)游戲出海廣告主實(shí)現(xiàn)游戲經(jīng)營(yíng)、破局全周期增長(zhǎng)的目標(biāo)，一方面利用創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)，吸引玩家成為游戲生態(tài)搭建的一部分，與游戲共同成長(zhǎng)；另一方面通過(guò)全生命周期經(jīng)營(yíng)與多元化營(yíng)銷(xiāo)組合構(gòu)建豐富生態(tài)，讓游戲出海之路一路暢通。

今年以來(lái)，韓國(guó)市場(chǎng)上角色扮演手游閱讀廣告量表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的波動(dòng)，說(shuō)明不斷有新的出海廣告主正在買(mǎi)量搶量；從韓國(guó)市場(chǎng)角色扮演手游廣告排行榜可以看出，不同國(guó)家與風(fēng)格類(lèi)型的游戲百花齊放，韓國(guó)玩家對(duì)于出海到韓國(guó)的手游表現(xiàn)出較高的接受程度。

由露珠游戲代理發(fā)行的《異世界光與魔法》的韓服版本，自預(yù)注冊(cè)期就投入了大量的廣告預(yù)算，并通過(guò)使用不同的素材和廣告創(chuàng)意結(jié)合，不斷刺激用戶(hù)下載。

通過(guò)全渠道數(shù)據(jù)回傳，可以積累更多的數(shù)據(jù)，有利于模型進(jìn)行學(xué)習(xí)；使用LAL，可以幫助模型定位精準(zhǔn)人群。適當(dāng)?shù)挠螒蚣?lì)可以降低買(mǎi)量的成本，直接投purchase的計(jì)劃會(huì)讓cpi的預(yù)算較高，可適當(dāng)增加注冊(cè)、創(chuàng)建角色、達(dá)到一定等級(jí)等事件，降低買(mǎi)量成本。

IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）+IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)）結(jié)合的混合變現(xiàn)模式是開(kāi)發(fā)者目前關(guān)注度較高的話題，越來(lái)越多的中重度游戲在探索及嘗試混合變現(xiàn)，中小R用戶(hù)不花錢(qián)，也可通過(guò)觀看廣告得到一些游戲內(nèi)資源，同時(shí)對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)通過(guò)廣告讓不付費(fèi)的用戶(hù)貢獻(xiàn)他們的價(jià)值?；旌献儸F(xiàn)策略成為手游盈利的主流趨勢(shì)。

混合變現(xiàn)是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了常用的廣告樣式與廣告平臺(tái)。在選擇廣告平臺(tái)上，建議出海廣告主根據(jù)具體的用戶(hù)流量分布進(jìn)行選擇，日韓的平臺(tái)有Admob、Meta、Unity、Pangle等。

通過(guò)設(shè)置eCPM Floor來(lái)對(duì)廣告分層，改進(jìn)Waterfall請(qǐng)求排序，能有效增加優(yōu)質(zhì)offer曝光幾率，進(jìn)一步提升整體廣告收益。

Header Bidding是一種廣告公平競(jìng)價(jià)的方式，基于混合變現(xiàn)的廣告會(huì)更推薦大家使用Bidding進(jìn)行競(jìng)價(jià)，對(duì)后續(xù)的數(shù)據(jù)分析有較大幫助。

ReachRich：

通過(guò)控制廣告出現(xiàn)的頻次并在不破壞游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的前提下給予獎(jiǎng)勵(lì)，提升玩家的付費(fèi)意愿。

調(diào)優(yōu)策略：通過(guò)給每個(gè)平臺(tái)設(shè)置多層底價(jià)，按照底價(jià)從高到低排序優(yōu)先展示高eCPM廣告，提高整體eCPM；通過(guò)TopOn的分小時(shí)報(bào)表實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)狀態(tài)，為運(yùn)營(yíng)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。

變現(xiàn)效果：激勵(lì)視頻eCPM提升10%，廣告收益提升10%。

以上就是中重度手游出海韓國(guó)直播的精華總結(jié)內(nèi)容。中國(guó)手游出海熱度只增不減，更多的玩家參與其中的同時(shí)，維卓希望能為大家提供更多出海干貨，幫助各位廣告主知己知彼，百戰(zhàn)不殆！

62頁(yè)《2012-2023韓國(guó)中重度手游研究報(bào)告》全面涵蓋中重度手游在韓國(guó)的發(fā)展歷程，對(duì)于手游出海數(shù)據(jù)收集有極大幫助；還有四位導(dǎo)師的直播PPT干貨內(nèi)容，包含中重度手游出海全生命周期運(yùn)營(yíng)建議及內(nèi)容優(yōu)化建議，海量案例等你來(lái)看！

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