如何優(yōu)化你的Google Play商店應(yīng)用詳情頁面

Google Play ASO

互聯(lián)網(wǎng)上有大量有關(guān)ASO的內(nèi)容，并且每天都在增加。應(yīng)用商店(Apple App Store和Google Play Store)正在變得越來越大，同時競爭也越來越激烈，呈指數(shù)增長。

根據(jù)我在ASO(App Store Optimization的縮寫)機構(gòu)中的經(jīng)驗，ASO對于任何應(yīng)用程序開發(fā)人員或營銷人員來說都是必須的。

在此，我們將學(xué)習(xí)如何優(yōu)化任何Android應(yīng)用的Google Play商店列表，以提高可見度和從商店自然下載的數(shù)量。

應(yīng)用商店優(yōu)化是什么？

ASO是優(yōu)化移動應(yīng)用程序的過程，以便獲得最大的可見度和最高的轉(zhuǎn)換率。因此，ASO不僅與流量有關(guān)，而且與轉(zhuǎn)換有關(guān)。有人稱其為“App Store SEO”，因為它與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化相似。

ASO策略

App Store優(yōu)化策略主要包括以下三個過程：

關(guān)鍵字研究與市場研究

Google Play商店頁面優(yōu)化+A/B test

跟蹤/監(jiān)視和重復(fù)第2步

1.關(guān)鍵字研究與市場研究

這是在實施ASO策略之前甚至在發(fā)布應(yīng)用之前需要進行的必要分析。

對于新的應(yīng)用程序，要進入頭部關(guān)鍵字的搜索結(jié)果非常困難。

當(dāng)然可以，但是會花費很多時間和精力。這就是為什么一開始最好的策略是選擇長尾關(guān)鍵字-長尾關(guān)鍵字的關(guān)鍵字組合比通常的搜索請求關(guān)鍵字更具體并且競爭程度較低。它們的流量少于頭部關(guān)鍵字，但是如果你將關(guān)鍵字組合定位用于特定搜索，則你的應(yīng)用更有可能出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。

App Store優(yōu)化資源，后續(xù)整理好再發(fā)出來。

如何為你的應(yīng)用選擇關(guān)鍵字和關(guān)鍵字組合？

首先，集思廣益這些關(guān)鍵字-可能是你想到的與你的應(yīng)用及其執(zhí)行的任務(wù)或主要功能相關(guān)的任何事物。還要檢查競爭對手在做的事情-他們在清單上使用哪些關(guān)鍵字，他們在哪些關(guān)鍵字上排名以及在何處（國家/地區(qū)）。另一個好的做法是閱讀競爭對手應(yīng)用程序的評論，并嘗試識別用戶提及的關(guān)鍵字。

收集盡可能多的不同關(guān)鍵字，然后使用長尾關(guān)鍵字來放大列表。

關(guān)鍵詞建議工具

創(chuàng)建關(guān)鍵字池并將其上傳到系統(tǒng)后，請檢查每個關(guān)鍵字的難度和流量。

關(guān)鍵字面板

如何識別長尾關(guān)鍵詞？

請注意那些具有低或中等難度，同時訪問量最多的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字的競爭力不強，因此對這些關(guān)鍵字進行排名將極大地提高應(yīng)用程序的可見性。當(dāng)你開始實施ASO策略時，你將知道要定位的關(guān)鍵字。

在分析應(yīng)用程序與特定搜索的相關(guān)性或確定競爭程度較低的關(guān)鍵字時，檢查每個特定關(guān)鍵字的競爭性可能會有所幫助。

分析識別長尾關(guān)鍵詞

2.Google Play商店優(yōu)化+A/B test

為Google Play實施ASO策略是一個包含對應(yīng)用程序元數(shù)據(jù)的內(nèi)因和外因進行優(yōu)化的過程。

內(nèi)因是受開發(fā)人員控制的因素：標題，開發(fā)人員名稱，描述，圖標，屏幕截圖，功能圖形。

外因是你無法控制的因素（但你可以影響它們）：安裝量，評級和用戶評論。

后面，我們將詳細介紹ASO元數(shù)據(jù)的詳細信息，以及Android應(yīng)用的完美Google Play商店清單的剖析。

無論你已經(jīng)發(fā)布了應(yīng)用程序，還是準備啟動應(yīng)用程序都沒有關(guān)系，你都需要實施Google Play商店優(yōu)化。你將處理清單中的不同元素，以提高可見性和安裝轉(zhuǎn)換率。

值得注意的是：你的想法與用戶的想法不同。

你可能創(chuàng)建了一個很棒的圖標，但是正如奧美公司所說，“如果不出售，就沒有創(chuàng)造力”。你不能在這里相信自己的直覺，而且用戶的響應(yīng)并不總是會像你期望的那樣好。

