報告：全球大多數(shù)大廣告商已停止在X平臺上購買廣告

10月24日消息，營銷咨詢公司Ebiquity提供的最新數(shù)據顯示，在世界首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購社交媒體推特并改名X之后，全球絕大多數(shù)出手最闊氣的廣告客戶已停止在平臺上投放廣告。

根據媒體研究公司COMvergence的數(shù)據，在支出最高的前100家廣告客戶中，目前Ebiquity與其中70家都有合作關系。Ebiquity表示，上個月只有兩家客戶在X平臺上購買了廣告。據統(tǒng)計，相比之下，去年9月份有31個家客戶在推特平臺上投放廣告。數(shù)據顯示，自從去年10月份馬斯克收購推特以來，在平臺上打廣告的Ebiquity客戶數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步下降趨勢。

Ebiquity沒有透露這些廣告商的具體名字。根據最近公布的財務文件，Ebiquity的客戶有谷歌、沃爾瑪、沃達豐和通用汽車。Ebiquity有關X平臺的廣告數(shù)據來自旗下的數(shù)字媒體解決方案部門，該公司通過這一部門從各個機構和平臺收集數(shù)字媒體投放數(shù)據。

Ebiquity首席戰(zhàn)略官魯本·施瑞爾斯（Ruben Schreurs）表示：“我們以前從未見過任何大型廣告平臺出現(xiàn)這種下滑?！?/p>

Ebiquity表示，分析結果似乎與X平臺首席執(zhí)行官琳達·雅卡里諾（Linda Yaccarino）的說法相矛盾。上個月，雅卡里諾接受采訪時表示，“僅在過去12周內，前100名廣告商中就有90%回到了X平臺?！痹谕淮尾稍L中，她列舉了Visa、日產和AT&T等“1500個”品牌都恢復在X平臺上的廣告支出。

X平臺一位發(fā)言人澄清說，所謂90%的數(shù)字是以前一年X前100名頂級廣告客戶為參考，并拒絕就Ebiquity的調查結果公開置評。

此前有報道援引分析公司Sensor Tower的數(shù)據稱，X平臺前身推特的最大廣告客戶通常也是全球最大廣告客戶，比如亞馬遜、聯(lián)合利華、可口可樂和IBM。

今年4月份，馬斯克表示，“幾乎所有”的廣告客戶要么已經回歸平臺，要么明確表示他們會這樣做。上個月，他又說X平臺在美國市場的廣告營收下降了60%。

Ebiquity的施瑞爾斯表示：“最近X平臺的領導層聲稱，頂級廣告客戶大規(guī)?；貧w平臺打廣告，這種說法讓我們感到困惑。”他補充說，根據Ebiquity與客戶的合作以及與廣告客戶行業(yè)團體的討論，沒有任何跡象表明大型廣告客戶又回到了X平臺。

施瑞爾斯表示，Ebiquity的分析導致業(yè)內“嚴重擔憂馬斯克和亞卡里諾公開聲明的可信度”。

過去一年，由于擔心X平臺上的內容質量及廣告的總體可靠性和有效性，許多廣告商已經停止或大幅減少了在X平臺上的支出。

廣告分析公司Guideline的另一項分析發(fā)現(xiàn)，自馬斯克接管以來，X在美國市場上的廣告營收至少每月下降了55%。行業(yè)組織Media Matters對Sensor Tower調查數(shù)據進行的一項審查發(fā)現(xiàn)，盡管從技術上講，一些廣告商已經回到X平臺打廣告，但他們的支出只有之前支出的一小部分。例如，Sensor Tower的數(shù)據顯示，Visa在截至10月6日的12周內只花費了10美元，而去年同期為7.75萬美元。

施瑞爾斯說：“在信任和透明度至關重要的時候，我們歡迎官方能跟進支持所發(fā)布的數(shù)據?！?/p>