政策解讀 | Google Ads發(fā)布投放新政策，1月16日起生效！TopOn提供UMP SDK雙端支持方案

自2024年1月16日起，如果發(fā)布商合作伙伴在Google AdSense、Ad Manager、AdMob以及支持Google出價(jià)的平臺(tái)上面向歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）或英國(guó)用戶(hù)投放Google廣告，必須使用經(jīng)Google認(rèn)證且與IAB的透明度和用戶(hù)意見(jiàn)征求框架（TCF）集成的意見(jiàn)征求管理平臺(tái)（CMP）。

政/策/解/讀

1.新政對(duì)開(kāi)發(fā)商使用Google Ads所產(chǎn)生的影響

如果歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）或英國(guó)的Google發(fā)布商合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用個(gè)性化廣告資源來(lái)源不符合IAB的TCF要求，未使用經(jīng)Google認(rèn)證的CMP，Google Ads將不再對(duì)其出價(jià)。

這意味著，盡管廣告買(mǎi)方無(wú)需采取任何行動(dòng)，但廣告客戶(hù)和代理機(jī)構(gòu)的廣告將必須滿足在意見(jiàn)征求要求的網(wǎng)站和應(yīng)用中投放（即便是通過(guò)廣告交易平臺(tái)）。

2.若要在Google及相關(guān)平臺(tái)上投放至歐洲/英國(guó)地區(qū)，需滿足兩個(gè)條件：

條件1：網(wǎng)站和應(yīng)用個(gè)性化廣告資源來(lái)源符合透明度和用戶(hù)意見(jiàn)征求框架（TCF）的要求

條件2：使用經(jīng)Google認(rèn)證的意見(jiàn)征求管理平臺(tái)（CMP）

3.什么是透明度和用戶(hù)意見(jiàn)征求框架（TCF）？

TCF的全稱(chēng)是Transparency and Consent Framework，中文為透明度和用戶(hù)意見(jiàn)征求框架。這是一套指南，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)框架，用于標(biāo)準(zhǔn)化和簡(jiǎn)化整個(gè)程序化廣告行業(yè)中的媒體主、廣告投放平臺(tái)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)之間的同意管理通信流程，它幫助所有參與者更好的遵循歐洲ePrivacy指令和GDPR隱私的準(zhǔn)則。

TCF實(shí)施目的：

它要求網(wǎng)站發(fā)布者可以告知訪問(wèn)者正在收集哪些數(shù)據(jù)，以及他們的網(wǎng)站以及與之合作的公司打算如何使用它，需要給訪問(wèn)者提供授權(quán)選擇，異議權(quán)和撤回授權(quán)的權(quán)利，使訪問(wèn)者可以更好地控制收集和使用的數(shù)據(jù)。并對(duì)數(shù)據(jù)使用各方的數(shù)據(jù)收集、傳輸和使用指定規(guī)范。

TCF由IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室制定參與者各方的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，由IAB歐洲和IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布。

4.什么是意見(jiàn)征求管理平臺(tái)（CMP）？

CMP全稱(chēng)是Consent Management Platform，中文名意見(jiàn)征求管理平臺(tái)。

CMP專(zhuān)門(mén)用于在法律要求的情況下向訪問(wèn)者征求同意，同時(shí)列出所有可用的同意選項(xiàng)，列出可能可能會(huì)收集信息和使用的平臺(tái)，并以多種語(yǔ)言顯示數(shù)據(jù)處理目的和解釋性文本。它存儲(chǔ)了訪問(wèn)者的選擇，并為他們提供了退出或撤回任何先前給予的同意的可能性。

CMP會(huì)執(zhí)行如下操作：

告訴用戶(hù)哪些平臺(tái)會(huì)收集什么數(shù)據(jù)

告訴用戶(hù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)收集數(shù)據(jù)的目的和遵循的法律規(guī)范

存儲(chǔ)用戶(hù)標(biāo)識(shí)，設(shè)置cookie

確保不會(huì)濫用用戶(hù)同意權(quán)和數(shù)據(jù)

5.GDPR、TCF和CMP的關(guān)系是怎樣的？

歐盟發(fā)布了GDPR，由于歐盟成員眾多，對(duì)GDPR各有各的理解，實(shí)施起來(lái)難，所以TCF出現(xiàn)，它是一個(gè)統(tǒng)一了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)范框架，而CMP是TCF實(shí)現(xiàn)的工具，TCF實(shí)施一個(gè)框架，里面都是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、要求、規(guī)范，你可以根據(jù)TCF的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)去實(shí)現(xiàn)，也可以直接使用IAB上已經(jīng)注冊(cè)的CMP認(rèn)證。

