《2023年日本手游市場IP聯(lián)動趨勢洞察》-IP聯(lián)動促進《怪物彈珠》等頭部手游保持高收入和玩家活躍度，電鋸人等IP最搶手

IP聯(lián)動已成為時下手游市場最熱門的營銷方式之一，《怪物彈珠》、《智龍迷城》、《貓咪大戰(zhàn)爭》等發(fā)布超過10年的熱門手游IP聯(lián)動依舊十分頻繁。通過與動漫、手游、卡通形象等知名IP展開聯(lián)名合作，手游得以整合雙方資源，拓展新用戶，實現(xiàn)收入、下載量、用戶活躍度及長期影響力的增長。

本報告將分析2023年日本手游市場IP聯(lián)動現(xiàn)狀，長期穩(wěn)定參與IP聯(lián)動的典型手游，聯(lián)動的主要IP類型與代表IP，以及IP聯(lián)動對手游收入、下載量和用戶活躍度的積極影響。報告同時通過案例分析，全面展示本土和海外代表手游在日本市場IP聯(lián)動的成功經(jīng)驗。請點擊“閱讀原文”下載完整的報告內(nèi)容。

日本市場頭部長壽手游仍保持穩(wěn)定的IP聯(lián)動

IP聯(lián)動成為日本熱門手游保持長期領(lǐng)先的秘訣之一，《怪物彈珠》、《智龍迷城》、《LINE:Disney Tsum Tsum》、《貓咪大戰(zhàn)爭》等多款長壽手游2023年IP聯(lián)動依舊頻繁。其中《怪物彈珠》IP聯(lián)動超過25次，全球累計收入達到108億美元，再次問鼎日本手游收入榜冠軍寶座。

動漫IP是日本市場手游聯(lián)動主要對象

得益于日本市場廣大的動漫用戶群體，動漫IP成為日本手游主要聯(lián)動對象，其中熱門動漫IP電鋸人、東京復(fù)仇者、進擊的巨人、新世紀福音戰(zhàn)士等經(jīng)常參與手游聯(lián)動并取得突出的效果。

IP聯(lián)動幫助手游提升用戶活躍度

PONOS旗下即時策略手游《貓咪大戰(zhàn)爭》自2012年11月發(fā)布以來持續(xù)推出IP聯(lián)名活動，促進《貓咪大戰(zhàn)爭》日本市場月均活躍用戶數(shù)（MAU）及排名不斷提升。2022年第四季度，該游戲在日本市場活躍用戶規(guī)模達到480萬，僅次于《LINE:Disney Tsum Tsum》和《怪物彈珠》。

IP聯(lián)動助力手游周年慶，擴展新用戶并提升下載量

《怪物彈珠》從2014年開始便開啟了每月的IP聯(lián)動，月均聯(lián)動次數(shù)超過2次，周年慶當月IP聯(lián)動更加頻繁。IP聯(lián)動為周年慶造勢，助力《怪物彈珠》觸達新的用戶群，推動下載量再攀高峰。

IP聯(lián)動提升手游內(nèi)購收入，促進本地化

IP聯(lián)動不僅對本土手游效果顯著，也幫助進入日本市場的海外手游成功本地化并提升內(nèi)購收入?！痘囊靶袆印纷赃M入日本市場之初便開啟規(guī)律的IP聯(lián)動，2023年聯(lián)動超過15次，近期與不死者之王、女神異聞錄5、新世紀福音戰(zhàn)士和東京復(fù)仇者等IP的合作推動該游戲單日流水屢創(chuàng)高峰。