變現(xiàn)干貨分享 | 一文帶你了解In App Bidding

2021年，伴隨著Facebook、Admob、Pangle、騰訊優(yōu)量匯等國內外頭部廣告平臺Bidding的正式推出及全面推廣，APP廣告變現(xiàn)正式步入bidding競價時代。早在2020年，TopOn便已推出Header Bidding頭部競價功能，彼時主流的廣告變現(xiàn)依然是以Waterfall模型進行廣告請求排序，但隨著各主流平臺bidding競價方式的廣泛普及，我們有必要對In App Bidding的競價邏輯進行一次全面且深入的了解。  

01  什么是In-App Bidding競價

In App Bidding（應用內競價）是一種先進的程序化廣告競價技術，允許所有的廣告平臺（Ad Network）針對同一個廣告展示機會發(fā)起競價，在規(guī)定的請求時間內，最高出價者獲得展示機會，以此確保APP的每次展示可以獲得更高的收益。其廣告請求流程如下：

1. App的廣告機會來臨前會發(fā)出廣告請求，向各個支持bidding競價的Ad Network發(fā)起B(yǎng)id詢價。

2. 各Ad Network根據(jù)App提供的數(shù)據(jù)計算出本次展示的Bid Price出價。

3. App根據(jù)各個廣告平臺返回的Bid Price出價，選擇出價最高的Ad Network，該Ad Network將贏得本次展示機會。

02  In-App Bidding競價優(yōu)勢

Header bidding競價相比傳統(tǒng)的Waterfall，解決了反復試探最優(yōu)價導致的流量錯配、決策過程繁瑣以及運營成本較高等弊端，具體好處如下：

收益更透明：Ad Network在bidding時，會返回eCPM價格，因此開發(fā)者可以清晰的知道每一次廣告展示帶來的收益。

收益更高：允許所有移動廣告平臺針對同一次廣告展示進行競價，最高出價者獲得展示機會，這確保開發(fā)者每次展示收益最大化。

運營成本降低：移動廣告平臺針對每次展示均進行實時競價，開發(fā)者可以減少Waterfall中的不同底價的廣告位配置，從而可以節(jié)省管理和優(yōu)化Waterfall的時間和精力。

03  In-App Bidding競價請求方式

TopOn Header Bidding功能提供兩種Bidding競價方式，分別是：

Client-to-Server（客戶端到服務端，簡稱C2S）競價，

Server-to-Server（服務端到服務端，簡稱S2S）競價。

C2S的競價邏輯通常在App的客戶端本地進行。大致流程如下：

當APP廣告展示來臨時，TopOn SDK會調用支持bidding的AN SDK發(fā)起廣告詢價請求。2. 各AN SDK向自身服務器反饋獲取出價eCPM及bidtoken。3. 各AN SDK向TopOn SDK給出詢價eCPM及bidtoken。4. TopOn綜合各AN出價進行競價勝出判斷。5. 判定競價勝出AN后，TopOn SDK向勝出AN SDK請求廣告填充。6. 競價勝出AN SDK讀取bidtoken并向服務申請廣告展示素材。7. 競價勝出AN服務器根據(jù)bidtoken下發(fā)廣告展示素材。8. 用戶抵達廣告展示場景，TopOn SDK調用廣告素材展示。
（TopOn C2S競價請求邏輯）

S2S的競價邏輯在服務器上完成。大致流程如下：1. APP端TopOn SDK向TopOn服務器發(fā)起廣告填充請求2. TopOn服務器向支持bidding的AN服務器發(fā)起廣告詢價請求3. 各AN服務器向TopOn服務器反饋詢價eCPM及獲勝者bidtoken。4. TopOn服務器獲知各詢價eCPM進行競價勝出判斷。5. 完成競價判斷后，TopOn服務器會向勝出AN反饋相關響應參數(shù)。6. TopOn服務器通知TopOn SDK勝出AN。7. TopOn SDK調用勝出AN SDK的廣告加載接口進行廣告加載。8. 用戶抵達廣告展示場景，TopOn SDK調用廣告素材展示。