Google UMP適配使用指南

以Android為例

針對(duì)Google ads發(fā)布的投放新政策，TopOn發(fā)布了Google UMP適配使用指南。TopOn SDK從6.2.87開(kāi)始提供兼容UMP SDK方式配置GDPR等級(jí)，TopOn SDK將根據(jù)該等級(jí)去設(shè)置第三方廣告平臺(tái)GDPR上報(bào)等級(jí)。

UMP是什么？

為了幫助發(fā)布商履行此政策規(guī)定的職責(zé)，Google提供了User Messaging Platform（UMP）SDK。UMP SDK現(xiàn)已更新，支持最新的IAB標(biāo)準(zhǔn)。所有這些配置現(xiàn)在都可以AdMob在“隱私權(quán)和消息”中輕松處理。

UMP使用流程

1.在Admob后臺(tái)啟用UMP

1）訪問(wèn)Admob后臺(tái)登錄Admob賬號(hào)，在AdMob中添加你的應(yīng)用（如果您尚未添加應(yīng)用）

2）點(diǎn)擊“隱私權(quán)和消息”

3）點(diǎn)擊“歐洲法規(guī)-管理”

4）點(diǎn)擊“創(chuàng)建消息”，等待GDPR消息頁(yè)面打開(kāi)

5）在GDPR消息頁(yè)面中點(diǎn)擊右上角“選擇應(yīng)用”，選擇您想要顯示GDPR信息的應(yīng)用

6）選擇您想要顯示消息的語(yǔ)言

7）在“定位”欄目中選擇“須遵守GDPR的國(guó)家/地區(qū)（EEA和UK）”選項(xiàng)

以下配置可以提高用戶(hù)同意GDPR概率：

1）“用戶(hù)選項(xiàng)-關(guān)閉（不同意）”選擇關(guān)閉

2）樣式調(diào)整，選擇“樣式“欄目

-全局欄目下的“次要顏色“調(diào)整為白色（#ffffff）

-按鈕欄目下的“次要顏色“調(diào)整為灰色（#6e6e6e）

最后點(diǎn)擊右上角“發(fā)布”即可

2.自行指定的廣告合作伙伴

注意：默認(rèn)情況下，Google可能不會(huì)在您的GDPR消息中顯示您項(xiàng)目中集成的所有廣告平臺(tái)。如果您未能包含這些廣告平臺(tái)，可能會(huì)對(duì)您的廣告收入產(chǎn)生不利影響。請(qǐng)按照本部分中的步驟操作，確保您項(xiàng)目中集成的所有廣告平臺(tái)都出現(xiàn)在GDPR消息中。

自定義GDPR消息中顯示哪些廣告合作伙伴：

1）在Admob后臺(tái)“隱私權(quán)和消息”中點(diǎn)擊“GDPR設(shè)置”，打開(kāi)GDPR設(shè)置

2）點(diǎn)擊“檢查您的廣告合作伙伴”部分下的編輯圖標(biāo)（圖片）

3）參考下方表格，勾選您項(xiàng)目中集成的所有廣告平臺(tái)

備注：其余不在此表格中的廣告平臺(tái)如Pangle、Huawei、Maio、Appnext、MyTarget、Yandex、Helium等，由于不在Admob GDPR廣告合作伙伴列表中，TopOn內(nèi)部會(huì)使用彈窗同意結(jié)果設(shè)置這些廣告平臺(tái)GDPR上報(bào)等級(jí)

4）點(diǎn)擊“確認(rèn)”

5）點(diǎn)擊GDPR設(shè)置頁(yè)面最底部的“保存”按鈕

注意：如果有彈出“重新向所有符合條件的用戶(hù)征求意見(jiàn)？”彈窗時(shí)需要選擇“重新提示”

最后，如何在項(xiàng)目中啟用UMP？在啟用的過(guò)程中會(huì)遇見(jiàn)什么常見(jiàn)問(wèn)題？歡迎查看TopOn幫助文檔查看細(xì)則：

安卓Google UMP適配使用指南：

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan

iOS Google UMP適配使用指南：

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan-IPqy

我們相信，這些舉措將推動(dòng)用戶(hù)隱私保護(hù)不斷發(fā)展，為更注重隱私的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)提供支持，并繼續(xù)提供出色的廣告效果。

后續(xù)TopOn會(huì)在打磨已有產(chǎn)品功能和服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為廣大的移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商提供更加高效、便捷、易用的運(yùn)營(yíng)管理功能和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化服務(wù)！