這就是為什么在對影響轉(zhuǎn)換率的列表元素進行任何更改之前，需要執(zhí)行A/B test的原因。這些元素主要是圖形：圖標，屏幕截圖，功能圖形和本地化文本。

什么是A/B test？

要執(zhí)行A/B test，你需要創(chuàng)建清單元素的2個不同版本，并將它們相互比較。在實驗期間，流量的一半將流向版本A，另一半將流向版本B，然后將這兩個選項進行比較以確定最佳結(jié)果。僅對一個列表元素進行更改進行測試非常重要，否則很難確定哪個更改導(dǎo)致了改進。

好消息是Google將A/B test工具集成到Google Play控制臺中！在這里，你可以查看有關(guān)如何在Google Play上的商品詳情中進行實驗的更多信息，以及有關(guān)A/B test的最佳提示。

你應(yīng)該一直進行商品詳情實驗。

3.跟蹤/監(jiān)控

App Store優(yōu)化過程永遠不會停止，市場以及Google Play商店本身都會發(fā)生變化，因此開發(fā)人員必須始終了解當(dāng)前的市場情況。

好的作法是跟蹤每周（理想情況下，每日）、安裝量（自然+非自然）、關(guān)鍵字排名、熱門圖表排名（總體，類別等）、應(yīng)用或游戲的評分和評論。刪除效果不理想的關(guān)鍵字，分析并添加新的關(guān)鍵字，然后繼續(xù)進行A/B test，直到找到Google Play商店列表中轉(zhuǎn)化最佳的元素。

用戶評論不是完全由你控制的部分，但是如果你不斷對其進行監(jiān)視，你·將獲得有關(guān)產(chǎn)品、關(guān)鍵字、產(chǎn)品弱點或與用戶的溝通策略等有價值的信息。在Google Play中，你可以與用戶互動，回復(fù)他們的評論，這有助于建立信任關(guān)系并提高應(yīng)用程序的整體評價。良好的用戶情緒不僅可以提高安裝的轉(zhuǎn)換率，而且對于搜索ASO也是有利的，因為Google會通過更多和更好的用戶評論為應(yīng)用程序排名更高。

如何針對ASO優(yōu)化你的Google Play Store信息

完善的AS可以改善Google Play商店列表關(guān)鍵字排名，提高安裝和推動自然下載的轉(zhuǎn)化率。

Google Play Store Listing Elements

除了針對Google Play商店優(yōu)化你的應(yīng)用外，ASO還可以幫助你在Google網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果（App pack）中排名。

讓我們仔細看看完整的Google Play商店列表的剖析：

URL/包--URL/package

首先要考慮的是URL，這是你首先要考慮的問題，因為URL一旦設(shè)置，便無法在以后進行修改。在Google Play商店中，與Google網(wǎng)絡(luò)搜索相同，域/URL中包含的關(guān)鍵字是應(yīng)用程序搜索的重要排名因素。

閱讀有關(guān)Nintendo的Super Mario Run如何在包裝網(wǎng)址中包含關(guān)鍵字“zara”的有趣案例研究。當(dāng)安裝開始時，提供必要的元數(shù)據(jù)外提升，該游戲開始為這個極富競爭性和高度搜索的關(guān)鍵字排名。

確實值得在URL中包含幾個關(guān)鍵字，對嗎？

開發(fā)者名稱--Developer name

開發(fā)人員名稱也將幫助你的應(yīng)用在搜索結(jié)果中排名。除此之外，Google偏愛具有良好歷史記錄的開發(fā)人員的應(yīng)用程序，并將其在搜索中的排名更高。

嘗試在開發(fā)人員名稱中添加一些關(guān)鍵字。例如：“＃DeveloperName：關(guān)鍵字+關(guān)鍵字”

開發(fā)者名稱-1

開發(fā)者名稱-2

標題--Title

Google Play商店中應(yīng)用程序的標題是另一個需要記住的重要ASO元數(shù)據(jù)因素。首先，它會影響搜索結(jié)果，但也會影響安裝的轉(zhuǎn)換率。

Google允許開發(fā)人員在“應(yīng)用程序標題”中包含50個字符，因此請明智地使用它們。為你的用戶保持品牌名稱簡短，容易拼寫和易于記憶。在品牌名稱旁邊添加最相關(guān)的關(guān)鍵字。這可以顯著提高你的應(yīng)用關(guān)鍵字排名！

請記住，你可以使用每種語言添加一個標題來本地化你的應(yīng)用程序。不要忽略應(yīng)用程序標題的本地化–——移動世界是全球性的，對應(yīng)用程序的需求可能來自你從未期望過的國家/地區(qū)。

