《2023年日本手游市場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)洞察》-IP聯(lián)動(dòng)促進(jìn)《怪物彈珠》等頭部手游保持高收入和玩家活躍度，電鋸人等IP最搶手

IP聯(lián)動(dòng)已成為時(shí)下手游市場(chǎng)最熱門(mén)的營(yíng)銷方式之一，《怪物彈珠》、《智龍迷城》、《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》等發(fā)布超過(guò)10年的熱門(mén)手游IP聯(lián)動(dòng)依舊十分頻繁。通過(guò)與動(dòng)漫、手游、卡通形象等知名IP展開(kāi)聯(lián)名合作，手游得以整合雙方資源，拓展新用戶，實(shí)現(xiàn)收入、下載量、用戶活躍度及長(zhǎng)期影響力的增長(zhǎng)。

本報(bào)告將分析2023年日本手游市場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)現(xiàn)狀，長(zhǎng)期穩(wěn)定參與IP聯(lián)動(dòng)的典型手游，聯(lián)動(dòng)的主要IP類型與代表IP，以及IP聯(lián)動(dòng)對(duì)手游收入、下載量和用戶活躍度的積極影響。報(bào)告同時(shí)通過(guò)案例分析，全面展示本土和海外代表手游在日本市場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容。

日本市場(chǎng)頭部長(zhǎng)壽手游仍保持穩(wěn)定的IP聯(lián)動(dòng)

IP聯(lián)動(dòng)成為日本熱門(mén)手游保持長(zhǎng)期領(lǐng)先的秘訣之一，《怪物彈珠》、《智龍迷城》、《LINE:Disney Tsum Tsum》、《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》等多款長(zhǎng)壽手游2023年IP聯(lián)動(dòng)依舊頻繁。其中《怪物彈珠》IP聯(lián)動(dòng)超過(guò)25次，全球累計(jì)收入達(dá)到108億美元，再次問(wèn)鼎日本手游收入榜冠軍寶座。

動(dòng)漫IP是日本市場(chǎng)手游聯(lián)動(dòng)主要對(duì)象

得益于日本市場(chǎng)廣大的動(dòng)漫用戶群體，動(dòng)漫IP成為日本手游主要聯(lián)動(dòng)對(duì)象，其中熱門(mén)動(dòng)漫IP電鋸人、東京復(fù)仇者、進(jìn)擊的巨人、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等經(jīng)常參與手游聯(lián)動(dòng)并取得突出的效果。

IP聯(lián)動(dòng)幫助手游提升用戶活躍度

PONOS旗下即時(shí)策略手游《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》自2012年11月發(fā)布以來(lái)持續(xù)推出IP聯(lián)名活動(dòng)，促進(jìn)《貓咪大戰(zhàn)爭(zhēng)》日本市場(chǎng)月均活躍用戶數(shù)（MAU）及排名不斷提升。2022年第四季度，該游戲在日本市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到480萬(wàn)，僅次于《LINE:Disney Tsum Tsum》和《怪物彈珠》。

IP聯(lián)動(dòng)助力手游周年慶，擴(kuò)展新用戶并提升下載量

《怪物彈珠》從2014年開(kāi)始便開(kāi)啟了每月的IP聯(lián)動(dòng)，月均聯(lián)動(dòng)次數(shù)超過(guò)2次，周年慶當(dāng)月IP聯(lián)動(dòng)更加頻繁。IP聯(lián)動(dòng)為周年慶造勢(shì)，助力《怪物彈珠》觸達(dá)新的用戶群，推動(dòng)下載量再攀高峰。

IP聯(lián)動(dòng)提升手游內(nèi)購(gòu)收入，促進(jìn)本地化

IP聯(lián)動(dòng)不僅對(duì)本土手游效果顯著，也幫助進(jìn)入日本市場(chǎng)的海外手游成功本地化并提升內(nèi)購(gòu)收入?！痘囊靶袆?dòng)》自進(jìn)入日本市場(chǎng)之初便開(kāi)啟規(guī)律的IP聯(lián)動(dòng)，2023年聯(lián)動(dòng)超過(guò)15次，近期與不死者之王、女神異聞錄5、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士和東京復(fù)仇者等IP的合作推動(dòng)該游戲單日流水屢創(chuàng)高峰。