谷歌SEO：什么是產(chǎn)品頁面SEO？

擁有出色的產(chǎn)品頁面對于您的銷售非常重要。畢竟，這是人們決定點(diǎn)擊購買按鈕的地方。除了優(yōu)化產(chǎn)品頁面以提高用戶體驗(yàn)之外，您還希望確保這些頁面適合您的SEO。您可能認(rèn)為這是顯而易見的，這就是為什么我們將在這篇文章中向您展示產(chǎn)品頁面SEO的一些不太明顯的元素。我們將解釋為什么考慮這些因素如此重要。我們開始吧！

一、產(chǎn)品頁面SEO基礎(chǔ)知識

首先要做的事情是：在線商店上的產(chǎn)品頁面也是一個頁面。這意味著所有對您的內(nèi)容頁面重要的SEO事物對您的產(chǎn)品頁面也很重要。當(dāng)然，產(chǎn)品頁面SEO還有很多內(nèi)容。但現(xiàn)在，這將是您的基本優(yōu)化。

1.一個很棒的標(biāo)題

嘗試將注意力集中在產(chǎn)品名稱上，并包括制造商名稱（如果適用）。此外，如果您的產(chǎn)品是大型機(jī)器（例如螺絲、管子）的一小部分，您還應(yīng)該包含SKU，因?yàn)槿藗兛赡軙ｉT搜索它。

2.正確且獨(dú)特的產(chǎn)品描述

雖然使用與產(chǎn)品制造商相同的描述可能很誘人，但你真的不應(yīng)該這樣做。該描述可能會在數(shù)百個網(wǎng)站上找到，這意味著它是重復(fù)的內(nèi)容，并且是您網(wǎng)站質(zhì)量低下的標(biāo)志（對于Google而言）。請記住，您希望始終防止重復(fù)內(nèi)容！

現(xiàn)在，您可能會想：“但是我的所有其他內(nèi)容（內(nèi)容頁面、類別頁面、博客）都是獨(dú)一無二的！”但是，如果數(shù)百個產(chǎn)品頁面上的內(nèi)容不是唯一的，那么您網(wǎng)站的大部分內(nèi)容仍然達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。因此，請騰出時間來創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容！

3.吸引人的元描述

產(chǎn)品頁面通常包含許多一般信息，例如產(chǎn)品的尺寸或公司的服務(wù)條款。為了避免Google在元描述中使用不相關(guān)的文本，您需要向產(chǎn)品頁面添加元描述?？梢哉f，這比在內(nèi)容頁面添加一個內(nèi)容更重要！接下來，嘗試提出獨(dú)特的元描述，有時這可能很困難。您可能會想出一種模板，只需更改每個產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱，一開始就可以了。但理想情況下，您的所有元描述都應(yīng)該是唯一的。

4.選擇一個好記且容易記住的URL

我們建議您在URL中使用產(chǎn)品名稱。但是，請確保網(wǎng)站訪問者仍然可以讀取該URL！保持簡短。

5.添加高質(zhì)量且優(yōu)化良好的圖像以及適當(dāng)?shù)腁LT文本

至少在主產(chǎn)品圖片中包含產(chǎn)品名稱。這將幫助您在視覺搜索方面做得更好。另外，不要忘記視頻——如果適用的話。

6.關(guān)注產(chǎn)品頁面用戶體驗(yàn)

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是：UX，即用戶體驗(yàn)。這是重要的一步，因?yàn)檫@一切都是為了使您的產(chǎn)品頁面盡可能用戶友好。另外，它是整體SEO的重要組成部分。

二、為您的產(chǎn)品添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并獲得豐富的結(jié)果

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是現(xiàn)代SEO策略的重要組成部分，您的產(chǎn)品頁面離不開結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭漠a(chǎn)品頁面脫穎而出。例如，有一個特定的產(chǎn)品架構(gòu)可以幫助您獲得突出顯示的搜索結(jié)果，即所謂的豐富結(jié)果。這些對于您網(wǎng)站的可見性非常有用，而且還可以提高您的點(diǎn)擊率！

如果您使用評論結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記客戶的評論，它們將顯示在搜索結(jié)果中。看到產(chǎn)品頁面下方那些美麗的星星會讓人們相信他們應(yīng)該查看您的網(wǎng)站！添加它的另一個原因是管理客戶的期望。您的訪客會預(yù)先知道您的價格并且該產(chǎn)品仍有庫存。用戶體驗(yàn)怎么樣？

1.搜索引擎會更好地理解您的頁面

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對于您的產(chǎn)品頁面SEO也很重要，因?yàn)橹饕阉饕嫣岢隽诉@種標(biāo)記，而不是W3C聯(lián)盟。Google、Bing、Yahoo和Yandex同意此標(biāo)記，因此他們可以更輕松地識別產(chǎn)品頁面以及所有產(chǎn)品元素和特征。為什么？因此他們可以a）更好地理解這些頁面b）向您展示豐富的片段。

產(chǎn)品架構(gòu)告訴搜索引擎有關(guān)產(chǎn)品的更多信息。它可能包括產(chǎn)品描述、制造商、品牌、名稱、尺寸和顏色等特征，還包括我們之前提到的SKU。報(bào)價架構(gòu)包括有關(guān)價格和可用性的更多信息，例如貨幣和庫存。它甚至可以包含名為“priceValidUntil”的內(nèi)容，讓搜索引擎知道該價格優(yōu)惠僅在有限時間內(nèi)有效。

