谷歌高管：曾悄悄提高廣告價(jià)格以增加搜索收入

IT之家 9月19日消息，隨著美國司法部訴谷歌反壟斷審判進(jìn)入第二周，司法部正在關(guān)注谷歌搜索背后真正的賺錢工具：廣告。

檢方指控，谷歌的壟斷地位讓其可以隨意提高廣告價(jià)格，而不用擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)的后果。這一指控得到了谷歌廣告執(zhí)行副總裁杰里?迪施勒在法庭上的支持。迪施勒稱，谷歌會(huì)調(diào)整其拍賣流程，這可能導(dǎo)致過去廣告價(jià)格平均上漲5%，對(duì)于某些查詢可能上漲10%。購買廣告的客戶并不知道這些價(jià)格的“調(diào)整”，迪施勒說：“我們傾向于不告訴廣告主關(guān)于價(jià)格變化的事情?！?/p>

提高廣告價(jià)格顯然是谷歌在收入不佳時(shí)期增加搜索收入的一種方式，根據(jù)迪施勒和另一位谷歌高管阿尼爾?薩巴哈瓦爾之間的一封電子郵件，其中一個(gè)時(shí)期似乎發(fā)生在2019年春季。電子郵件中還提到了其他提高收入的方式，包括讓Chrome用戶更容易看到搜索服務(wù)。

另一個(gè)審判展示品顯示，谷歌在2019年從其自有服務(wù)的搜索廣告中獲得了980億美元（IT之家備注：當(dāng)前約7144.2億元人民幣）的收入，迪施勒說，這個(gè)數(shù)字在2020年超過了1000億美元（當(dāng)前約7290億元人民幣），絕大多數(shù)增長來自移動(dòng)搜索。迪施勒在法庭上說，10%左右是價(jià)格上漲的上限，提高15%是“一件危險(xiǎn)的事情”，盡管如此，迪施勒承認(rèn)，即使高昂的價(jià)格使得一些廣告主轉(zhuǎn)向Meta或TikTok等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但總體收入仍然可能會(huì)增加。

證明谷歌可以在幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下提高廣告價(jià)格，可能有助于支持司法部關(guān)于谷歌維持非法壟斷地位的論點(diǎn)。

預(yù)計(jì)審判將持續(xù)到11月份，裁決結(jié)果要到明年才能出來。