標題-1

提示：嘗試在應(yīng)用標題中添加表情符號，以吸引用戶瀏覽或搜索Play商店時的注意力。

完美的標題應(yīng)該看起來像……

品牌–關(guān)鍵字

品牌:關(guān)鍵字

關(guān)鍵字–品牌

關(guān)鍵字:品牌

簡介--Short Description

在Google Play商店中，應(yīng)用的簡短描述會對關(guān)鍵字排名和轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生重大影響。

Google允許開發(fā)人員在簡短說明中最多包含80個字符，如果用戶有興趣了解更多信息，他們可以擴展簡短說明以查看你的移動應(yīng)用的完整說明。

精心編寫的簡短說明是有關(guān)你的應(yīng)用或游戲的所有最佳功能的亮點，而開發(fā)人員可以在這里提供的最佳用途是包括應(yīng)用的核心關(guān)鍵字和主要用途。

提示：就像標題一樣，在簡短說明中添加表情符號肯定會引起用戶的注意！

可以使用此工具監(jiān)視任何Google Play商店的簡介。

簡介-1

描述--Description

Google Play中的說明特別重要，因為它是負責(zé)搜索和轉(zhuǎn)換的元數(shù)據(jù)因素。在此字段中，你必須包括應(yīng)用程序的所有關(guān)鍵字以及強大的號召性用語。

首先，該說明旨在改善你的應(yīng)用在Google Play商店搜索算法中的位置，因此必須可搜索。其次，它有助于說服你的潛在用戶安裝你的應(yīng)用程序，因此它必須可行。

描述-1

Google Play中描述的最大長度為4,000個字符。最佳做法是多次包含你的目標關(guān)鍵字，在說明的第一行和最后一行中提及核心關(guān)鍵字以提高這些關(guān)鍵字的排名很重要。

與Apple App Store不同，Google會為你的應(yīng)用說明的所有內(nèi)容建立索引，并有助于ASO。

完美描述的一些技巧：

使用最大可能的字符數(shù)進行描述。3000-3500字符是可以的。

將說明本地化為所有可能的語言。

查找中長尾關(guān)鍵字并將其添加到你的描述中。

使用項目符號點可以為用戶提供清晰直觀的信息。

描述應(yīng)用的最佳功能。

用簡短的段落寫，不要過多的信息。

在HTML中包含表情符號???或格式文本。

如果你的應(yīng)用贏得了比賽或獎項，那就吹牛吧！

包含具有緊迫感的號召性用語（例如“立即下載并開始冒險”）

通過社交媒體資料或指向應(yīng)用程序用戶社區(qū)的鏈接來支持你的描述。

并檢查Google的這些要求，什么不能做。

圖標--Icon

圖標是你的應(yīng)用給用戶產(chǎn)生的第一個視覺影響，這是應(yīng)用的本質(zhì)。在Google Play中發(fā)出搜索請求后，用戶會看到大量具有不同名稱和圖標的應(yīng)用程序列表，此時用戶將決定要安裝哪個應(yīng)用程序。

圖標-1

醒目的圖標是應(yīng)用外觀的關(guān)鍵部分，它直接影響轉(zhuǎn)化率。一圖勝千言！

此外，圖標（以及標題和開發(fā)人員名稱）是用戶在Google Play商店的實際搜索結(jié)果中看到的內(nèi)容，因此這些元素對搜索ASO的影響最大。

圖標-2

要在Google Play商店中發(fā)布你的應(yīng)用頁面，你需要一個高分辨率圖標。Google對開發(fā)人員有以下要求：

32位PNG（帶有Alpha）

尺寸:512像素X 512像素

檔案大小上限:1024KB

使你的應(yīng)用程序圖標上引起關(guān)注的一些技巧：

使你的圖標與你的應(yīng)用的目的保持一致。

堅持應(yīng)用的整體風(fēng)格。

檢查你的競爭對手并且與眾不同。

使用鮮艷的色彩吸引眼球。

避免在圖標中顯示文字。

簡單的形式和統(tǒng)一的色彩。

在圖標上添加邊框可以使其更加可見。

跟隨設(shè)計趨勢，保持現(xiàn)代和創(chuàng)新–——還記得平面設(shè)計如何偷走了展會嗎？

測試，測試，測試–——通過Google Play實驗對你的選擇進行A/B test，找到一個完美的選擇！

再次測試

如果你準備開始設(shè)計，請閱讀Incipia的這一優(yōu)秀案例研究，了解如何選擇最佳的應(yīng)用程序圖標。或去Creative Bloq尋找一些很棒的圖標設(shè)計的靈感！瀏覽Google Play商店也有助于發(fā)現(xiàn)圖標的新趨勢。

