通過(guò)增強(qiáng)的定位功能解鎖廣告商的成功：上下文工具和ML支持的關(guān)鍵詞建議的更新

6月，我們宣布了最新的目標(biāo)定位解決方案，該解決方案利用Reddit豐富的文本語(yǔ)料庫(kù)來(lái)提高上下文廣告的相關(guān)性：上下文關(guān)鍵詞目標(biāo)定位，這是一項(xiàng)在Reddit社區(qū)討論中出現(xiàn)的特定關(guān)鍵詞旁邊放置品牌的功能。Reddit作為一個(gè)以興趣為導(dǎo)向、以意圖為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)使我們能夠在上下文和基于興趣的廣告中提供行業(yè)領(lǐng)先的解決方案，同時(shí)幫助我們的行業(yè)適應(yīng)不斷變化的跟蹤和隱私標(biāo)準(zhǔn)。上下文關(guān)鍵詞定位是朝著這一持續(xù)承諾邁出的令人興奮的一步。

從那時(shí)起，我們看到從紐約美寶蓮、卡夫亨氏到布魯克斯兄弟，以及更多中小型廣告商，都將上下文關(guān)鍵詞定位納入了他們的Reddit活動(dòng)中。瞄準(zhǔn)Reddit充滿激情、傾情對(duì)話的核心的好處顯而易見(jiàn)：

·使用上下文關(guān)鍵詞定位的渠道目標(biāo)較低的廣告商的點(diǎn)擊率（CTA）相對(duì)于其社區(qū)定位活動(dòng)提高了29%，相對(duì)于僅興趣定位活動(dòng)提高28%（Reddit內(nèi)部數(shù)據(jù)，5/1/23-8/23/23）

·與社區(qū)目標(biāo)定位相比，這些廣告商的每次點(diǎn)擊成本（CPA）下降了59%，這是一種高價(jià)值的“最后點(diǎn)擊”歸因，與單獨(dú)的興趣目標(biāo)定位相比點(diǎn)擊成本下降了53%（Reddit內(nèi)部數(shù)據(jù)，5/1/23-8/23/23）

介紹關(guān)鍵字建議

在這一勢(shì)頭的基礎(chǔ)上，我們很高興能分享我們的目標(biāo)定位產(chǎn)品中的最新功能：關(guān)鍵詞建議，這是一種應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)的解決方案，允許廣告商通過(guò)推薦相關(guān)和可目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞來(lái)擴(kuò)大他們的關(guān)鍵詞列表，同時(shí)過(guò)濾掉不適合品牌的關(guān)鍵詞。通過(guò)Reddit廣告管理器提供的關(guān)鍵詞建議消除了對(duì)目標(biāo)的猜測(cè)，根據(jù)Reddit上的月度瀏覽量對(duì)每個(gè)建議進(jìn)行排名，并打開(kāi)了一個(gè)相關(guān)目標(biāo)可能性的擴(kuò)展列表，以提高活動(dòng)的覆蓋范圍和效率。

利用機(jī)器學(xué)習(xí)充分利用Reddit的建議

關(guān)鍵詞建議由高級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理提供動(dòng)力，以推動(dòng)最相關(guān)的建議。這項(xiàng)技術(shù)考慮到了每個(gè)關(guān)鍵詞的原始上下文，因此只有那些存在于品牌安全和合適環(huán)境中的關(guān)鍵詞才能提供給廣告商。在實(shí)踐中，這意味著機(jī)器學(xué)習(xí)正在為我們做繁重的工作，從Reddit的帖子和對(duì)話中提取最符合每個(gè)廣告商特定需求的內(nèi)容。最重要的是，這使我們的廣告商能夠向最感興趣的Reddit用戶展示最相關(guān)的廣告。

Jim說(shuō)：“人工智能的前景和潛力雖然令人興奮，但也提升了消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)人員真實(shí)的人際互動(dòng)和興趣的價(jià)值。隨著我們進(jìn)入行業(yè)的新篇章，并超越傳統(tǒng)信號(hào)，基于興趣、與情境相關(guān)的目標(biāo)將是最有效的方式，讓人們接觸到他們最感興趣的地方?！盨quires，Reddit的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和增長(zhǎng)執(zhí)行總裁。“在Reddit龐大的社區(qū)社區(qū)的支持下，Keyword Suggestions利用了Reddit上豐富的對(duì)話，并為廣告商提供推薦，以輕松有效地瞄準(zhǔn)我們平臺(tái)上的相關(guān)受眾?！?/p>

擴(kuò)大我們的定位能力

Reddit上有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)活躍社區(qū)，涵蓋了所有可以想象的話題，基于興趣的定向是我們最受歡迎的定向形式也就不足為奇了。為了向廣告商開(kāi)放Reddit的更多深度和廣度，我們將可供定位的興趣數(shù)量增加了一倍多，這反過(guò)來(lái)將使品牌在Reddit上的廣告定位策略具有更多的選擇權(quán)和創(chuàng)造力。

GroupM副總裁兼全球社交主管Amanda Grant表示：“Reddit繼續(xù)專(zhuān)注于通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)增強(qiáng)其目標(biāo)產(chǎn)品，這肯定會(huì)幫助廣告商接觸到更多的目標(biāo)受眾，并在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新的受眾。此外，實(shí)施上下文關(guān)鍵詞目標(biāo)策略總體上提高了相關(guān)性并提高了績(jī)效?！??！拌b于Reddit平臺(tái)上對(duì)話的豐富性，我們希望在利用這些工具來(lái)完善我們對(duì)正確受眾的關(guān)注時(shí)，業(yè)務(wù)成果會(huì)有所改善?！?/p>

所有Reddit廣告商都可以使用關(guān)鍵詞建議和擴(kuò)大興趣定位。