廣告危機(jī)持續(xù) 至少12個(gè)大品牌暫停在社交平臺(tái)X上投放廣告

11月23日消息，由于對(duì)埃隆·馬斯克（Elon Musk）旗下社交媒體平臺(tái)上仇恨言論感到擔(dān)憂，X（原名Twitter）上周開始出現(xiàn)新一波廣告客戶流失潮。自那以來，至少有12個(gè)大品牌停止了在X上的廣告支出。

?？怂贵w育（Fox Sports）、育碧、Axios、TechCrunch和帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）旗下的新媒體公司11:11 Media最近幾天都表示，他們已經(jīng)暫停了在X上的廣告支出。上周，也有多家大廣告商放棄了X平臺(tái)。

廣告客戶的持續(xù)退出標(biāo)志著X面臨的危機(jī)日益加深。在馬斯克去年完成收購(gòu)后，該公司已經(jīng)在努力吸引品牌重返該平臺(tái)。與此同時(shí)，越來越多的X用戶也開始轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。白宮本周加入了Threads。

最新廣告客戶流失潮始于上周，當(dāng)時(shí)IBM表示，在進(jìn)步媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)Media Matters的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)其廣告與X上的親納粹內(nèi)容一起出現(xiàn)后，該公司已暫停在X上投放廣告。在IBM做出上述決定之前，馬斯克在本周早些時(shí)候在X上發(fā)表了一篇文章，公開支持反猶陰謀論。

上周五，包括迪士尼、派拉蒙、康卡斯特、獅門影業(yè)、NBC環(huán)球和CNN母公司華納兄弟探索頻道在內(nèi)的一系列主要媒體品牌紛紛效仿，盡管他們沒有說明停止在X上投放廣告的原因。據(jù)多家新聞媒體報(bào)道，蘋果也在上周撤回了在X上的廣告支出。

X呼吁其廣告合作伙伴幫助保護(hù)其所謂的“言論自由”。該公司周一提起訴訟，指控Media Matters歪曲了該網(wǎng)站上廣告與極端主義內(nèi)容一起出現(xiàn)的可能性。X還表示，它已將Media Matters認(rèn)定的親納粹賬戶排除在貨幣化策略之外，這意味著廣告不能再在這些賬戶的頁面上播放。

X首席執(zhí)行官琳達(dá)·雅卡里諾（Linda Yaccarino）一直在宣傳品牌安全控制措施，稱這些措施有助于防止廣告出現(xiàn)在令人反感的內(nèi)容旁邊。Media Matters表示要與X訴訟到底，并表示堅(jiān)持自己的報(bào)道。

X幾乎沒有采取其他措施，向廣告商保證其平臺(tái)是安全的。Media Matters發(fā)現(xiàn)的親納粹賬戶以及其他極右翼和白人至上主義賬戶仍然活躍在該網(wǎng)站上，其中有些賬戶在馬斯克接管后已經(jīng)重新恢復(fù)。CNN周三發(fā)現(xiàn)，密歇根大學(xué)的廣告出現(xiàn)在著名白人民族主義者理查德·斯賓塞（Richard Spencer）的X賬戶頁面上。

盡管存在仇恨言論的擔(dān)憂，一些廣告商仍留在X上。該平臺(tái)最大的廣告合作伙伴之一美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）周二表示，盡管沒有從該平臺(tái)上撤資，但它已經(jīng)多次直接向X領(lǐng)導(dǎo)層表達(dá)了對(duì)仇恨言論的擔(dān)憂。