特征圖--Feature Graphic

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）的另一個關(guān)鍵要素是Google Play功能圖片，如果你有視頻，該圖片會在你的屏幕快照之前顯示。

特征圖

Google對功能圖片的基本要求是：

JPEG或24位PNG（無Alpha）

尺寸:1024像素X 500像素

設(shè)計要素圖形時，請遵循以下簡單提示：

請勿在邊框附近和圖形的底部三分之一中包含任何重要的視覺或文字信息。

將信息/文本/徽標水平和垂直居中。

對文本使用大字體。

請注意，你的功能圖片可以單獨使用而無需使用應(yīng)用程序圖標，因此請堅持使用自己的風(fēng)格并使其易于識別。

A/B test你的圖形，以查看哪個圖形具有更高的轉(zhuǎn)換率（這是你的最終目標）。為此，請使用Google Play實驗。

可以借重要的節(jié)日或事件更改主題。

請記住，將特征圖形連同名稱和描述一起本地化，以防其包含文本。

更多的最佳做法和特征圖形示例，將在后期整理。

促銷視頻--Promo video

如果說一圖勝千言，那么一個視頻等價于一千個圖像！

在Google Play商店中，你可以添加YouTube促銷視頻以增強你的應(yīng)用身份。重要的是要了解Play商店中的視頻與iOS App Store中的視頻之間存在差異。這不是一種適合所有人的尺寸，你需要針對每個商店進行優(yōu)化。

促銷視頻的縮略圖將作為你的專題圖片，并放置在屏幕截圖之前。

只需在“促銷視頻”字段中輸入視頻的URL，并記住以下Google提示：

確保使用單個視頻的YouTube URL，而不是YouTube播放列表或頻道URL

不要將有年齡限制的視頻用作應(yīng)用的促銷視頻

你也可以本地化視頻。為此，請以其他語言上傳視頻，或僅上傳轉(zhuǎn)換臺詞(transcript)，Google會根據(jù)用戶語言設(shè)置自動顯示該語言的臺詞。

一箭雙雕的是，Google Play商店中視頻的觀看次數(shù)算作YouTube觀看次數(shù)，使你的視頻在YouTube搜索以及隨后的Google搜索結(jié)果中排名更高。

請記住，當(dāng)有人搜索你的應(yīng)用（例如，使用品牌搜索，特色應(yīng)用或Play商店廣告）時，功能圖形（或帶有視頻播放按鈕的功能圖形）也會出現(xiàn)。這便是要善于利用它們的另一個原因！

促銷視頻

屏幕截圖--Screenshots

和·圖標和功能圖形一樣，屏幕截圖不會影響搜索算法，但是會影響安裝的轉(zhuǎn)化率。屏幕截圖從內(nèi)部顯示你的應(yīng)用的外觀，并突出顯示其最佳功能。然后由用戶決定是否喜歡自己看到的內(nèi)容以及是否需要它，因此從第一個屏幕截圖中吸引用戶的注意力非常重要。

在Google Play商店中，每種支持的設(shè)備類型最多可以添加8張屏幕截圖，而Google所需的最低數(shù)量僅為2張屏幕截圖，并具有以下規(guī)格：

JPEG或24位PNG（無Alpha）

最小尺寸：320像素

最大尺寸：3840px

屏幕截圖的最大尺寸不能超過最小尺寸的兩倍

顯然，不要將自己限制在至少2張屏幕截圖中。發(fā)揮創(chuàng)意，并通過展示你應(yīng)用的最佳功能吸引用戶。

屏幕截圖不必是實際的屏幕截圖，你·可以（并且應(yīng)該）講故事并創(chuàng)建一系列豐富的圖像來描述應(yīng)用程序的最佳功能。

屏幕截圖

請按照以下提示激活屏幕截圖：

為你最重要的消息或應(yīng)用程序的“最佳”功能保留第一個屏幕截圖位置。

不要提供單純的屏幕截圖，請?zhí)峁┟繌埢脽羝慕忉尅?/span>

為你的屏幕快照序列選擇一種樣式或主題，然后按照它進行操作，而不是顯示隨機圖像。

不要僅僅聲明你的應(yīng)用程序功能。

如果你在媒體上也有獲獎?wù)執(zhí)峒埃?/span>

測試更多選項以找到轉(zhuǎn)換效果最好的選項。

必要時本地化屏幕截圖。

Google Play的ASO總結(jié)

應(yīng)用商店優(yōu)化是一個永無止境的過程，因此請繼續(xù)嘗試新事物并優(yōu)化你的Google Play商店列表。繼續(xù)監(jiān)視你的應(yīng)用程序和競爭對手的發(fā)展。測試所有內(nèi)容，并通過Google Play商店進行更新，以永不錯過任何趨勢。