（TopOn S2S競價請求邏輯 ）

C2S、S2S的優(yōu)缺點 

從以上流程不難看出，C2S競價相較S2S競價，集成方式、競價流程更為簡單、直接，但由于競價邏輯在客戶端，調整靈活性相對較低，且客戶端網絡環(huán)境延遲高，競價信息傳輸速度可能會受到一定的影響。S2S采用服務端競價，通信延遲低、耗時短，競價邏輯調整更靈活，但集成技術要求和日常維護成本相對較高，對開發(fā)者而言，有S2S競價需求可借助TopOn服務器競價解決方案有效降低集成和運營成本。 

但無論是選擇C2S競價還是S2S競價，其核心都是將APP的每一次廣告價值最大化，APP運營人員需要結合自身實際情況，選擇適合的bidding競價方案，從而最大化提升APP產品及矩陣的流量價值和吸引力。 

04  In App Bidding競價數(shù)據(jù)指標

App開啟TopOn Header Bidding功能后，后臺數(shù)據(jù)報表會新增3個數(shù)據(jù)指標，分別是詢價數(shù)，詢價響應率、詢價響應eCPM。

 詢價數(shù)：廣告位向頭部競價廣告源發(fā)起的詢價次數(shù)

詢價響應率：頭部競價廣告源詢價響應率（詢價響應次數(shù)/詢價次數(shù) 100%）

詢價響應eCPM：頭部競價廣告源在詢價響應時，廣告平臺返回的平均eCPM

 數(shù)據(jù)指標的作用：

詢價數(shù)的高低取決于開啟bidding的廣告位數(shù)量、用戶進入bidding廣告位的場景數(shù)量。詢價響應率及詢價響應eCPM則主要由廣告平臺自主決定，因此三項數(shù)據(jù)指標其核心作用在于監(jiān)測用戶設備狀態(tài)、bidding功能是否正常開啟，比對歷史數(shù)據(jù)差異、判斷bidding收益趨勢。 當bidding詢價數(shù)及詢價響應率出現(xiàn)異常時，App運營人員首先需要檢測用戶設備狀態(tài)及參數(shù)獲取是否正常，如果設備狀態(tài)正常，則需要反饋TopOn進行廣告請求及展示鏈路排查，定位排查數(shù)據(jù)傳輸影響因素。Bidding詢價響應eCPM異常則主要受廣告平臺算法調整、市場投放環(huán)境等外部因素有關。 

05  In App Bidding與Waterfall

盡管bidding競價理論上能保證APP每一個廣告展示收益的最大化，但依然存在技術優(yōu)化和平臺支持能力的空缺，waterfall在部分情境下依然有著比較好的變現(xiàn)收益。TopOn將Waterfall與Bidding有效結合，推出了更智能、高效、透明的混合廣告變現(xiàn)解決方案，支持自動/手動/Header Bidding混合排序，更加智能高效。APP運營人員也可以結合不同Ad Network特點與實際溝通情況，靈活設置優(yōu)化策略，最大化每次廣告展示收入。
 

TopOn header bidding功能現(xiàn)已支持全球主流廣告平臺bidding，且支持C2S、S2S競價對接方式，有效幫助國內/出海/海外APP媒體及開發(fā)者節(jié)省技術對接和集成運營效率，更能有效發(fā)掘App廣告變現(xiàn)收益。歡迎有bidding需求的APP運營團隊尋求TopOn商務運營人員尋求權限開通，或郵件business@toponad.com咨詢合作詳情。

【關于TopOn】

TopOn是全球領先的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球移動開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運營管理及優(yōu)化服務?；诖髷?shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實施精細化運營策略，同時配備多維度數(shù)據(jù)報表，精準比對廣告平臺API數(shù)據(jù)，詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數(shù)據(jù)，助力開發(fā)者實現(xiàn)廣告收益最大化。