2.為產(chǎn)品頁面SEO添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的多種選項(xiàng)

Schema.org有很多選項(xiàng)，但搜索引擎僅支持有限的一組屬性。例如，查看Google的產(chǎn)品頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)頁面，了解搜索引擎對您的代碼的期望以及它們可以用它做什么。這就是為什么您要為產(chǎn)品頁面SEO添加Schema.org數(shù)據(jù)：它更容易被Google識別，并且它確保已經(jīng)在Google中包含重要的附加信息。

三、添加真實(shí)評論

評論很重要。事實(shí)上，95%的消費(fèi)者表示，他們在網(wǎng)上購買任何商品之前都會查看評論。雖然不是每個人都相信在線評論，但很多人都相信，所以它們會很有幫助。如果你是本地公司，在線評論就更重要了。大多數(shù)評論往往都是非常正面的，但也可能只有負(fù)面評論才能更好地了解公司或產(chǎn)品的情況。此外，獲得精彩的推薦是展示您的業(yè)務(wù)意味著業(yè)務(wù)的另一種方式。

嘗試讓您的客戶留下評論，然后在您的產(chǎn)品頁面上顯示評論。您收到負(fù)面評論嗎？聯(lián)系作者，找出問題所在并嘗試緩解這種情況。也許他們可以將負(fù)面評論變成正面評論。另外：您對自己的工作有了新的見解。

四、讓你的產(chǎn)品頁面快如閃電

人們不喜歡等待。尤其是在當(dāng)今以移動設(shè)備為中心的世界中，每一秒都很重要。如果您首先花費(fèi)大量時間和精力試圖讓潛在客戶訪問您的產(chǎn)品頁面，則更是如此。人們期望一個快速的頁面，谷歌也是如此。當(dāng)然，您可以采取很多措施來提高網(wǎng)站速度。

五、用戶測試您的產(chǎn)品頁面

查看Google Analytics、Search Console或其他分析工具中的數(shù)字可以讓您深入了解人們?nèi)绾握业侥捻撁娌⑴c之互動。這些見解可以幫助您進(jìn)一步提高頁面的性能。但還有另一種方法可以確保您的產(chǎn)品頁面盡可能出色：用戶測試。

用戶測試如何幫助您？

測試人員可以為您找到大量問題：圖像使用不當(dāng)（包括不起作用的圖庫）、缺貨產(chǎn)品處理不當(dāng)，或者運(yùn)輸信息和退貨信息不準(zhǔn)確，這些都可能導(dǎo)致信任問題。現(xiàn)在，您可能會想：當(dāng)然，我的網(wǎng)站不存在這些問題！但你會感到驚訝。

Baymard Institute在其2021年產(chǎn)品頁面用戶體驗(yàn)研究項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)，“平均網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上存在24個結(jié)構(gòu)性用戶體驗(yàn)問題，而美國和歐洲60個最暢銷的電子商務(wù)網(wǎng)站中，只有18%的產(chǎn)品頁面具有“良好”或“良好”的用戶體驗(yàn)?？山邮艿摹碑a(chǎn)品頁面用戶體驗(yàn)性能。絕大多數(shù)基準(zhǔn)網(wǎng)站（82%）的性能“較差”或“平庸”。而且沒有網(wǎng)站擁有“最先進(jìn)的”產(chǎn)品頁面用戶體驗(yàn)性能。”您可以在他們的產(chǎn)品頁面用戶體驗(yàn)網(wǎng)站上閱讀這項(xiàng)有趣的研究。

當(dāng)您將產(chǎn)品頁面與外部用戶研究進(jìn)行比較時，不要忘記進(jìn)行自己的用戶測試！進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯繒o您帶來令人大開眼界的結(jié)果，而您自己可能不會發(fā)現(xiàn)這些結(jié)果。

獎勵：建立信任并向人們展示你的真實(shí)性

讓陌生人在您的網(wǎng)站上購買商品需要很大的信任。在把辛苦賺來的錢交給你之前，有人需要知道你是真誠的，對嗎？谷歌非常重視信任元素——這在他們著名的搜索質(zhì)量評估指南中都有體現(xiàn)。搜索引擎試圖通過查看在線評論、網(wǎng)站或其作者獲得的榮譽(yù)等等來評估信任和專業(yè)知識。這就是為什么“關(guān)于我們”和“客戶服務(wù)”頁面井然有序如此重要。確保人們可以輕松找到您的聯(lián)系信息、有關(guān)退貨和運(yùn)輸、付款、隱私等的信息。這將為您的客戶建立信任。所以，不要忘記！

寫在最后：認(rèn)真對待你的產(chǎn)品頁面SEO

如果您認(rèn)真考慮優(yōu)化產(chǎn)品頁面，則不應(yīng)僅關(guān)注常規(guī)SEO和用戶體驗(yàn)。您必須更深入地研究產(chǎn)品頁面的其他方面。例如，您可以添加產(chǎn)品和優(yōu)惠架構(gòu)，以便Google可以輕松索引有關(guān)您產(chǎn)品的所有詳細(xì)信息，并將其顯示為搜索結(jié)果中的豐富結(jié)果。此外，您應(yīng)該提高產(chǎn)品頁面的速度，添加用戶評論，并嘗試增強(qiáng)網(wǎng)站的可信度。并且不要忘記測試你所做的一切！