政策解讀 | Google Ads發(fā)布投放新政策，1月16日起生效！TopOn提供UMP SDK雙端支持方案

自2024年1月16日起，如果發(fā)布商合作伙伴在Google AdSense、Ad Manager、AdMob以及支持Google出價的平臺上面向歐洲經濟區(qū)（EEA）或英國用戶投放Google廣告，必須使用經Google認證且與IAB的透明度和用戶意見征求框架（TCF）集成的意見征求管理平臺（CMP）。

政/策/解/讀

1.新政對開發(fā)商使用Google Ads所產生的影響

如果歐洲經濟區(qū)（EEA）或英國的Google發(fā)布商合作伙伴網站和應用個性化廣告資源來源不符合IAB的TCF要求，未使用經Google認證的CMP，Google Ads將不再對其出價。

這意味著，盡管廣告買方無需采取任何行動，但廣告客戶和代理機構的廣告將必須滿足在意見征求要求的網站和應用中投放（即便是通過廣告交易平臺）。

2.若要在Google及相關平臺上投放至歐洲/英國地區(qū)，需滿足兩個條件：

條件1：網站和應用個性化廣告資源來源符合透明度和用戶意見征求框架（TCF）的要求

條件2：使用經Google認證的意見征求管理平臺（CMP）

3.什么是透明度和用戶意見征求框架（TCF）？

TCF的全稱是Transparency and Consent Framework，中文為透明度和用戶意見征求框架。這是一套指南，行業(yè)標準框架，用于標準化和簡化整個程序化廣告行業(yè)中的媒體主、廣告投放平臺、第三方數據平臺之間的同意管理通信流程，它幫助所有參與者更好的遵循歐洲ePrivacy指令和GDPR隱私的準則。

TCF實施目的：

它要求網站發(fā)布者可以告知訪問者正在收集哪些數據，以及他們的網站以及與之合作的公司打算如何使用它，需要給訪問者提供授權選擇，異議權和撤回授權的權利，使訪問者可以更好地控制收集和使用的數據。并對數據使用各方的數據收集、傳輸和使用指定規(guī)范。

TCF由IAB技術實驗室制定參與者各方的技術標準和規(guī)范，由IAB歐洲和IAB技術實驗室聯(lián)合發(fā)布。

4.什么是意見征求管理平臺（CMP）？

CMP全稱是Consent Management Platform，中文名意見征求管理平臺。

CMP專門用于在法律要求的情況下向訪問者征求同意，同時列出所有可用的同意選項，列出可能可能會收集信息和使用的平臺，并以多種語言顯示數據處理目的和解釋性文本。它存儲了訪問者的選擇，并為他們提供了退出或撤回任何先前給予的同意的可能性。

CMP會執(zhí)行如下操作：

告訴用戶哪些平臺會收集什么數據

告訴用戶第三方數據平臺收集數據的目的和遵循的法律規(guī)范

存儲用戶標識，設置cookie

確保不會濫用用戶同意權和數據

5.GDPR、TCF和CMP的關系是怎樣的？

歐盟發(fā)布了GDPR，由于歐盟成員眾多，對GDPR各有各的理解，實施起來難，所以TCF出現，它是一個統(tǒng)一了技術標準和法律規(guī)范框架，而CMP是TCF實現的工具，TCF實施一個框架，里面都是技術標準、要求、規(guī)范，你可以根據TCF的技術標準開發(fā)去實現，也可以直接使用IAB上已經注冊的CMP認證。

Google UMP適配使用指南

以Android為例

針對Google ads發(fā)布的投放新政策，TopOn發(fā)布了Google UMP適配使用指南。TopOn SDK從6.2.87開始提供兼容UMP SDK方式配置GDPR等級，TopOn SDK將根據該等級去設置第三方廣告平臺GDPR上報等級。

UMP是什么？

為了幫助發(fā)布商履行此政策規(guī)定的職責，Google提供了User Messaging Platform（UMP）SDK。UMP SDK現已更新，支持最新的IAB標準。所有這些配置現在都可以AdMob在“隱私權和消息”中輕松處理。

UMP使用流程

1.在Admob后臺啟用UMP

1）訪問Admob后臺登錄Admob賬號，在AdMob中添加你的應用（如果您尚未添加應用）

2）點擊“隱私權和消息”

3）點擊“歐洲法規(guī)-管理”

4）點擊“創(chuàng)建消息”，等待GDPR消息頁面打開

5）在GDPR消息頁面中點擊右上角“選擇應用”，選擇您想要顯示GDPR信息的應用

6）選擇您想要顯示消息的語言

7）在“定位”欄目中選擇“須遵守GDPR的國家/地區(qū)（EEA和UK）”選項

以下配置可以提高用戶同意GDPR概率：

1）“用戶選項-關閉（不同意）”選擇關閉

2）樣式調整，選擇“樣式“欄目

-全局欄目下的“次要顏色“調整為白色（#ffffff）

-按鈕欄目下的“次要顏色“調整為灰色（#6e6e6e）

最后點擊右上角“發(fā)布”即可

2.自行指定的廣告合作伙伴

注意：默認情況下，Google可能不會在您的GDPR消息中顯示您項目中集成的所有廣告平臺。如果您未能包含這些廣告平臺，可能會對您的廣告收入產生不利影響。請按照本部分中的步驟操作，確保您項目中集成的所有廣告平臺都出現在GDPR消息中。

自定義GDPR消息中顯示哪些廣告合作伙伴：

1）在Admob后臺“隱私權和消息”中點擊“GDPR設置”，打開GDPR設置

2）點擊“檢查您的廣告合作伙伴”部分下的編輯圖標（圖片）

3）參考下方表格，勾選您項目中集成的所有廣告平臺

備注：其余不在此表格中的廣告平臺如Pangle、Huawei、Maio、Appnext、MyTarget、Yandex、Helium等，由于不在Admob GDPR廣告合作伙伴列表中，TopOn內部會使用彈窗同意結果設置這些廣告平臺GDPR上報等級

4）點擊“確認”

5）點擊GDPR設置頁面最底部的“保存”按鈕

注意：如果有彈出“重新向所有符合條件的用戶征求意見？”彈窗時需要選擇“重新提示”

最后，如何在項目中啟用UMP？在啟用的過程中會遇見什么常見問題？歡迎查看TopOn幫助文檔查看細則：

安卓Google UMP適配使用指南：

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan

iOS Google UMP適配使用指南：

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan-IPqy

我們相信，這些舉措將推動用戶隱私保護不斷發(fā)展，為更注重隱私的數字廣告生態(tài)系統(tǒng)提供支持，并繼續(xù)提供出色的廣告效果。

后續(xù)TopOn會在打磨已有產品功能和服務的基礎上，進一步為廣大的移動APP開發(fā)者和發(fā)行商提供更加高效、便捷、易用的運營管理功能和運營優(yōu)化服務！